論文開題報告書：景區(qū)網(wǎng)絡團購競爭力的比較分析與實證研究

大學

畢業(yè)設計（論文）開題報告
《景區(qū)網(wǎng)絡團購競爭力的比較分析與實證研究》
院 系 旅游學院
專 業(yè) 旅游管理

目錄

1 選題背景………………………………………………………………2
1.1網(wǎng)絡團購概況 ………………………………………………………3
1.2中國網(wǎng)絡團購所面臨的機遇與挑戰(zhàn) ………………………………3
1.3景區(qū)網(wǎng)絡團購背景 …………………………………………………4
2 研究內(nèi)容及創(chuàng)新點……………………………………………………4
2.1 研究內(nèi)容……………………………………………………………4
2.2 研究方法及思路……………………………………………………5
2.3 創(chuàng)新點………………………………………………………………5
3 研究意義………………………………………………………………5
3.1 理論意義……………………………………………………………5
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略678字，正式會員可完整閱讀）……　
過1.5億美元的融資，獲得了巨大成功，拉動了全球范圍的創(chuàng)業(yè)熱潮。在中國模仿GROUPON的團購網(wǎng)站飛速增長，2010年1月16日滿座網(wǎng)進行中國第一次團購測試，2010年3月4日中國第一家團購網(wǎng)站美團上線后，中國網(wǎng)絡團購市場迅速火爆，美團、糯米團、拉手團、58團購等各種團購網(wǎng)站如雨后春筍般破土而出，搜狐、騰訊、新浪等眾多門戶網(wǎng)站也紛紛推出自己的團購頻道，短短幾年時間，團購網(wǎng)站從個位數(shù)激增至“千團大戰(zhàn)”。這種模式的發(fā)展充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡傳播模式的應用和網(wǎng)絡傳播效果的顯現(xiàn)，為拓寬銷售渠道提供新思路。

1.2 中國網(wǎng)絡團購所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

目前，我國網(wǎng)絡團購，一方面團購交易額卻不斷攀升，屢創(chuàng)新高。2011年中國團購交易總額高達216.32億元，而這一數(shù)字在2010年僅為25億元，環(huán)比大增765%。2011全年的復合增長率為19.7%。
另一方面，出現(xiàn)“千團倒閉”的現(xiàn)象。據(jù)領團網(wǎng)《2011年全國團購網(wǎng)站普查數(shù)據(jù)公報》顯示，截止到2011年底，全國共誕生團購網(wǎng)5877家，但同時運營中的團購網(wǎng)站數(shù)量已由7月峰值數(shù)量5188家減少至年末的3909家，全國范圍內(nèi)已有1968家團購網(wǎng)站在激烈的競爭中關閉、退出團購市場，占所有運營團購網(wǎng)站總數(shù)量的33.5%。
目前，中國團購行業(yè)進入發(fā)展的關鍵階段，團購企業(yè)的發(fā)展思路漸現(xiàn)清晰，一方面通過渠道拓展升級，打開經(jīng)營新局面，如窩窩團推出商城，F(xiàn)團與維絡城的合作；另一方面，繼續(xù)夯實企業(yè)用戶服務能力，如24券提升發(fā)貨體驗，糯米網(wǎng)啟動新客服中心等。總之，模式的創(chuàng)新和運營的精細化將成為團購企業(yè)當下發(fā)展的重點。

1.3景區(qū)網(wǎng)絡團購背景

景區(qū)團購的本質(zhì)其實就是一次體驗式營銷,景區(qū)通過將傳統(tǒng)的廣告和營銷預算轉(zhuǎn)化為在團購網(wǎng)站上超低折扣的產(chǎn)品和服務，減少了旅游企業(yè)與旅游者的中間環(huán)節(jié)，降低產(chǎn)品價格，把廣告費直接補貼讓利給消費者，同時又運用團購網(wǎng)站的平臺資源進行發(fā)布，進而產(chǎn)生影響力，加快旅游企業(yè)與旅游者之間的信息溝通速度，快速聚合與商家需求貼近并且有購買意愿的消費者，而消費者也因此獲得了質(zhì)優(yōu)價廉、超值的服務體驗。體驗式營銷既是團購的本質(zhì),也是團購活動的根本目的所在。
從下圖可以看出，服務類團購占據(jù)了2011全年72%的交易額。其中餐飲美食最受網(wǎng)民喜愛，以29%的市場份額居生活服務類團購的榜首。景區(qū)團購隸屬于休閑娛樂大類，占2011全國團購市場份額也十分可觀。景區(qū)在網(wǎng)絡營銷中，如何利用網(wǎng)絡團購提升競爭力，擴寬市場份額，增加知名度和美譽度，增強競爭力，是一個值得探討的問題。

2 研究內(nèi)容及創(chuàng)新點

2.1 研究內(nèi)容
本文主要對反映網(wǎng)絡團購競爭力的指標進行分析，并根據(jù)指標探討網(wǎng)絡團購對景區(qū)競爭力的影響且以常州中華恐龍園為例，進行實證研究。

2.2 研究方法及思路

本研究主要采取了文獻分析、實證研究和歸納分析等研究方法。
2.2.1文獻分析法
在研究過程中，本文對當前國內(nèi)外相關研究進行綜述與分析，并借鑒了傳播學、管理學、消費者行為學、經(jīng)濟學、統(tǒng)計學等方面的知識和相關理論，初步形成了景區(qū)網(wǎng)絡團購競爭力的研究思路。
2.2.2實證研究法
以常州中華恐龍園為例，對景區(qū)網(wǎng)絡團購競爭力進行深入的研究論證。進一行揭示了網(wǎng)絡團購競爭力的影響因素。
2.2.3比較分析法
在理論研究、實證研究的基礎上，利用比較分析法歸納和提煉出本文的研究結論以及需改進的問題。

2.3 創(chuàng)新點

2.3.1
我國網(wǎng)絡團購發(fā)展不過2年多的時間，發(fā)展卻十分迅速。能從 ……（未完，全文共5424字，當前僅顯示1905字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告書：景區(qū)網(wǎng)絡團購競爭力的比較分析與實證研究》）