論文開題：國外女性時尚雜志在華營銷策略分析

目錄/提綱：……
一、研究背景
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
（二）國外研究現(xiàn)狀
一是對雜志內(nèi)容本身的研究二是對雜志在營銷方面的發(fā)展
三、研究目的
四、研究意義
五、研究的主要內(nèi)容
（一）前言部分，主要是對本論題的研究背景、目的和意義進行一個簡要的探討
（二）正文部分，主要包括以下幾方面內(nèi)容：
2、對國內(nèi)女性時尚雜志的發(fā)展和當前的市場情況進行分析、概括
3、對國內(nèi)女性時尚雜志存在的問題進行分析
（三）結(jié)語，進一步總結(jié)全文
六、研究方法
（一）文獻研究法
（二）個案研究法
（三）比較研究法
七、論文大綱
（一）研究背景
（二）研究目的和意義
（一）國內(nèi)女性時尚雜志市場現(xiàn)狀
（二）國內(nèi)女性時尚雜志市場存在的問題
（二）以日本的《VIVI》代表東方歐美成功雜志在華市場營銷方案進行分析
六、對國內(nèi)時尚雜志的建議
七、結(jié)語
八、論文寫作進度
九、參考文獻
……
《國外女性時尚雜志在華營銷策略分析》開題報告

一、研究背景

隨著改革開放進程的不斷深入，中國的經(jīng)濟迅猛發(fā)展。與此同時，期刊雜志行業(yè)也迅速成長起來。從1980年2月《時裝》創(chuàng)刊開始，我國的第一本真正意義上的時尚雜志開始出現(xiàn)，1988年國際市場期刊巨頭《ELLE-世界時裝之苑》也看中中國時尚雜志市場的潛力進入中國；1993年，現(xiàn)今發(fā)行量最大的國內(nèi)自主品牌時尚雜志《時尚》創(chuàng)刊；1995年，知名雜志《瑞麗》創(chuàng)刊；2005年美國雜志《Vogue》中文版也出現(xiàn)……這一切，無不反映了在中國的時尚雜志市場，擁有巨大的潛力以及伴隨著中國人民生活質(zhì)量的不斷提高，對時尚尤其的女性時尚潮流信息、動態(tài)的需求。經(jīng)歷了30多年的摸索，中國的女性時尚雜志出版也獲得了一個長足的進步，無論是在雜志設(shè)計、內(nèi)容傳播的多元性、發(fā)行模式的不斷豐富以及品牌、廣告營銷手段多樣性等方面都逐漸向國際化看齊，成為中國未來時尚的朝陽產(chǎn)業(yè)。然而，與中國女性時尚雜志
……（新文秘網(wǎng)http://www.jey722.cn省略655字，正式會員可完整閱讀）……　
系》中的對時尚雜志的內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)分析的探討。他指出：“服裝可以分成意象服裝、書寫服裝以及真實服裝。雜志上的服裝是一種紙上的服飾�！蓖瑫r，他認為，女性時尚雜志已經(jīng)被視為傳播流行趨勢以及時尚符號的機器，抑或是時尚的風向標。而在營銷方面，倫納德•孟格爾的《期刊經(jīng)營》對期刊雜志的市場營銷進行了一個全面的概括，通過對時尚雜志的發(fā)行、讀者狀況、廣告市場、營銷渠道、營銷手段和技巧等方面的介紹來展開時尚雜志市場營銷的全貌；除此之外，《美國雜志收入來源分析：讀者為王》、《美國消費類雜志的發(fā)行變化》等均從傳媒經(jīng)濟、廣告學(xué)理論視角出發(fā)，對期刊雜志的營銷進行了深入探討。

三、研究目的

說到時尚雜志，人們就會想到手感良好的銅版紙張、精美的雜志封面、美麗的封面女郎以及讓人大快朵頤的時尚信息。女性潮流類雜志與一般的雜志、報紙的供人閱讀靠發(fā)行量衛(wèi)生不同，她最突出的特點是“掏錢做發(fā)行，贏利靠廣告�！睆V告的豐厚收入彌補了雜志的高成本投入。然而，值得一提的是，盡管我國擁有巨大的女性時尚時尚雜志市場，隨著期刊的高檔化、全彩化，期刊搶占市場份額的競爭也越發(fā)白熱化。這也使得，盡管國內(nèi)自主品牌如《瑞麗》、《時尚》等都具有廣泛的知名度，發(fā)行量上也頗為可觀，但是和國際性的女性知名雜志，如日本的《Vivi》、《Mina》、美國的《Vogue》等相比，還是有一定的差距，其在雜志行業(yè)的地位依然有待提高。比如，在雜志美術(shù)指導(dǎo)上、在時尚信息的把握上以及對女性風格內(nèi)容的多元變化上，還有在宣傳推廣方面，這些與國外的知名女性時尚雜志相比都具有一定的差異。本文的研究目的在于，通過對這些國外成功雜志的營銷經(jīng)驗探討，從4C營銷理論角度談?wù)勥@些雜志與國內(nèi)知名雜志《瑞麗》等的區(qū)別，從而為國內(nèi)女性時尚雜志提供理論建議。

四、研究意義

本論文的研究意義主要分為理論意義和現(xiàn)實意義。早在1980年中國第一本時尚類雜志誕生時，時尚類雜志的出版理論就是一直是一個熱門的討論議題。我國的女性時尚類雜志雖然僅僅經(jīng)歷了30年的發(fā)展歷程，和美國《Vogue》這種動輒百余年的歷史來說顯得太過短暫，但是中國的女性時尚雜志依然在形式上取得了前所未有的飛躍式發(fā)展。然而，不可否認的是，中國時尚類雜志期刊發(fā)展缺乏相對良好的理論基礎(chǔ)，所以我國時尚類雜志的發(fā)展多年來一直處在一個比較初級的階段，營銷手段上比較單一、時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢也直接禁錮和束縛了雜志的取材等，通過對本課題的研究，總結(jié)相關(guān)的理論以為女性時尚雜志行業(yè)提供一定的理論借鑒；在現(xiàn)實意義上，我們對女性時尚類雜志在中國的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，目前運營得較好的要么是國外知名雜志的中文版（如《Vogue》），要么就是與國際大型時尚雜志合作出刊的雜志（如《時尚》等），從她們的“國外背景”中，我們大概可以認為，國外的時尚氛圍以及對市場營銷的敏銳感覺是保證她們成功的重要原因。通過對她們成功的探討，為國內(nèi)女性時尚雜志提出建議，是具有現(xiàn)實意義的。

五、研究的主要內(nèi)容

（一）前言部分，主要是對本論題的研究背景、目的和意義進行一個簡要的探討。
（二）正文部分，主要包括以下幾方面內(nèi)容：
1. 國外雜志在國內(nèi)的發(fā)展歷史
2.對國內(nèi)女性時尚雜志的發(fā)展和當前的市場情況進行分析、概括。指出，目前國內(nèi)女性時尚雜志《時裝》、《時尚》、《瑞麗》等在中國時尚雜志市場上的情況。
3.對國內(nèi)女性時尚雜志存在的問題進行分析。
4.針對這些 ……（未完，全文共3644字，當前僅顯示1841字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：國外女性時尚雜志在華營銷策略分析》）