論文開題：淺析小米模式及其對國產(chǎn)手機品牌的影響

大學本科畢業(yè)論文(設計)開題報告
學院：　文學院　　　　　　　　　專業(yè)班級：　　09廣告（2）班　

課題名稱 淺析小米模式及其對國產(chǎn)手機品牌的影響

1、 本課題的的研究目的和意義：
研究目的：
小米手機作為一個國產(chǎn)的陌生的手機品牌能夠在短期內(nèi)取得如此好的銷售效應可以說是對于國產(chǎn)手機品牌產(chǎn)生了很大的觸動，一個陌生手機品牌的成功和壯大并不是一個方案一種手段就能夠決定的，它需要的是一系列突破傳統(tǒng)的品牌塑造方法和新型營銷模式，本文通過對于小米模式的研究分析試題探析其在當前網(wǎng)絡化的社會下對于國產(chǎn)手機品牌建設的參考和借鑒的意義
研究意義：
傳統(tǒng)營銷理論和品牌塑造方法還是停留在以產(chǎn)品為核心的基礎上，在互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速成長的背景下，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)越來越不能夠適應激烈的市場競爭了，小米模式在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、社交媒體的快速發(fā)展的大背景下取得了品牌營銷的成功，其成
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今天的成功。
三、介紹小米手機的銷策略和模式的，如有：中國聯(lián)合網(wǎng)絡有限公司舒蘭市分公司的葦麗華、庚淑榮《小米手機營銷策略和模式》的論文，賈敬垡的《小米手機火爆的背后是什么在推動》等中對小米的營銷方式提出了看法和見解，他們主要是認為小米是運用了饑餓營銷捧紅了小米手機。
四、探討小米這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對移動終端運營策略進行分析的，如陳志剛的《小米熱的冷思考》一文中就提出了小米的營銷方式不得不讓傳統(tǒng)終端廠商和運營商要面對小米模式帶來的一個與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的新選擇方案，應用主導的終端定制運營模式將會是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營終端的主要方面。而在通信世界網(wǎng)-通信世界周刊記者孫永杰的《泛濫與變形：小米正在摧毀手機產(chǎn)業(yè)？》一文中則是對小米模式提出了不同看法，他認為互聯(lián)網(wǎng)的終端運營可能會壓縮本土手機產(chǎn)業(yè)的利潤給外來品牌可乘之機，反而會照成兩敗俱傷的結(jié)局，他認為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應該回歸自己的本行在自己擅長的方面上經(jīng)營和創(chuàng)新才是硬道理。

3、 本課題的主要研究內(nèi)容（提綱）和成果形式：
本論文主要是對目前移動通信技術(shù)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展中扮演十分重要角色的智能手機品牌市場的關注，通過對北京對于北京小米有限公司推出的小米手機的新型品牌營銷方式進行分析研究，主要對于傳統(tǒng)手機品牌塑造和小米模式對于品牌營銷方式的比較上，著重對于小米品牌營銷模式進行研究分析
從而得出其優(yōu)劣之處給現(xiàn)行的國產(chǎn)手機品牌提供新的思路和借鑒。第一章主要對現(xiàn)在的國內(nèi)智能手機市場進行環(huán)境分析，第二章主要介紹傳統(tǒng)的國產(chǎn)手機品牌策略，第三章主要是從小米的品牌營銷進行研究分析，第四章則是小米品牌的傳播進行分析，第五章則是通過對小米手機進行SWOT分析，得出當前小米模式下的利弊，第六章，總結(jié)小米模式的品牌塑造的優(yōu)勢和不足，并由此提出對國產(chǎn)手機品牌營銷的建設性意見。
第一章：中國手機市場環(huán)境分析
1.1手機的行業(yè)背景
1.2細分市場關注格局
1.2.1品牌關注格局
1.2.2不同操作系統(tǒng)智能手機關注分析
1.2.3不同價格段智能手機關注分析
1.2.4不同屏幕尺寸智能手機關注分析
1.2.5競爭格局分部
第二章：傳統(tǒng)國產(chǎn)手機品牌策略
2.1.品牌廣告營銷
2.1.1廣告效果分析ROI和千人成本分析（效果未知、成本高）
2.1.2廣告營銷效率分析
2.2品牌促銷價格戰(zhàn)
第三章：小米的品牌營銷
3.1小米的定位策略（專業(yè)的科研團隊，發(fā)燒的手機定位）
3.2小米的定價策略（期貨營銷）
3.3營銷數(shù)量限制饑餓營銷
第四章：小米的品牌傳播
4.1公關營銷 （公關定律-品牌的誕生依靠公關而非廣告）
4.2口碑營銷
4.3新媒體營銷
4.4事件營銷
第五章：小米模式SWOT分析
5.1優(yōu)勢分析：
5.2劣勢分析：（質(zhì)量、售后、過度饑餓營銷等對品牌的壞影響）
5.3機遇分析：
5.4威脅分析：
第六章：總結(jié)小米模式和傳統(tǒng)品牌營銷模式并提出建議
6.1總結(jié)小米模式的品牌營銷優(yōu)勢和不足之處
(無需廣告費，但是品牌缺少廣告維護)
6.2當下國產(chǎn)手機品牌的營銷建議
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體快速發(fā)展，小米模式告訴我們傳統(tǒng)國產(chǎn)手機品牌營銷需要借鑒社會化的網(wǎng)絡營銷， ……（未完，全文共3430字，當前僅顯示1732字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：淺析小米模式及其對國產(chǎn)手機品牌的影響》）