論文開題報(bào)告：中國現(xiàn)代女性奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)及營銷策略研究

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告
學(xué)院：工商管理學(xué)院　　　　　　　　　專業(yè)班級：09級市場營銷1班　
課題名稱 中國現(xiàn)代女性奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)及營銷策略研究

1、本課題的的研究目的和意義：
隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和女性消費(fèi)者在購買能力、社會(huì)地位和家庭收入的提高，越來越多的中國女性消費(fèi)者開始認(rèn)識(shí)奢侈品，并渴望擁有奢侈品。女性消費(fèi)者作為奢侈品消費(fèi)的一個(gè)特殊_，越來越受到關(guān)注，可以說，女性消費(fèi)者是中國奢侈品消費(fèi)市場的決定力量。本文通過對中國女性奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀的分析，剖析其特點(diǎn)及存在的問題，并根據(jù)其營銷特點(diǎn)等因素提出針對現(xiàn)代女性奢侈品消費(fèi)的市場營銷策略，希望能給我國奢侈品行業(yè)的發(fā)展及營銷策略的選擇提供些參考意見。
2、 文獻(xiàn)綜述（國內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：
朱曉輝在《中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略561字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
奢侈品的概念及特征，并剖析中國女星奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀，提出中國女性奢侈品消費(fèi)存在的問題。第二部分分別從年齡、受教育程度、經(jīng)濟(jì)收入、家庭和社會(huì)地位、消費(fèi)觀念、消費(fèi)偏好來分析影響中國現(xiàn)代女性奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)行為的因素，并從從炫耀性動(dòng)機(jī)、從眾性動(dòng)機(jī)、獨(dú)特性動(dòng)機(jī)、享樂性動(dòng)機(jī)、追求完美動(dòng)機(jī)來分析中國現(xiàn)代女性消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)。第三部基于前兩部分的分析，針對性地提出現(xiàn)代女性奢侈品消費(fèi)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略以及促銷策略。


⑵成果形式：理論綜述的畢業(yè)設(shè)計(jì)論文

4、擬解決的關(guān)鍵問題：

有一定的理論研究基礎(chǔ)，但資料還是偏少，需要一定的創(chuàng)新



5、研究思路、方法和步驟：

研究思路：閱讀大量文獻(xiàn)之后，針對所要解決的問題整合創(chuàng)新理論知識(shí)，形成文獻(xiàn)綜述。

研究方法：文獻(xiàn)法
6、本課題的進(jìn)度安排：

2012.10.01-2012.11.30 確定導(dǎo)師，并且和導(dǎo)師見面探討論文方向

2012.12.01-2012.12.31 查找相關(guān)領(lǐng)域的最新觀點(diǎn)并閱讀大量文獻(xiàn)，與導(dǎo)師溝通，定題

2013.01.01-2013.01.31 在導(dǎo)師的指導(dǎo)下搜集資料，撰寫論文大綱，并提交導(dǎo)師審閱，
導(dǎo)師提出修改意見

2013.02.01-2013.03.31 完善論文大綱，并且在與導(dǎo)師保持聯(lián)系的基礎(chǔ)上撰寫初稿

2013.04.01-2013.04.10 提交初稿，導(dǎo)師審閱并提出修改意見

2013.04.11-2013.05.15 每周定期與導(dǎo)師探討論文，導(dǎo)師每次審閱并且都提出修改意
見

2013.05.20 最終定稿，并且排版打印,并且提交論文
2013.05.28 論文答辯




7、參考文獻(xiàn)：

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[8] 朱曉輝.中國消費(fèi)者奢侈 ……（未完，全文共2476字，當(dāng)前僅顯示1573字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：中國現(xiàn)代女性奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)及營銷策略研究》）