論文開(kāi)題：新媒體環(huán)境下整合營(yíng)銷傳播的新可能

目錄/提綱：……
本論一、整合營(yíng)銷傳播理論和發(fā)展
二、新媒體的概念、最新技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)
三、媒體發(fā)展對(duì)營(yíng)銷方式的影響途徑
↓四、新媒體技術(shù)和未來(lái)媒體在這些途徑方式寫會(huì)對(duì)IMC產(chǎn)生影響的可能
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論文開(kāi)題報(bào)告

總述
選題
新媒體環(huán)境下整合營(yíng)銷傳播的新可能
從已有的IMC和媒體理論入手，通過(guò)分析媒體的發(fā)展進(jìn)化和新技術(shù)的產(chǎn)生對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的整合營(yíng)銷傳播手段或營(yíng)銷手段的影響，尤其是這種影響的方式、發(fā)生“反應(yīng)”的具體模式，從而總結(jié)出一種媒體與整合營(yíng)銷傳播的相互作用規(guī)律，以此來(lái)分析在現(xiàn)有并不斷涌現(xiàn)的新媒體和傳播技術(shù)之下，這些新手段可能對(duì)整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)生進(jìn)一步影響。
研究方法和手段
主要采用定性研究方法，分析已有的理論材料，梳理媒介（媒體，media）、整合營(yíng)銷傳播發(fā)展歷史及趨勢(shì)以及兩者相互影響和演變的過(guò)程，歸納出一定規(guī)律，再將其應(yīng)用在新的“變量”——新媒體環(huán)境下，分析和預(yù)測(cè)整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展可能。輔助之采用案例分析的方法，從典型的案例中分析出新媒體和IMC的相互作用模式和程度，以此為論據(jù)。
可能運(yùn)用的理論
《理解媒介》麥克盧漢的媒介為人的延伸理論——媒介的發(fā)展程度及人的延伸程度應(yīng)用在新媒體技術(shù)上。
《影響的互動(dòng)》中媒體（媒介）于市場(chǎng)、廣告的相互影響方
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略706字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)。在經(jīng)濟(jì)全球化的形勢(shì)下，近幾年來(lái)，整合營(yíng)銷傳播理論也在中國(guó)得到了廣泛的傳播，并一度出現(xiàn)“整合營(yíng)銷熱”。
　　整合營(yíng)銷傳播理論是隨著營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展而產(chǎn)生的一種概念，因此其概念的內(nèi)涵也隨著實(shí)踐的發(fā)展不斷的豐富和完善。在過(guò)去幾年內(nèi)，整合營(yíng)銷傳播（IMC）在世界范圍內(nèi)吸引了營(yíng)銷人員、傳播從業(yè)者和專家學(xué)者的廣泛注意，如Caywood、唐•E•舒爾茨和王，1991；舒爾茨、Tannenbaum 和 Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，1995；Wolters，1993；Nowak和費(fèi)爾普斯， 1994）。一直以來(lái)，整合營(yíng)銷傳播實(shí)踐者、營(yíng)銷資源提供者和營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)者以各種方式，從不同的角度來(lái)給整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行定義和研究。
國(guó)內(nèi)有關(guān)研究
關(guān)于新媒體對(duì)整合營(yíng)銷傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在新媒體環(huán)境下企業(yè)如何進(jìn)行整合營(yíng)銷等問(wèn)題都有人做過(guò)相應(yīng)的研究，內(nèi)容集中在新媒體環(huán)境下傳播主體無(wú)限增多、傳播內(nèi)容的海量化導(dǎo)致消費(fèi)者注意力高度分散；新媒體的異軍突起使大眾媒體的強(qiáng)勢(shì)地位正在分化瓦解,企業(yè)營(yíng)銷傳播不可避免地面臨轉(zhuǎn)型；消費(fèi)者需求復(fù)雜化，消費(fèi)者選擇主導(dǎo)性增強(qiáng)，營(yíng)銷傳播過(guò)程風(fēng)險(xiǎn)增大；新媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準(zhǔn)有效；新媒體使得與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果；新媒體使整合營(yíng)銷傳播的手段多樣化等方面。
國(guó)外相關(guān)研究
國(guó)外的相關(guān)研究更注重于實(shí)踐，從新媒體入手的主要挖掘新媒體技術(shù)對(duì)營(yíng)銷手段的促進(jìn)或挑戰(zhàn)，從IMC入手的則關(guān)注整合營(yíng)銷手段如何在新媒體的發(fā)展同時(shí)進(jìn)行演化以適應(yīng)相應(yīng)的市場(chǎng)形勢(shì)，或者有效地使用新媒體手段，并與整合營(yíng)銷傳播結(jié)合，能使企業(yè)影響并應(yīng)道市場(chǎng)策略的發(fā)展，而非被動(dòng)地受其驅(qū)使。


論文提綱
序言

本論
一、整合營(yíng)銷傳播理論和發(fā)展
整合營(yíng)銷傳播IMC的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。　
整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營(yíng)銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個(gè)_說(shuō)話）即營(yíng)銷傳播的一元化策略。
（與媒介/媒體的發(fā)展時(shí)期交叉梳理，除按時(shí)期和新理論貢獻(xiàn)劃分之外，也按媒體演化的時(shí)期來(lái)梳理其發(fā)展）
二、新媒體的概念、最新技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)
新媒體改變了以前用戶單個(gè)存在的形態(tài),隨著網(wǎng)絡(luò)和用戶之間界限的淡化,用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)而聚合,使社群關(guān)系得到了加強(qiáng)。隨著像Blog、SN S、R SS、Podcast等以web2.0 為代表的網(wǎng)絡(luò)。新技術(shù)的普及,用戶可以在網(wǎng)上盡情交互,用戶最終變成了信息的節(jié)點(diǎn),是信息的創(chuàng)造者,也是信息的傳播者、消費(fèi)者。

（新媒體不僅限于如電視之于廣播，網(wǎng)絡(luò)之于電視這樣的新的媒體，也包括新媒體技術(shù)，比如電視中的數(shù)字電視技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的SNS，手機(jī)登移動(dòng)終端等，另外新型的戶外媒體也可以納入此范疇，并非是一種突破性的空前的新媒體。）
三、媒體發(fā)展對(duì)營(yíng)銷方式的影響途徑
1、 媒體技術(shù)發(fā)展
2、對(duì)整合營(yíng)銷傳播的各方面的影響
（市場(chǎng)環(huán)境、受眾和消費(fèi)者、媒介購(gòu)買、廣告、公關(guān)、全球化……） 定性分析
3、影響模式和規(guī)律
（典型案例分析）
↓
媒體對(duì)IMC已形成的影響或促進(jìn)及其方式
↓
四、新媒體技術(shù)和未來(lái)媒體在這些途徑方式寫會(huì)對(duì)IMC產(chǎn)生影響的可能
（將三中歸納得來(lái)的模式和規(guī)律套用進(jìn)新媒體環(huán)境，也從市場(chǎng)環(huán)境、 ……（未完，全文共3928字，當(dāng)前僅顯示1984字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題：新媒體環(huán)境下整合營(yíng)銷傳播的新可能》）