目錄/提綱:……
一、選題依據(jù)及目的
二、課題研究的理論價值和應(yīng)用價值
(一)課題研究的理論價值
(二)課題研究的應(yīng)用價值
三、本課題的研究內(nèi)容及要求
(一)研究內(nèi)容
(二)課題研究要求
四、本課題的創(chuàng)新點
五、具體研究方法及進(jìn)度安排
(一)具體的研究方法
(二)進(jìn)度安排
六、預(yù)計研究過程中可能遇到的問題以及解決的措施
七、主要參考文獻(xiàn)
八、附錄(論文提綱)
一、論文研究的背景和意義
(一)微博營銷的理論綜述
(三)論文研究的理論意義和應(yīng)用價值
(一)理論支持
(二)研究方法
(二)酒店微博營銷存在的問題(結(jié)合圖表、訪談?wù)f明)
(三)酒店微博營銷成功經(jīng)驗(兩個代表性酒店舉例)
四、酒店微博營銷功能拓展及發(fā)展對策研究3
(一)酒店微博營銷的功能拓展研究
(二)酒店微博營銷的發(fā)展對策(結(jié)合存在的問題提出針對性的對策)
……
大學(xué)
畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告
《酒店微博營銷的應(yīng)用研究》
院 系 旅游學(xué)院
專 業(yè) 旅游管理
2012年2月
一、選題依據(jù)及目的
自2006年全球的Twitter網(wǎng)站的創(chuàng)立,微博客作為一個新的互聯(lián)網(wǎng)平臺得到了迅速的發(fā)展,隨著新浪微博2009年的正式上線和很多網(wǎng)站紛紛推出微博,微博已成為網(wǎng)絡(luò)傳播的一個關(guān)鍵詞。目前,具有強(qiáng)烈的自媒體屬性的微博,在改變著公眾的媒體習(xí)慣和信息傳播的模式,并成為社會化媒體中最為即時性、用戶最活躍的信息傳播平臺。而使用微博的用戶也在不斷增加,微博逐漸向大眾化普及。在網(wǎng)絡(luò)傳播日益強(qiáng)化的今天,各類企業(yè)紛紛試水微博,利用微博的各類功能進(jìn)行企業(yè)文化傳播,市場營銷等。
近年來,國內(nèi)不少酒店都在自己網(wǎng)站或掛靠某一個著名的網(wǎng)站建立自己的微博,
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相關(guān)企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)的營銷活動,有助于提高企業(yè)的知名度,應(yīng)付危機(jī)的及時性,及對顧客關(guān)系的長期維系。
三、本課題的研究內(nèi)容及要求
(一)研究內(nèi)容
1、網(wǎng)絡(luò)營銷時代各營銷工具運(yùn)用的歷史回顧
2、微博的產(chǎn)生和發(fā)展及其特性
3、微博營銷的特點、意義及國內(nèi)酒店微博營銷現(xiàn)狀
4、國內(nèi)外旅游企業(yè)微博營銷的成功經(jīng)驗
5、酒店微博營銷功能拓展及發(fā)展對策研究
(二)課題研究要求
1、數(shù)據(jù)真實,來源可靠
2、堅持科學(xué)的研究方法
3、理論聯(lián)系實際
4、及時解決
論文研究中出現(xiàn)的問題
四、本課題的創(chuàng)新點
1、 本課題在微博營銷成為互聯(lián)網(wǎng)潮流的大背景下進(jìn)行,緊跟網(wǎng)絡(luò)營銷的時代前沿,突破陳舊的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,其新銳性不言而喻;
2、 微博營銷在旅_業(yè)的運(yùn)用研究上目前國內(nèi)尚處于發(fā)展期,本課題以旅_業(yè)為切入點,主要研究酒店微博營銷的功能拓展,突破微博營銷在酒店行業(yè)運(yùn)用的局限性;
3、 本課題在研究方法的使用上復(fù)合采用了文獻(xiàn)分析法、個案分析法、問卷調(diào)查法、焦點人群訪談法,在研究方法的配合使用模式上具有相當(dāng)?shù)那把匦浴?br>
五、具體研究方法及進(jìn)度安排
(一)具體的研究方法
1、問卷調(diào)查法
通過對微博主進(jìn)行酒店微博營銷的相關(guān)調(diào)查,有目的,有計劃,有系統(tǒng)的搜集微客對于酒店微博營銷的態(tài)度、看法及意見以用于對比分析酒店微博營銷的相關(guān)活動的成效。
2、定量分析法
通過統(tǒng)計工具,如SPASS軟件,對文獻(xiàn),酒店企業(yè)微博等進(jìn)行特定時間內(nèi)微博營銷方式、內(nèi)容、點擊率等的記錄,發(fā)現(xiàn)其規(guī)律,并通過數(shù)據(jù)分析酒店微博營銷存在的問題
3、文獻(xiàn)研究法
以網(wǎng)絡(luò)營銷、微博營銷、酒店營銷為關(guān)鍵詞,搜索眾多權(quán)威的相關(guān)文獻(xiàn),從而全面、正確的掌握課題研究方向
4、個案研究法
對國內(nèi)外微博營銷的成功事例加以調(diào)查分析,尋找其成功的方法,以指導(dǎo)國內(nèi)的酒店微博營銷
(二)進(jìn)度安排
時間 內(nèi)容
2月份 收集資料、擬定論文提綱
3月份 問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
4月初 完成初稿
4月中旬 文稿修改
5月份 完成正稿、提交
5月中旬 論文答辯
六、預(yù)計研究過程中可能遇到的問題以及解決的措施
可能遇到的問題 解決措施
理論支持缺乏導(dǎo)致研究擱置 課題研究初始階段廣泛搜集相關(guān)文獻(xiàn),進(jìn)行文獻(xiàn)解讀,全面、正確把握研究方向
統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源偏差 進(jìn)行問卷調(diào)查、網(wǎng)上數(shù)據(jù)統(tǒng)計注意堅持科學(xué)合理的原則,統(tǒng)計中注意避免誤差
理論脫離實際 堅持理論聯(lián)系實際的思想,在論文撰寫,問卷設(shè)計過程中,堅持實際考察、實際運(yùn)用的原則
七、主要參考文獻(xiàn)
【1】 馮英健.網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐(第三版)【M】.北京:清華大學(xué)出版社,2006
【2】 劉興亮.微博的傳播機(jī)制及未來發(fā)展思考【J】.傳媒,2010,(1)
【3】 許卓.微博客的傳播優(yōu)勢及發(fā)展前景探析【J】.今傳媒,2010
【4】 諸丹.旅游電子商務(wù)對傳統(tǒng)旅行社業(yè)的影響及對策【J】.成都大學(xué)學(xué)報,2001,(3):26-27
【5】 銀淑華.關(guān)于我國發(fā)展旅游網(wǎng)上營銷的幾點思考【J】.北京工商大學(xué)學(xué) ……(未完,全文共3283字,當(dāng)前僅顯示1658字,請閱讀下面提示信息。
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