論文開題：國外女性時(shí)尚雜志在華營銷策略分析

目錄/提綱：……
一、研究背景
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
（二）國外研究現(xiàn)狀
一是對雜志內(nèi)容本身的研究二是對雜志在營銷方面的發(fā)展
三、研究目的
四、研究意義
五、研究的主要內(nèi)容
（一）前言部分，主要是對本論題的研究背景、目的和意義進(jìn)行一個(gè)簡要的探討
（二）正文部分，主要包括以下幾方面內(nèi)容：
2、對國內(nèi)女性時(shí)尚雜志的發(fā)展和當(dāng)前的市場情況進(jìn)行分析、概括
3、對國內(nèi)女性時(shí)尚雜志存在的問題進(jìn)行分析
（三）結(jié)語，進(jìn)一步總結(jié)全文
六、研究方法
（一）文獻(xiàn)研究法
（二）個(gè)案研究法
（三）比較研究法
七、論文大綱
（一）研究背景
（二）研究目的和意義
（一）國內(nèi)女性時(shí)尚雜志市場現(xiàn)狀
（二）國內(nèi)女性時(shí)尚雜志市場存在的問題
（二）以日本的《VIVI》代表東方歐美成功雜志在華市場營銷方案進(jìn)行分析
六、對國內(nèi)時(shí)尚雜志的建議
七、結(jié)語
八、論文寫作進(jìn)度
九、參考文獻(xiàn)
……
《國外女性時(shí)尚雜志在華營銷策略分析》開題報(bào)告

一、研究背景

隨著改革開放進(jìn)程的不斷深入，中國的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。與此同時(shí)，期刊雜志行業(yè)也迅速成長起來。從1980年2月《時(shí)裝》創(chuàng)刊開始，我國的第一本真正意義上的時(shí)尚雜志開始出現(xiàn)，1988年國際市場期刊巨頭《ELLE-世界時(shí)裝之苑》也看中中國時(shí)尚雜志市場的潛力進(jìn)入中國；1993年，現(xiàn)今發(fā)行量最大的國內(nèi)自主品牌時(shí)尚雜志《時(shí)尚》創(chuàng)刊；1995年，知名雜志《瑞麗》創(chuàng)刊；2005年美國雜志《Vogue》中文版也出現(xiàn)……這一切，無不反映了在中國的時(shí)尚雜志市場，擁有巨大的潛力以及伴隨著中國人民生活質(zhì)量的不斷提高，對時(shí)尚尤其的女性時(shí)尚潮流信息、動(dòng)態(tài)的需求。經(jīng)歷了30多年的摸索，中國的女性時(shí)尚雜志出版也獲得了一個(gè)長足的進(jìn)步，無論是在雜志設(shè)計(jì)、內(nèi)容傳播的多元性、發(fā)行模式的不斷豐富以及品牌、廣告營銷手段多樣性等方面都逐漸向國際化看齊，成為中國未來時(shí)尚的朝陽產(chǎn)業(yè)。然而，與中國女性時(shí)尚雜志
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略655字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
系》中的對時(shí)尚雜志的內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)分析的探討。他指出：“服裝可以分成意象服裝、書寫服裝以及真實(shí)服裝。雜志上的服裝是一種紙上的服飾�！蓖瑫r(shí)，他認(rèn)為，女性時(shí)尚雜志已經(jīng)被視為傳播流行趨勢以及時(shí)尚符號的機(jī)器，抑或是時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。而在營銷方面，倫納德•孟格爾的《期刊經(jīng)營》對期刊雜志的市場營銷進(jìn)行了一個(gè)全面的概括，通過對時(shí)尚雜志的發(fā)行、讀者狀況、廣告市場、營銷渠道、營銷手段和技巧等方面的介紹來展開時(shí)尚雜志市場營銷的全貌；除此之外，《美國雜志收入來源分析：讀者為王》、《美國消費(fèi)類雜志的發(fā)行變化》等均從傳媒經(jīng)濟(jì)、廣告學(xué)理論視角出發(fā)，對期刊雜志的營銷進(jìn)行了深入探討。

三、研究目的

說到時(shí)尚雜志，人們就會(huì)想到手感良好的銅版紙張、精美的雜志封面、美麗的封面女郎以及讓人大快朵頤的時(shí)尚信息。女性潮流類雜志與一般的雜志、報(bào)紙的供人閱讀靠發(fā)行量衛(wèi)生不同，她最突出的特點(diǎn)是“掏錢做發(fā)行，贏利靠廣告。”廣告的豐厚收入彌補(bǔ)了雜志的高成本投入。然而，值得一提的是，盡管我國擁有巨大的女性時(shí)尚時(shí)尚雜志市場，隨著期刊的高檔化、全彩化，期刊搶占市場份額的競爭也越發(fā)白熱化。這也使得，盡管國內(nèi)自主品牌如《瑞麗》、《時(shí)尚》等都具有廣泛的知名度，發(fā)行量上也頗為可觀，但是和國際性的女性知名雜志，如日本的《Vivi》、《Mina》、美國的《Vogue》等相比，還是有一定的差距，其在雜志行業(yè)的地位依然有待提高。比如，在雜志美術(shù)指導(dǎo)上、在時(shí)尚信息的把握上以及對女性風(fēng)格內(nèi)容的多元變化上，還有在宣傳推廣方面，這些與國外的知名女性時(shí)尚雜志相比都具有一定的差異。本文的研究目的在于，通過對這些國外成功雜志的營銷經(jīng)驗(yàn)探討，從4C營銷理論角度談?wù)勥@些雜志與國內(nèi)知名雜志《瑞麗》等的區(qū)別，從而為國內(nèi)女性時(shí)尚雜志提供理論建議。

四、研究意義

本論文的研究意義主要分為理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。早在1980年中國第一本時(shí)尚類雜志誕生時(shí)，時(shí)尚類雜志的出版理論就是一直是一個(gè)熱門的討論議題。我國的女性時(shí)尚類雜志雖然僅僅經(jīng)歷了30年的發(fā)展歷程，和美國《Vogue》這種動(dòng)輒百余年的歷史來說顯得太過短暫，但是中國的女性時(shí)尚雜志依然在形式上取得了前所未有的飛躍式發(fā)展。然而，不可否認(rèn)的是，中國時(shí)尚類雜志期刊發(fā)展缺乏相對良好的理論基礎(chǔ)，所以我國時(shí)尚類雜志的發(fā)展多年來一直處在一個(gè)比較初級的階段，營銷手段上比較單一、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢也直接禁錮和束縛了雜志的取材等，通過對本課題的研究，總結(jié)相關(guān)的理論以為女性時(shí)尚雜志行業(yè)提供一定的理論借鑒；在現(xiàn)實(shí)意義上，我們對女性時(shí)尚類雜志在中國的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，目前運(yùn)營得較好的要么是國外知名雜志的中文版（如《Vogue》），要么就是與國際大型時(shí)尚雜志合作出刊的雜志（如《時(shí)尚》等），從她們的“國外背景”中，我們大概可以認(rèn)為，國外的時(shí)尚氛圍以及對市場營銷的敏銳感覺是保證她們成功的重要原因。通過對她們成功的探討，為國內(nèi)女性時(shí)尚雜志提出建議，是具有現(xiàn)實(shí)意義的。

五、研究的主要內(nèi)容

（一）前言部分，主要是對本論題的研究背景、目的和意義進(jìn)行一個(gè)簡要的探討。
（二）正文部分，主要包括以下幾方面內(nèi)容：
1. 國外雜志在國內(nèi)的發(fā)展歷史
2.對國內(nèi)女性時(shí)尚雜志的發(fā)展和當(dāng)前的市場情況進(jìn)行分析、概括。指出，目前國內(nèi)女性時(shí)尚雜志《時(shí)裝》、《時(shí)尚》、《瑞麗》等在中國時(shí)尚雜志市場上的情況。
3.對國內(nèi)女性時(shí)尚雜志存在的問題進(jìn)行分析。
4.針對這些 ……（未完，全文共3644字，當(dāng)前僅顯示1841字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：國外女性時(shí)尚雜志在華營銷策略分析》）