論文開題：中國民族情感對(duì)消費(fèi)行為的影響研究開題報(bào)告

中國民族情感對(duì)消費(fèi)行為的影響研究開題報(bào)告

一、研究背景及意義
經(jīng)濟(jì)全球化的深化發(fā)展，國與國之間貿(mào)易壁壘在逐步消除，交通運(yùn)輸日益便利，通信技術(shù)飛速進(jìn)步、電子商務(wù)的不斷興起以及支付系統(tǒng)的不斷改善，所有這些實(shí)體市場準(zhǔn)入問題的解決都極大地推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于全球產(chǎn)品的購買。但近年來一種社會(huì)心理層面上的無形的貿(mào)易壁壘正對(duì)消費(fèi)者購買全球產(chǎn)品形成越來越大的限制和制約——由民族情感引起的國貨意識(shí)對(duì)消費(fèi)者在選擇國產(chǎn)品牌或國外品牌產(chǎn)品時(shí)帶來一定的影響。如何避免觸動(dòng)負(fù)面的民族情感，順利進(jìn)行全球化擴(kuò)張的戰(zhàn)略對(duì)于跨國公司而言極其重要。
而在另一方面，在市場競爭多樣化，產(chǎn)品價(jià)格競爭白熱化的今天，品類、產(chǎn)品、品牌都高度的相似，產(chǎn)品在物質(zhì)形態(tài)上已對(duì)消費(fèi)者很難產(chǎn)生深刻的觸動(dòng)。停留在單純的價(jià)格戰(zhàn)、商品戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)上難以獲得競爭優(yōu)勢。因此，企業(yè)迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的
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地域、共同經(jīng)濟(jì)生活和共同心理素質(zhì)

2、情感的界定
情感是態(tài)度這一整體中的一部分，它與態(tài)度中的內(nèi)向感受、意向具有協(xié)調(diào)一致性，是態(tài)度在生理上一種較復(fù)雜而又穩(wěn)定的生理評(píng)價(jià)和體驗(yàn)。情感包括道德感和價(jià)值感兩個(gè)方面，具體表現(xiàn)為愛情、幸福、仇恨、厭惡、美感等等。 《心理學(xué)大辭典》中認(rèn)為：“情感是人對(duì)客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)”。同時(shí)一般的普通心理學(xué)課程中還認(rèn)為：“情緒和情感都是人對(duì)客觀事物所持的態(tài)度體驗(yàn)，只是情緒更傾向于個(gè)體基本需求欲望上的態(tài)度體驗(yàn)，而情感則更傾向于社會(huì)需求欲望上的態(tài)度體驗(yàn)”。

3、民族情感的有關(guān)界定
百度百科解釋：任何一個(gè)民族的人們都熱愛本民族的歷史和優(yōu)良的文化傳統(tǒng)，習(xí)慣于本民族的習(xí)俗、生活方式，并關(guān)切它們的存在和發(fā)展，這種表現(xiàn)，通常稱為民族感情。而何瑜芳認(rèn)為民族情感， 和一個(gè)民族的民族文化相關(guān)，是對(duì)自己民族的語言、文化和人物表現(xiàn)出的強(qiáng)烈的摯愛之情、依戀之情，是一種不容許別的民族以任何方式（包括文化， 比如廣告） 進(jìn)行侵犯、詆毀、侮辱和誤解的強(qiáng)烈的情感。
而在民族感情和民族情緒的關(guān)系上，有學(xué)者認(rèn)為“民族感情受到外界刺激時(shí), 很容易轉(zhuǎn)化成為民族情緒. 在社會(huì)生活中, 這種刺激無論屬于思想政治性的、社會(huì)經(jīng)濟(jì)性的、文化藝術(shù)性的, 還是生活習(xí)慣方面的, 都會(huì)很敏感的引起反應(yīng)。由于刺激的大小強(qiáng)弱不同, 而決定反應(yīng)大小與強(qiáng)弱的程度。這種對(duì)民族感情刺激的后果與作用, 從屬性上可區(qū)分為積極的與消極的; 從社會(huì)功能來說可以分為正效應(yīng)與負(fù)效應(yīng)兩個(gè)方面”民族情緒本身具有不同程度的排他性。


二）國貨意識(shí)、消費(fèi)者民族中心主義的相關(guān)界定和研究
1、國貨意識(shí)的有關(guān)界定
國貨意識(shí)至今尚無統(tǒng)一界定。宮希魁指出, 國貨意識(shí)是國民對(duì)本國所產(chǎn)貨物正確評(píng)價(jià)、認(rèn)同和推崇程度的觀念反映。莊貴軍等卻定義為一個(gè)國家的國民或消費(fèi)者出于對(duì)本國家或本民族的熱愛以及對(duì)外國貨可能給本國利益造成傷害的憂慮而對(duì)于源自本國企業(yè)的品牌之認(rèn)同和推崇的程度。這揭示出國貨意識(shí)是民族情感(即消費(fèi)者對(duì)于自己國家的熱愛、關(guān)心、自豪和憂慮)在消費(fèi)領(lǐng)域的映射。而周志民等認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)本國品牌的認(rèn)同和推崇可能同時(shí)會(huì)受到民族情感和品牌優(yōu)勢兩方面的影響(如歐、美、日、韓等一些發(fā)達(dá)國家的品牌具有顯著優(yōu)勢, 其國民的國貨意識(shí)很強(qiáng)),其認(rèn)為莊貴軍等人的定義在測量國貨意識(shí)時(shí)要區(qū)隔出前者的貢獻(xiàn)(即民族情感而不是國貨優(yōu)勢)并不容易。此外,認(rèn)同與推崇是分屬于情感和行為兩個(gè)層面的概念, 從測量的角度來看放在一個(gè)定義中并不合適。因此, 他將國貨意識(shí)的定義調(diào)整為: 在本國與外國品牌認(rèn)知差異不大的前提下, 一國消費(fèi)者支持本國品牌的程度。

2、消費(fèi)者民族中心主義
1987 年,美國學(xué)者Shimp 和Sharma 將Sumner 在社會(huì)學(xué)和心理學(xué)范疇內(nèi)提出民族中心主義與營銷學(xué)中的消費(fèi)行為相聯(lián),首次提出了“消費(fèi)者民族中心主義”的概念。其核心內(nèi)涵是,消費(fèi)者在面臨國產(chǎn)貨與外國貨的抉擇時(shí),會(huì)產(chǎn)生對(duì)本國產(chǎn)品的偏愛和對(duì)外國產(chǎn)品的偏見 。消費(fèi)者由于害怕外國產(chǎn)品給民族產(chǎn)業(yè)帶來威脅,損害自己以及同胞的經(jīng)濟(jì)利益,因而會(huì)產(chǎn)生不購買外國產(chǎn)品的傾向,甚至認(rèn)為購買外國貨會(huì)有道德問題。

3、國貨意識(shí)與消費(fèi)者民族中心主義的關(guān)系
消費(fèi)者民族中心主義則必須同時(shí)滿足兩個(gè)指標(biāo):一是對(duì)本國產(chǎn)品有偏愛、對(duì)外國產(chǎn)品有偏見; 二是對(duì)購買外國貨的 ……（未完，全文共3621字，當(dāng)前僅顯示1829字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：中國民族情感對(duì)消費(fèi)行為的影響研究開題報(bào)告》）