學(xué)位論文：中國(guó)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀以及問題分析

目錄/提綱：……
（一）視頻及視頻網(wǎng)站6
（二）視頻網(wǎng)站的概念、基本模式與特征6
（三）本文所運(yùn)用的分析工具9
二、視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程10
（一）中國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展階段11
（二）中國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀11
三、中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展的外部環(huán)境——用PEST工具分析15
（一）政策與法律因素15
（二）經(jīng)濟(jì)因素16
（三）人文社會(huì)因素17
（四）技術(shù)因素18
（一）政策法規(guī)方面20
（二）內(nèi)容提供商方面20
（三）視頻網(wǎng)站方面21
（四）用戶方面22
（一）不斷改善外部環(huán)境23
（二）合理運(yùn)作內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈24
六、結(jié)語(yǔ)26
（一）視頻及視頻網(wǎng)站
（二）視頻網(wǎng)站的概念、基本模式與特征
（三）本文所運(yùn)用的分析工具
二、視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程
（一）中國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展階段
（二）中國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展的外部環(huán)境——用PEST工具分析
（一）政策與法律因素
（二）經(jīng)濟(jì)因素
（三）人文社會(huì)因素
（四）技術(shù)因素
1、網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入了WEB2.0時(shí)代，促進(jìn)了視頻網(wǎng)站這種互動(dòng)性網(wǎng)站的誕生
2、撥號(hào)上網(wǎng)被寬帶連接替代，提供了視頻網(wǎng)站內(nèi)容所必須的傳輸速度
四、中國(guó)視頻網(wǎng)站存在的問題和不足——產(chǎn)業(yè)鏈工具分析
（一）政策法規(guī)方面
（二）內(nèi)容提供商方面
（三）視頻網(wǎng)站方面
2、同質(zhì)化問題目前我國(guó)從事網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的網(wǎng)站達(dá)到6萬(wàn)家以上
（四）用戶方面
……
中國(guó)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀以及問題分析
08級(jí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易B班

【摘要】2005年華人陳士駿參與創(chuàng)立了YouTube這個(gè)當(dāng)今世界上最大的視頻分享網(wǎng)站，同年海歸王威創(chuàng)立了土豆網(wǎng)，接著優(yōu)酷、樂視、迅雷、酷六等網(wǎng)站紛紛創(chuàng)立。傳統(tǒng)網(wǎng)站如騰訊、新浪和搜狐等也相繼推出了相應(yīng)的視頻版面。因此，2005年也稱為“視頻網(wǎng)站元年”。中國(guó)視頻網(wǎng)站從無(wú)到有，由弱到強(qiáng)，從單純模仿到走向中國(guó)本土化創(chuàng)新路線，從_競(jìng)爭(zhēng)到巨頭間的合并整合。目前，視頻網(wǎng)站已經(jīng)全面深入到國(guó)人的生活，在線視頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù)已經(jīng)超過(guò)3.7億，觀看視頻已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民僅次于社交網(wǎng)絡(luò)和音樂網(wǎng)絡(luò)的第三大網(wǎng)絡(luò)行為。
本文首先回顧了視頻網(wǎng)站這一行業(yè)的發(fā)展歷程；其次是運(yùn)用豐富的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)影響視頻網(wǎng)站發(fā)展的環(huán)境因素和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入的分析；再次是指出中國(guó)視頻網(wǎng)站存在的問題和不足；最后提出幾點(diǎn)改進(jìn)視頻網(wǎng)站的具體措施，并簡(jiǎn)單分析了未來(lái)發(fā)展的新思路。
【關(guān)鍵詞】視頻；網(wǎng)絡(luò)視頻；視頻網(wǎng)站；產(chǎn)業(yè)鏈

Abstract
In 2005, Chinese-American Sijun Chen and his partners set up the first and biggest video web site named Youtube, and then Chinese overseas returnee Wei Wang established the Tudou web.Lots of new video web sites which is based on the mode of Youtube(USA) sprung up, and traditional IPS (Internet Portal Site) also launched the video web page. Therefore, the year 2005 also called "the first year of video web sites". There is a creation of video web sites through the Internet in China. It has e*perience
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略1482字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
素 17
（四）技術(shù)因素 18
四、中國(guó)視頻網(wǎng)站存在的問題和不足——產(chǎn)業(yè)鏈工具分析 19
（一）政策法規(guī)方面 20
1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策法規(guī)不健全，執(zhí)行和監(jiān)管力度不夠 20
2、缺乏有效的內(nèi)容審核，且審核不足和過(guò)度屏蔽問題并存 20
（二）內(nèi)容提供商方面 20
1、免費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)權(quán)無(wú)法保護(hù)，傷害整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展 21
2、付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)收益慘淡，造成行業(yè)持續(xù)發(fā)展陷入困境 21
（三）視頻網(wǎng)站方面 21
1、版權(quán)問題 21
2、同質(zhì)化問題 22
3、高成本問題 22
（四）用戶方面 22
五、中國(guó)視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展展望 23
（一）不斷改善外部環(huán)境 23
1.內(nèi)容上加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和有效審核 23
2.技術(shù)上加大已有技術(shù)運(yùn)用和未有技術(shù)的開發(fā) 23
（二）合理運(yùn)作內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈 24
1、 內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變觀念，服務(wù)視頻網(wǎng)站 24
2、視頻網(wǎng)站穩(wěn)步拓展 25
3、用戶自律，提高版權(quán)意識(shí) 26
六、結(jié)語(yǔ) 26
參考文獻(xiàn)： 27
致 謝 28












序言
2005年2月，美國(guó)華裔陳士俊和其他兩名同伴在美國(guó)創(chuàng)立了YouTube視頻網(wǎng)站，網(wǎng)站的名稱和標(biāo)志靈感皆來(lái)自于早期電視所使用的陰極射線管。同年4月，有著留學(xué)背景的福建人王微，創(chuàng)立了土豆網(wǎng)視頻網(wǎng)站成功上線。接下去，優(yōu)酷、樂視、酷六、迅雷等視頻網(wǎng)站在線相繼紛紛出現(xiàn)。傳統(tǒng)巨頭的新浪、騰訊、搜狐也紛紛創(chuàng)立了視頻版面。經(jīng)過(guò)了前期幾年的發(fā)展，視頻網(wǎng)站如雨后春筍般地出現(xiàn)了幾百家，然而，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，到如今存活下來(lái)的也只有20多家。通過(guò)近幾年的發(fā)展，到2011年第一季度，排名靠前的幾家網(wǎng)站紛紛上市。根據(jù)ChinaVenture調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2011年第二季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司中，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)最快，優(yōu)酷、酷六、樂視、土豆4家上市公司二季度營(yíng)收平均同比增長(zhǎng)118.4%。
但是，據(jù)調(diào)查，在這統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一片繁華的背后，實(shí)際上也是問題不斷，甚至是危機(jī)重重。如：各大網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛不斷；影視劇網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)天價(jià)叫賣；技術(shù)運(yùn)用遲遲不見突破性進(jìn)展等等問題的出現(xiàn)，也不同程度地制約了這一行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，甚至陷入了瓶頸。
本文將首先對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站進(jìn)行定義概述，然后對(duì)視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程進(jìn)行回顧，并應(yīng)用PEST模型，分析影響中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展的外部宏觀環(huán)境因素，從而進(jìn)一步分析當(dāng)前中國(guó)視頻網(wǎng)站的狀況特點(diǎn)。在歸納現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步用產(chǎn)業(yè)鏈這一工具，具體分析目前中國(guó)視頻網(wǎng)站存在的主要問題和不足。接下去，本文將對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站，在中國(guó)影視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)今，在廣電審核制度改革滯后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，法制法規(guī)均缺乏的背景下，進(jìn)一步探討視頻網(wǎng)站如何改進(jìn)，如今克服高成本低收益與同質(zhì)化等問題。緊接著，本文將對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站在高速發(fā)展到如今，卻又陷入停滯期的情況下，如何進(jìn)一步建立健全并盡快完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法制法規(guī)體系；如何提高有效的執(zhí)行力；如何解決內(nèi)容提供商與視頻網(wǎng)站的產(chǎn)權(quán)糾紛現(xiàn)狀；如何把握新技術(shù)的發(fā)展在視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展中的運(yùn)用；如何提高用戶的版權(quán)意識(shí)等等，做了深入的探討研究。最后本文針對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀，從外部的政策法規(guī)與科學(xué)技術(shù)研發(fā)運(yùn)用，視頻網(wǎng)站本身的商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)以及用戶本身的版權(quán)意識(shí)的培養(yǎng)這三個(gè)方面入手，摸著石頭過(guò)河，提出了當(dāng)前中國(guó)視頻網(wǎng)站可繼續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)意見。





一 、概述
（一）視頻及視頻網(wǎng)站
1、視頻
本文中所指的視頻（Video） 泛指將一系列靜態(tài)影像以電信號(hào)方式加以捕捉、紀(jì)錄、處理、儲(chǔ)存、傳送與重現(xiàn)的各種技術(shù)。連續(xù)的圖像變化每秒超過(guò)24幀（frame畫面）以上時(shí)，根據(jù)視覺暫留原理，人眼無(wú)法辨別單幅的靜態(tài)畫面；看上去是平滑連續(xù)的視覺效果，這樣連續(xù)的畫面叫做視頻。視頻技術(shù)最早是為了電視系統(tǒng)而發(fā)展，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為各種不同的格式以利消費(fèi)者將視頻記錄下來(lái)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)也促使視頻的紀(jì)錄片段以串流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放。通常指各種動(dòng)態(tài)影像的儲(chǔ)存格式，例如：數(shù)位視頻格式，包括DVD， QuickTime，與MPEG-4；以及類比的錄像帶， 包括VHS 與Betama*。
2、網(wǎng)絡(luò)視頻
所謂網(wǎng)絡(luò)視頻 ，是指以電腦為終端,由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點(diǎn)播的聲像文件，以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等視頻文件格式傳播的動(dòng)態(tài)影像。其中，應(yīng)用最多為基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。播放內(nèi)容包括各類影視節(jié)目、新聞、廣告、FLASH動(dòng)畫、自拍DV、聊天視頻、游戲視頻、監(jiān)控視頻等等。典型應(yīng)用有視頻會(huì)議、視頻電話、視頻聊天、視頻點(diǎn)播、安保系統(tǒng)、遠(yuǎn)程部署、技術(shù)支持。關(guān)鍵技術(shù)分為音視頻編解碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸、多點(diǎn)處理單元、嵌入式技術(shù)四種。

（二）視頻網(wǎng)站的概念、基本模式與特征
1、視頻網(wǎng)站
所謂視頻是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品。除了傳統(tǒng)的對(duì)視頻網(wǎng)站的理解外，近年來(lái)，無(wú)論是P2P直播網(wǎng)站，BT下載站，還是本地視頻播放軟件，還將向影視點(diǎn)播擴(kuò)展作為自己的一塊戰(zhàn)略要地。 目前國(guó)內(nèi)最知名視頻網(wǎng)站有優(yōu)酷土豆網(wǎng)（已合并），酷六網(wǎng)，樂視網(wǎng)、奇藝網(wǎng)，網(wǎng)易視頻，搜狐視頻，PPLive、QQLive ，新浪播客， 東方寬頻、傳統(tǒng)媒體（央視、鳳凰衛(wèi)視等）的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)等。


2、視頻網(wǎng)站的模式分類
視頻網(wǎng)站的分類主要依據(jù)有三個(gè)，一為視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容的制作與獲取；二為視頻在網(wǎng)上的傳播度；三為該網(wǎng)站的用戶流量規(guī)模。通過(guò)這三個(gè)依據(jù)把目前的視頻網(wǎng)站分為以下幾種。
（1）視頻分享類
國(guó)內(nèi)的各大視頻分享網(wǎng)站大多是拷貝美國(guó) Youtube模式，即用戶創(chuàng)造內(nèi)容網(wǎng)站 UGC（User Generated Content），這種網(wǎng)站最大的特點(diǎn)就是采用 FLASH FLV 視頻播放技術(shù)，并含有視頻上傳、分享、評(píng)價(jià)等功能。
這一類型視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)是：第一，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容制作來(lái)自網(wǎng)民原創(chuàng)制作上傳，對(duì)視頻來(lái)源的控制能力較弱，容易造成播放內(nèi)容的版權(quán)混亂。另一方面，這類網(wǎng)站視頻內(nèi)容豐富，具有很強(qiáng)的親民性質(zhì)，內(nèi)容常常包括小型社交團(tuán)體的家庭聚會(huì)、單位學(xué)校晚會(huì)等傳統(tǒng)媒體巨頭難以提供的內(nèi)容。雖然網(wǎng)民原創(chuàng)視頻在質(zhì)量上，絕對(duì)不如傳統(tǒng)媒體和文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)制作，但這類網(wǎng)站擁有廣大的用戶_，網(wǎng)站流量大。第二，這類網(wǎng)站用戶體驗(yàn)效果好，技術(shù)上不需要安裝相關(guān)軟件，任何時(shí)間即點(diǎn)即播，但是對(duì)用戶的寬帶與服務(wù)器的要求較高。
代表此類分享類網(wǎng)站的有：土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)（土豆、優(yōu)酷兩家公司已經(jīng)合并為一家，目前網(wǎng)站還未合并）、酷6網(wǎng)、新浪播客等�！　�
（2）點(diǎn)播與直播視頻類
這一類視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)源自傳統(tǒng)的廣電媒體，視頻內(nèi)容的制作水準(zhǔn)高，專業(yè)性強(qiáng)，質(zhì)量高，有豐富的視頻資源和整合能力。由于直接繼承傳統(tǒng)媒體的用戶與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，所以這類網(wǎng)站一出世，便擁有龐大的用戶規(guī)模。
代表此類網(wǎng)站的有：東方寬頻、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、傳統(tǒng)媒體（中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、地方衛(wèi)視等）等。
（3）P2P網(wǎng)絡(luò)電視播放平臺(tái)類
P2P網(wǎng)絡(luò)電視即是采用P2P技術(shù)（peer-to-peer），來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳輸。這種技術(shù)的最大優(yōu)點(diǎn)就是每個(gè)用戶都可以直接和其他用戶進(jìn)行連接，從而突破了服務(wù)器和帶寬的瓶頸，使用的用戶越多，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的效果越好。
從內(nèi)容方面看，這一視頻網(wǎng)站本身沒有什么內(nèi)容制作，節(jié)目數(shù)量有限，通常是主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容，即內(nèi)容寄存在自身的服務(wù)器內(nèi)。大部分的播放內(nèi)容為直播類節(jié)目，以及應(yīng)用搜索引擎技術(shù)連接到其他網(wǎng)站進(jìn)行收看，通過(guò)客戶端獲取廣大的用戶_。但目前在節(jié)目觀看前，需要一定的緩沖時(shí)間。此類網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)容版權(quán)問題基本得到解決。從用戶體驗(yàn)上看，此類視頻需要安裝P2P觀看軟件或相關(guān) ……（未完，全文共23136字，當(dāng)前僅顯示4161字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《學(xué)位論文：中國(guó)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀以及問題分析》）