論文開題：移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的手機廣告現(xiàn)狀及營銷策略探析

目錄/提綱：……
（一）主要內(nèi)容
（二）論文提綱
一、2012年10月15日，師生面談，探索選題方向及思路
四、2012年11月1日至2013年1月7日，寫作論文、交論文初稿
五、2013年1月16日至5月5日，在老師指導下修改論文，完成二稿，三稿
六、2013年5月6日，交論文完成稿，答辯組傳閱，進入畢業(yè)論文設計系統(tǒng)完成上傳
七、2013年5月13日至21日，小組論文答辯
八、2013年5月28日，指導教師交論文最終定稿，論文完成
2、匡文波.《論手機媒體》[J].《國際新聞界》，2003（3）
6、朱海松：《第五媒體》[J].廣東經(jīng)濟出版社，2005年版
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大學本科畢業(yè)論文(設計)開題報告
學院：　　文學院　　　　　　　　　　　專業(yè)班級：　09廣告學1班　

課題名稱 移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的手機廣告現(xiàn)狀及營銷策略探析

1、本課題的的研究目的和意義：
（1）理論意義：在目前現(xiàn)有的文獻資料中，大部分營銷模式是比較傳統(tǒng)的營銷方式，適應不了日新月異的時代和社會，目前學術界也對移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告關注較少，而且由于手機廣告還處于初級階段，甚至對通過手機媒體傳播的廣告都還沒有統(tǒng)一確切的說法，比如手機廣告，移動廣告，無線媒體廣告等，雖核心都是利用手機為平臺，但是人們還是容易混淆，沒有指導意義的學術理論對廣告主和運營商做參考，所以研究移動互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展所帶來的移動營銷策略創(chuàng)新與經(jīng)濟效益思考對指導現(xiàn)今網(wǎng)絡時代興盛的移動營銷傳播模式具有很大的理論意義。本文將從營銷學角度出發(fā)，結(jié)合營銷學和傳播學理論來分析手機廣告現(xiàn)有的營銷策略，并從近幾年的手機廣告成功案例中進行分析，找出其共同的成功要素。在分析的過程中利用了訪問，查閱資料以及自己所學
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2、 文獻綜述（國內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：
手機廣告作為一個新興的研究課題，其存在的歷史雖短，所涉的相關專業(yè)眾多，相關文獻不少，研究者大多都是從本專業(yè)角度出發(fā)，探討手機廣告營銷某一方面的問題，所以研究成果整體上比較散，筆者通過閱讀很多相關著作文獻，發(fā)現(xiàn)研究手機廣告的大多都是從新媒體角度簡要分析其特點，背景等相關方面，現(xiàn)將整理出主要著作的主要觀點;
筆者搜索到的有關手機廣告最早的文獻是由Patrick Barwise和Colin Strong于2002年合著的《Permission-based mobile advertising》,主要講如何在手機上實現(xiàn)許可營銷。Melody M.Tsang等人于２００４年撰寫的《Consumer Attitudes Toward Mobile AdvertiSing:An Empirical Study》和Ｍ．Ｌｅｐｐａｎｉｅｍｉ等人于２００５年撰寫的《FactoFs inflencing consumers willingness to accept mobile advertising :a conceptual model》是對手機用戶的心理和行為的定性分析，構建因素關系體系，為手機營銷提供依據(jù)。
國內(nèi)有關手機廣告的研究主要集中業(yè)務形式、營銷實施和產(chǎn)業(yè)鏈與運營模式等方面展開的�！妒謾C營銷和于機媒體廣告形式分析》對于機廣告形式做了比較系統(tǒng)的分類，手機廣告分為手機信息廣告模式和建立在手機數(shù)據(jù)網(wǎng)絡基礎上的手機網(wǎng)頁廣告和手機郵件廣告�！妒袌�•模式•策略•數(shù)據(jù)》從不同的分類標準入手，把手機廣告分為ＷＡＰ展示類、精準ＰＵＳＨ類、用戶體驗類和數(shù)據(jù)庫營銷類。朱海松的《無線營銷一第五媒體的互動適應性》分析了手機廣告的特性，介紹了日本于機廣告營銷的經(jīng)驗，列舉了國內(nèi)成功的手機廣告營銷的實例，解釋了手機廣告相關的術語。弗雷德里克•紐厄爾《無線營銷》的重點在于手機廣告營銷在ＣＲＭ（客戶關系管理）中所發(fā)揮的作用，強調(diào)手機廣告營銷的首要原則是用戶準入。國內(nèi)大多學者認為，中國還未有較成熟的手機廣告商業(yè)模式和運營模式，還處于探索中。《市場．模式．策略．數(shù)據(jù)一手機廣告的四個視角》認為從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，一個完整的手機廣告產(chǎn)業(yè)包含四個部分，廣告豐、廣告代理機構、運營商、用戶。廖向東碩士畢業(yè)論文《手機媒體廣告商業(yè)模式研究》中較為深入的探討了手機作為傳播工具所以需要采取的商業(yè)模式。劉迎華的《手機廣告的運作模式和產(chǎn)業(yè)鏈分析》主要從手機廣告的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈主體角度來探討未來手機廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
手機媒體的傳播優(yōu)勢使其呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間，但是，相關各種問題也明顯存在，并形成瓶頸制約著手機媒體更好地發(fā)展。雷震洲從技術的角度進行分析，認為移動互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展還存在許多不足與困擾。楊春蘭從成本的角度分析，認為盡管3G時代帶來了高速上網(wǎng)和運營商紛紛下調(diào)手機上網(wǎng)資費，但資費價格仍然相對較高，高收費令人望而生畏；另外，陸平在《3G時代新媒體人才的培養(yǎng)》認為手機媒體的內(nèi)部管理機制尚存缺陷，缺乏作為一個真正意義上的媒體應有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運作管理體系、專業(yè)的3G手機媒體復合型從業(yè)人才隊伍等；此外，姜妍、于燕枝提出手機媒體發(fā)展還受制于行業(yè)壁壘、標準之爭、手機產(chǎn)業(yè)規(guī)范尚不成熟的困擾。
總體來看，雖然手機廣告已經(jīng)在社會上初成規(guī)模，也引起了很多專家、學者的重視，但是，當前已經(jīng)形成的對手機廣告專門研究的前沿理論零星可數(shù)。由于手機廣告發(fā)展時間較短，既有的理論著作與文章對其的研究也僅限于說明介紹性文字，并無太多深入分 ……（未完，全文共5614字，當前僅顯示1971字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的手機廣告現(xiàn)狀及營銷策略探析》）