論文開題報告：文化制勝 本土涼茶品牌的突圍之道

大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）
開題報告
學(xué)院（系） 文學(xué)院
學(xué)科專業(yè) 廣告學(xué)

題目:文化制勝 本土涼茶品牌的突圍之道
——以“王老吉”涼茶為例
一、 課題簡介 論文的目的及意義
在物質(zhì)生活日益豐富的現(xiàn)在，單一的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求了，產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時還需要滿足消費(fèi)者精神上的需求，給消費(fèi)者以文化上的享受，滿足他們高品位的消費(fèi)，
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銷策略
2．3產(chǎn)品的渠道建設(shè)
2．4產(chǎn)品的廣告宣傳
第三章 “王老吉”涼茶的品牌突圍之道
3. 1涼茶市場的現(xiàn)狀
3. 2競爭者分析
3. 3“王老吉”涼茶的競爭策略——文化營銷
3. 3. 1“王老吉”涼茶的產(chǎn)品包裝
3. 3. 2“王老吉”涼茶的產(chǎn)品定位
3. 3. 3“王老吉”涼茶的市場細(xì)分
3. 3. 4“王老吉”的品牌口號
3. 3. 5“王老吉”涼茶的品牌文化
3. 3. 6“王老吉”涼茶的品牌升華
第四章 本土品牌的現(xiàn)狀
第五章 文化營銷對本土品牌的意義
第六章 結(jié)論與探究
致謝：
注釋：
三 、課題研究的主要方法
文獻(xiàn)研究法：通過對已有的相關(guān)文獻(xiàn)資料的學(xué)習(xí)研究，了解涼茶的現(xiàn)狀
為本課題的研究打下理論基礎(chǔ)。通過網(wǎng)絡(luò)、雜志和報刊等媒體，了解掌握國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和趨勢，進(jìn)一步明確本課題的研究方向。
定性分析法:通過分析“王老吉“企業(yè)所處環(huán)境、企業(yè)自身內(nèi)在素質(zhì)等方面情況對企業(yè)發(fā)展及品牌突圍作出判斷及建議。
個案分析法：對“王老吉”品牌發(fā)展過程中存在的各種問題及現(xiàn)象進(jìn)行收集分析，提出改進(jìn)及改革建議。
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法：通過對過去十年來本土涼茶發(fā)展歷程的關(guān)注及品牌發(fā)展建設(shè)各個階段的經(jīng)驗(yàn)借鑒，進(jìn)行分析匯總。
四、論文寫作進(jìn)度安排
1、涼茶的發(fā)展歷史及“王老吉”涼茶的品牌建設(shè) 12月10日——12月20日
2、“王老吉”涼茶的品牌突圍之道 12月21日——1月10日
3、本土品牌的現(xiàn)狀及文化營銷對本土品牌的意義 1月11日——1月20日
4、結(jié)論與探究1月21日——1月30日
5、初稿截止日1月31日
參考文獻(xiàn)：
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[2] 朱曉明等著.特色營銷：本土化營銷實(shí)踐 中國發(fā)展出版社 2005.08
[3]秦遠(yuǎn)見.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M]. 武漢:武漢理工大學(xué)出版社. 2002.9.
[4]羅友華 ……（未完，全文共1694字，當(dāng)前僅顯示1077字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：文化制勝 本土涼茶品牌的突圍之道》）