國企公司如何做好企業(yè)網絡宣傳工作的對策和建議

目錄/提綱：……
一、網絡宣傳的優(yōu)劣勢分析
（一）優(yōu)勢分析
1、傳播面廣
2、速度快
一是消息來源快
二是登載速度快
3、形式活
4、再現(xiàn)性
5、可操作性
6、成本低
（二）劣勢分析
1、難掌控
2、易利用
二、充分認識網絡宣傳給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)
1、網絡負面社會輿論帶來的挑戰(zhàn)
2、人人都是新聞發(fā)言人帶來的挑戰(zhàn)
3、網絡傳媒與傳統(tǒng)媒介互相借力放大輿論帶來的挑戰(zhàn)
三、認真把握網絡宣傳工作三大重點
1、強化自身網站陣地建設
2、培養(yǎng)一支優(yōu)秀的網絡宣傳隊伍
3、制定詳細應對預案夯實基礎工作
七是對類似事件及處理結果進行收集整理，吸取經驗和教訓，做好有關工作臺賬
四、努力培養(yǎng)網絡宣傳工作者良好素質
1、培養(yǎng)網絡宣傳工作者具有嫻熟理論
2、引導網絡宣傳工作者要胸懷全局
一是正確把握國家社會乃至世界近期的熱點、焦點
二是正確把握企業(yè)改革發(fā)展情況、職工群眾關心的熱點焦點問題
3、培訓網絡宣傳工作者具備精湛業(yè)務
四是要具備敏銳的洞察力和系統(tǒng)的思考能力
4、教育網絡宣傳工作者樹立認真負責的態(tài)度
……
國企公司如何做好企業(yè)網絡宣傳工作的對策和建議

隨著互聯(lián)網技術的普及，網絡傳媒以其無法比擬的方式和手段，聚集大量信息，對社會各個領域進行著無孔不入的_，并在社會和民眾中產生了深遠影響。可以說在這個網行天下的的時代，越來越多的人通過網絡了解世界，獲取知識。網絡傳媒以快捷、廣泛、深入、互動的信息傳播方式，對企業(yè)的宣傳工作帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，越來越多的企業(yè)也更加重視通過網絡傳媒來宣傳企業(yè)形象，應對發(fā)生的突發(fā)事件。網絡是一把雙刃劍，運用的好，能夠很快的提高企業(yè)知名度；如果把握不好，就會給企業(yè)帶來巨大損失。那么利用網絡傳媒做好企業(yè)宣傳呢，筆者根據(jù)自己從事宣傳工作體會與以往工作經驗相結合，對網絡宣傳工作談一些看法或建議，供大家思考。
一、網絡宣傳的優(yōu)劣勢分析
（一）優(yōu)勢分析
網絡宣傳工作與傳統(tǒng)宣傳手段相比較，主要有以下優(yōu)勢：
1、傳播面廣。據(jù)國家有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2012年12月底，我國網民規(guī)模達5.64億，我國手機網民規(guī)模為4.20億，受眾面
……（新文秘網http://www.jey722.cn省略679字，正式會員可完整閱讀）……　
傳統(tǒng)媒介不具備的優(yōu)勢。
5、可操作性。網絡媒體與傳統(tǒng)媒介宣傳手段相比較，網絡宣傳能夠更好地跟蹤公眾的反應，并且具有互動性和可操作性。傳統(tǒng)媒介比如報紙、電視，新聞事件登載或播放后，一般很難有更改的余地，而網絡媒體可以通過一定手段進行刪除或其他處理。比如：網絡上的每張網頁或網站BBS，可以對發(fā)布信息瀏覽量、點擊率等指標進行監(jiān)視、統(tǒng)計，可通過在“評論”欄里發(fā)起“討論”、“回復”等手段對新聞進行評價，也可以直接在網站的BBS上對所見、所聞、所感發(fā)表意見，或對別人的發(fā)言進行評論。另外，也可以根據(jù)需要而采取一些技術性措施（如：刪帖等）。這種宣傳過程的可操作性，是其它傳統(tǒng)媒介不可比擬的。
6、成本低。通過網絡媒體來宣傳報道企業(yè)，一般來說較傳統(tǒng)媒介投入少，見效快，成本相對來說比較低。另外，需要宣傳自己的企業(yè)可以通過建立自己的門戶網站進行宣傳，在資金投入上，除了建站設備外，其他方面基本不需要再進行大的投入。同時，還可以根據(jù)企業(yè)工作重點、發(fā)展方向以及宣傳需要隨時改變網站內容，傳統(tǒng)媒介宣傳一旦發(fā)布很難更改宣傳內容，即使改動，也需要花費較大的經濟代價。這是傳統(tǒng)媒介不可想象的。
（二）劣勢分析
網絡宣傳存在的缺陷：
1、難掌控。對比傳統(tǒng)新聞媒體，網絡媒體對即時報導的要求更高，而求證和思考的時間更少，有可能在不自覺中成為謠言傳播的工具。加之網絡傳媒具有無國界、官方難以掌控的特點，信息的虛假程度就更為嚴重。
2、易利用。網站論壇（BBS）的一大生命力即任何人、任何時候都可以隨心所欲的在論壇上發(fā)表任何觀點，這就難免會發(fā)生某些別有用心的人在上面造謠惑眾、蠱惑人心，甚至對他人進行誹謗攻擊。  
二、充分認識網絡宣傳給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)
互聯(lián)網和手機網絡的快速發(fā)展和普及，使廣大網民與網絡媒體的互動交流日益增強，同時網絡傳媒與傳統(tǒng)媒體互相借力和競相發(fā)展，給企業(yè)網絡宣傳又帶來了巨大挑戰(zhàn)。
1、網絡負面社會輿論帶來的挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網具有“所有人對所有人的傳播”優(yōu)勢，廣大網民關注新聞時事，可以在網上隨意發(fā)表自己意見，對社會發(fā)展中的種種問題暢所欲言，能在極短時間內凝聚共識，發(fā)酵情感，誘發(fā)行動，影響社會。隨著中國網民的規(guī)模進一步擴大，對各種社會矛盾和突發(fā)事件等表達意愿和參與意識的持續(xù)高漲，踴躍發(fā)聲建言，顯示出巨大的輿論能量。因此，企業(yè)發(fā)展受到的不僅僅是上級部門的監(jiān)督，更多的是社會各方面力量的監(jiān)督，這種監(jiān)督一旦形成巨大的負面社會輿論，對企業(yè)的威脅顯而易見。
2、人人都是新聞發(fā)言人帶來的挑戰(zhàn)。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計的每年影響力較大的社會熱點事件由網絡爆料而引發(fā)公眾關注的事件約占全部事件的30％。特別是在傳統(tǒng)媒介因為種種顧慮而缺席或反應遲鈍的情況下，網絡傳媒孤軍深入，成為網民自發(fā)爆料和集結輿論的平臺。特別是互聯(lián)網絡和手機網絡的結合，使信息發(fā)布更加便捷，網民可以利用手機將現(xiàn)場拍攝圖片、視頻上傳，通過微博客隨時隨地發(fā)布自己的所見所聞、所思所感，這種快速、“真實”形式的網絡爆料在短時間會形成極大的影響力。截至2012年12月底，我國微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網民中的微博用戶比例較上年底提升了六個百分點，達到54.7%。相當一部分用戶訪問和發(fā)送微博的行為發(fā)生在手機終端上，截至2012年底手機微博用戶規(guī)模達到2.02億，即高達65.6%的微博用戶使用手機終端訪問微博。因此，人人都可能成為新聞發(fā)言人。在這種條件下，企業(yè)負面輿論想從傳統(tǒng)意義上進行新聞封殺，幾乎是不可能的。
3、網絡傳媒與傳統(tǒng)媒介互相借力放 ……（未完，全文共5428字，當前僅顯示1906字，請閱讀下面提示信息。收藏《國企公司如何做好企業(yè)網絡宣傳工作的對策和建議》）