論文開題報(bào)告：雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)供應(yīng)鏈定價(jià)策略模型及協(xié)調(diào)機(jī)制

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告
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課題名稱 雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)供應(yīng)鏈定價(jià)策略模型及協(xié)調(diào)機(jī)制

1、本課題的的研究目的和意義：
近年來“千團(tuán)大戰(zhàn)”的局面說明了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的大爆炸。接著關(guān)于這方面的研究也層出不窮。本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、基于雙邊市場(chǎng)的定價(jià)策略和供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制這三個(gè)方面進(jìn)行展開，提出基于雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)供應(yīng)鏈定價(jià)策略模型及協(xié)調(diào)機(jī)制。


2、 文獻(xiàn)綜述（國(guó)內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：
一、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的定義
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，是指一定數(shù)量的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)渠道組織成團(tuán)，以折扣購(gòu)買同一種商品。這種電子商務(wù)模式可以稱為C2B(Consumer to Business)，和傳統(tǒng)的B2C、C2C電子商務(wù)模式有所不同，需要將消費(fèi)者聚合才能形成交易，所以需要有即時(shí)通訊(instant messaging)和社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)作支持。這種嶄新電子商務(wù)模式的始創(chuàng)者是美國(guó)的Groupon，其營(yíng)運(yùn)模式是每日推出一件商品(deal of the day)，如果通過網(wǎng)上認(rèn)購(gòu)這件商品的用戶達(dá)到指定數(shù)量，全部人就可以用特定的折扣價(jià)格購(gòu)買這件商品，否則交易就告吹。若交易成功，Groupon就向
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者介紹了基于網(wǎng)絡(luò)銷售的創(chuàng)新團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)模型，通過對(duì)一系列在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域上不斷創(chuàng)新的不同企業(yè)的討論分析，描述了團(tuán)購(gòu)的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略，評(píng)估基于互聯(lián)網(wǎng)的銷售的商業(yè)模式的質(zhì)量相對(duì)于其他的新商業(yè)模式的不同，并得出關(guān)于他們的競(jìng)爭(zhēng)力量在市場(chǎng)上的可持續(xù)性。[3]楊大蓉從美國(guó)Groupon團(tuán)購(gòu)模式的概念和特點(diǎn)出發(fā)，分析了該模式在我國(guó)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和存在問題，最后針對(duì)這些問題提出了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站營(yíng)銷運(yùn)作策略建議。[4] 吳國(guó)慶從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的概念出發(fā)，分析了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的三個(gè)主要發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上提出了我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主要的六種運(yùn)營(yíng)和盈利模式：（1）本地化經(jīng)營(yíng)及商品直銷；(2)活動(dòng)回扣；(3)商家展會(huì)；(4)廣告服務(wù)；(5)精品策略一售會(huì)員卡；(6)賣服務(wù)以降低運(yùn)營(yíng)成本等[5]。張成、吳映梅、魏強(qiáng)等人則針對(duì)當(dāng)前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉現(xiàn)象和面臨轉(zhuǎn)型的問題，探討了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略和組織邊界等問題，從關(guān)系式交易視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式進(jìn)行了分析，以期能夠?yàn)閳F(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)商提供些許指導(dǎo)性的意見。[6]鐘鑫的研究先對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)進(jìn)行了相關(guān)理論知識(shí)的介紹，進(jìn)而以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的退市浪潮為基點(diǎn)，分析了退市浪潮背后網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的現(xiàn)狀，并從行業(yè)層面、供應(yīng)商層面、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站層面和消費(fèi)者層面分析了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存在的問題和不足，并提出了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的對(duì)策與建議，以期更好地了解現(xiàn)狀和規(guī)劃未來。[7]


三、基于雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的定價(jià)策略研究綜述
1、雙邊市場(chǎng)的概念
雙邊市場(chǎng)這一概念自1833年美國(guó)掀起的“便士報(bào)紙”運(yùn)動(dòng)以來已有170多年的歷史。Rochet和Tirole對(duì)雙邊市場(chǎng)的定義為：“當(dāng)平臺(tái)向需求雙方索取的價(jià)格總水平P=PB+PS不變時(shí)(PB為用戶B的價(jià)格，PS為用戶S的價(jià)格)，任何用戶方價(jià)格的變化都會(huì)對(duì)平臺(tái)的總需求和交易量產(chǎn)生直接的影響，這個(gè)平臺(tái)市場(chǎng)被稱之為雙邊市場(chǎng)。"[8]Rochet和Tirole認(rèn)為在價(jià)格結(jié)構(gòu)上的任何變動(dòng)都將影響到雙方對(duì)平臺(tái)的需求及其參與規(guī)模，并影響到交易總量。因此，他們?cè)诮缍p邊市場(chǎng)時(shí)，僅僅考慮了價(jià)格結(jié)構(gòu)在平衡雙邊用戶需求時(shí)的作用，而忽視了雙邊市場(chǎng)的間接網(wǎng)絡(luò)外部性特征。Armstrong根據(jù)對(duì)雙邊市場(chǎng)的特征分析，從網(wǎng)絡(luò)外部性的角度定義了雙邊市場(chǎng)：“兩組參與者需要通過中間平臺(tái)進(jìn)行交易，并且一方的收益決定另一方參與者的數(shù)量�！钡�，該定義中的網(wǎng)絡(luò)外部性是指一邊用戶所得的網(wǎng)絡(luò)外部性收益隨著另一邊用戶數(shù)的增加而增加，而忽視了該邊市場(chǎng)規(guī)模對(duì)該邊的影響，雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性不僅取決于交易平臺(tái)另一邊用戶數(shù)，而且取決于交易平臺(tái)一邊同類用戶數(shù)，不僅具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，同時(shí)具有自網(wǎng)絡(luò)外部性。 [9]黃民禮在對(duì)上述兩種定義進(jìn)行綜合的基礎(chǔ)上，把雙邊市場(chǎng)界定為：若某種產(chǎn)品或者服務(wù)的供求雙方之間具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性而使得平臺(tái)企業(yè)將買賣雙方同時(shí)凝聚到一個(gè)交易平臺(tái)，如果平臺(tái)企業(yè)向買賣雙方收取的總價(jià)格為P=PB+PS(PB和PS可以為零或者負(fù)數(shù)，P大于零)，這說明PB或PS直接影響平臺(tái)企業(yè)的總需求和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的交易量。[10]
2、雙邊市場(chǎng)的特征
平臺(tái)企業(yè)的存在使雙邊市場(chǎng)具有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)特征，這些經(jīng)濟(jì)特征與傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)有著顯著的區(qū)別。在對(duì)雙邊市場(chǎng)的特征進(jìn)行研究時(shí)，程貴孫、陳宏民和孫武軍重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了雙邊市場(chǎng)具有交叉網(wǎng)絡(luò)性和相互依賴性的特征。[11]Roson在分析具體平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)指出了雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)性。[12]Evans和Schmalensee從雙邊市場(chǎng)特征的角度對(duì)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)行了分析。[13]
在對(duì)以上文獻(xiàn)的分析上，可以總結(jié)出雙邊市場(chǎng)主要特征有：
第一，交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。所謂交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是指一方的用戶數(shù)量將影響另一方用戶的數(shù)量和交易量。交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是雙邊市場(chǎng)形成的一個(gè)前提條件，也是判斷該市場(chǎng)是否為雙邊市場(chǎng)的一個(gè)重要指標(biāo)。
第二，價(jià)格的非對(duì)稱性。一筆交易的達(dá)成涉及平臺(tái)企業(yè)、買者和賣者三方。由上述分析可知，對(duì)平臺(tái)企業(yè)收取的價(jià)格總水平P=PB+PS，并且總價(jià)格水平需在雙邊市場(chǎng)的用戶之間進(jìn)行合理分配，而不是按照價(jià)格等于邊際成本的原則確定，因此，在價(jià)格水平上會(huì)呈現(xiàn)出一定的傾向性，從而保障企業(yè)的利潤(rùn)水平及社會(huì)福利水平。
第三，相互依賴性和互補(bǔ)性。雙邊市場(chǎng)的買方對(duì)平臺(tái)賣方提供的產(chǎn)品和服務(wù)存在需求，同樣，賣方對(duì)平臺(tái)中買方的產(chǎn)品和服務(wù)存在需求。只有雙邊用戶同時(shí)對(duì)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生需 ……（未完，全文共8465字，當(dāng)前僅顯示2312字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)供應(yīng)鏈定價(jià)策略模型及協(xié)調(diào)機(jī)制》）