干部學(xué)習(xí)講稿：微博傳播與微博營銷（上）

干部學(xué)習(xí)講稿：微博傳播與微博營銷（上）
閔大洪
原北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)會(huì)長
社科院網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳媒研究室主任
知名網(wǎng)絡(luò)媒體專家
大家好，今天我們交流和探討的題目是微博傳播與微博營銷。今天我們從以下幾個(gè)方面來探討這樣一個(gè)話題。第一是中國微博元年我們回顧一下微博在中國發(fā)展的過程。第二是微博傳播，這里面包括微博具有媒體的特質(zhì)；第二個(gè)方面講一下微博對中國社會(huì)的影響。第三方面講一講中國政務(wù)微博的興起。最后一部分是微博營銷，主要是針對企業(yè)這樣一個(gè)領(lǐng)域談的。首先還是要放在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷這樣一個(gè)大概念，然后再具體地探討一下，微博營銷這樣一個(gè)新的概念。
一、中國微博元年
首先我們來看一下中國微博元年。在很多新聞媒體的報(bào)道當(dāng)中，把2010年稱之為微博元年，媒體的報(bào)道這樣一個(gè)說法被廣泛地采用，當(dāng)然如果說中國微博在去年得到火熱的應(yīng)用，從這個(gè)意義上說，當(dāng)然媒體的報(bào)道把它稱之為元年是從這樣一個(gè)意義上說的。但是我們?nèi)绻麖奈⒉┑陌l(fā)展過程當(dāng)中看，這樣一個(gè)表述當(dāng)然并不是非常準(zhǔn)確的。
我們首先看互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新的應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r。那么，中國從上個(gè)世紀(jì)九十年代中期以來接入互聯(lián)網(wǎng)之后，尤其是1995年向社會(huì)開放應(yīng)用以來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非�？�。
我們經(jīng)歷了通過電話線撥號這樣一個(gè)窄帶的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展到今天的寬帶網(wǎng)絡(luò)，又從寬帶網(wǎng)
……（新文秘網(wǎng)http://www.jey722.cn省略866字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
witter信息數(shù)量已經(jīng)超過150億條，這個(gè)數(shù)字在三個(gè)月前就是剛剛突破一百億，它的Twitter信息數(shù)量突破10億條是在2008年11月，用了一年的時(shí)間達(dá)到50億，然后很快就是達(dá)到100億，100億到150億條用了三個(gè)月時(shí)間，我們可以看到今天在Twitter上這種信息傳播的規(guī)模數(shù)量�，F(xiàn)在當(dāng)然還有很多文本，在今年的9月15日也正是推出了中文板。
我們再來看中國的微博的發(fā)展，我們剛才已經(jīng)講了，微博的祖師爺應(yīng)該是美國的Twitter。但是在2006年誕生以后很快中國就出現(xiàn)了類似的網(wǎng)站，因此我們是2007年是中國的微博元年，這個(gè)元年是以飯否、嘰歪等微博網(wǎng)站誕生為標(biāo)志的，也就是說和我們中國博客誕生的過程基本相似，在美國出現(xiàn)博客的應(yīng)用之后，國內(nèi)首先誕生的是專業(yè)性的博客網(wǎng)站，然后是門戶網(wǎng)站提供博客的服務(wù)，然后帶動(dòng)了整個(gè)博客的大普及。因此，2007年飯否、嘰歪一批專業(yè)的微博網(wǎng)站誕生，當(dāng)然標(biāo)志著中國微博元年。并不是像一些新聞媒報(bào)道，因?yàn)槿ツ旰軣崃�，把去年稱之為微博元年，但是我們可以看到一個(gè)情況是，我用一個(gè)表述是“星星之火，未能燎原”，盡管是有了這樣的微博網(wǎng)站，但是它沒有形成一個(gè)大規(guī)模普及的應(yīng)用。
2009年，是中國微博的興起年，以新浪微博的測試版在8月14日上線為標(biāo)志，由于門戶網(wǎng)站具有巨大的客戶的流量，有眾多的用戶群，所以它新浪門戶網(wǎng)站提供微博服務(wù)以后，應(yīng)該說一個(gè)很重要的標(biāo)志就是一把大火，終于形成燎原之勢，就是帶動(dòng)了這個(gè)真正推動(dòng)了微博在中國的應(yīng)用。
如果從發(fā)展過程比較準(zhǔn)確的描述，我認(rèn)為2010年也就是去年是中國微博的普及年，這個(gè)標(biāo)志是什么呢？是以眾多網(wǎng)站都開始提供微博應(yīng)用，而且形成了巨大的用戶群，也就是說，這個(gè)時(shí)候新浪測試完退出來以后到2010年的時(shí)候，其他的門戶網(wǎng)站像搜狐、網(wǎng)易、騰訊以及包括一些新聞網(wǎng)站，像人民網(wǎng)、新華網(wǎng)都開始提供微博服務(wù)，當(dāng)然后來提供微博服務(wù)的各類網(wǎng)站非常多了。
我們可以看一下不管是微博群發(fā)布的信息量來看，到2010年的10月底，新浪微博第一次公布它的準(zhǔn)確的用戶數(shù)，達(dá)到了5千萬，用戶平均每天發(fā)布超過2千5百萬條的微博內(nèi)容。
今年，應(yīng)該是中國微博的持續(xù)的火爆年，它是以用戶群進(jìn)一步擴(kuò)大，而且微博的各種功能不斷加強(qiáng)，也不斷創(chuàng)新，在社會(huì)生活中的作用進(jìn)一步顯現(xiàn)來作為一個(gè)非常明顯的標(biāo)志。
前幾天在武漢舉行第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，在這個(gè)會(huì)議上，國務(wù)院新聞辦公室副主任錢小芊在會(huì)上宣布中國微博用戶現(xiàn)在已經(jīng)超過3億。
如果說按照兩個(gè)現(xiàn)在用戶群最大的門戶網(wǎng)站來提供的數(shù)據(jù)，我們可以看到，到今年11月初，騰訊微博的注冊用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.1億，新浪微博注冊用戶突破2.5億，而且新浪微博在9月份已經(jīng)升級到4.0版，現(xiàn)在超過一半的用戶都已經(jīng)升級到4.0版，所以現(xiàn)在的重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向給微博增加更多的社交網(wǎng)絡(luò)功能，以提高用戶的黏性，現(xiàn)在提供的功能越來越多。另外從規(guī)模數(shù)量看，中國的網(wǎng)民5億，現(xiàn)在使用微博的就是達(dá)到3億，所以我們可以看到今天微博的這樣一個(gè)確實(shí)是形成了一個(gè)非常強(qiáng)有力的傳播平臺(tái)。
在微博應(yīng)用熱的背景下，也形成了報(bào)道熱、評論熱和研究熱，其中包括大量國外_媒體的報(bào)道和評論。我們可以看到國內(nèi)的最早比較關(guān)注微博在國內(nèi)興起的這樣的報(bào)道，比方說，廣州的《新周刊》，這是比較早的在去年1月15日就做了一期封面文章，標(biāo)題就是《微革命》，副標(biāo)題是從Twitter到新浪微博，這個(gè)文章指出，微博產(chǎn)品所帶來的，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)，也是媒體傳播的新格局。它們以外包式的新聞聚合每一個(gè)微小的個(gè)體，由“微信息”和“微交流”共同推動(dòng)“微革命”。所以這個(gè)應(yīng)該說非常準(zhǔn)確的概括了微博所顯示出來的它的這種作用和特質(zhì)。左邊這張我們可以看到這是香港著名的《亞洲周刊》也是做的封面文章，微博乾坤大，中國微博革命延伸全球華人社會(huì)。我們今天可以看到包括港澳臺(tái)的很多名人現(xiàn)在也紛紛在我們大陸的微博的平臺(tái)上紛紛開設(shè)自己的帳戶，利用它來進(jìn)行傳播。
今年，而且在8月25日在杭州舉行了首屆政務(wù)微博與社會(huì)管理創(chuàng)新高峰論壇，我們可以看到很多報(bào)紙都是整板的現(xiàn)在在報(bào)道微博的一些發(fā)展和情況。
在這我想這是看過雜志或者是報(bào)紙的報(bào)道之后，我們再來看一段微博剛剛得到火熱普及的時(shí)候，央視用比較一個(gè)長的時(shí)間也來報(bào)道微博的興起，通過這樣一個(gè)報(bào)道實(shí)際上，當(dāng)時(shí)對微博應(yīng)用的狀況，我們可以來看一下。就像剛才片子里講的，這個(gè)微博它可以改寫以往大眾傳播的定義。
二、微博傳播
（一）微博的媒體特質(zhì)
所以下面我們就進(jìn)入第二個(gè)探討的主題，來看看微博的傳播形態(tài)。首先是微博具有媒體的特質(zhì)。微博作為一個(gè)社交 ……（未完，全文共10230字，當(dāng)前僅顯示2434字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)講稿：微博傳播與微博營銷（上）》）