論文開題報告：論海外代購奶粉之營銷倫理

大學本科畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告
學院：工商管理　　　　　　　　　　　　　專業(yè)班級：09級市場營銷1班

課題名稱 論海外代購奶粉之營銷倫理

1、本課題的的研究目的和意義：
三聚氰胺的陰影一直揮之不去，籠罩在中國奶粉質(zhì)量上的陰云似乎總是難以驅(qū)散。為了讓孩子喝上放心奶，健康成長，很多中國大陸的家長不惜重金花高價從海外代購品牌奶粉，于是一種零散的旅游和親友便利的購物方式竟然在中國乳業(yè)頻發(fā)危機的催化下演繹成了如火如荼的新營銷模式：海外代購奶粉。它甚至引起了國家職能部門的重視而出臺相關(guān)措施，這不得不引起筆者的深思，也許包括乳業(yè)工作者和老百姓對此也會倍感苦澀！因為現(xiàn)象的背后，是中國乳業(yè)的無奈、灰暗和尷尬！“產(chǎn)業(yè)”火爆的同時，也引發(fā)一些思考，洋奶粉代購是否存在風險？產(chǎn)品質(zhì)量是否有保障，售后服務怎么辦？國家會不會明令禁止？國產(chǎn)奶粉究竟出路何在？
意義: 海外代購的紅火程度已經(jīng)引起了社會的廣泛關(guān)注，對于代購行業(yè)的法律法規(guī)政策關(guān)


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四部分：第一部分介紹了選題的背景和理論及現(xiàn)實意義，構(gòu)筑論文的邏輯框架和研究方法；第二部分是海外代購奶粉營銷等一系列理論的概述，比較詳盡地介紹了海外代購奶粉的起因、影響因素及作用機制，同時界定了本文的有關(guān)定義；第三部分根據(jù)倫理理論基礎(chǔ)提出研究假設(shè)，設(shè)計研究模型等營銷倫理得出結(jié)論；第四部分總結(jié)本文的研究假設(shè)與倫理理論運用，提出了海外代購奶粉的未來發(fā)展前景所遇到的問題和相關(guān)對策與營銷倫理策略。

　
四、結(jié)論：海外奶粉所遇到的瓶頸并且當務之急必須解決的困難，相關(guān)部門采取的政策等。

五、參考文獻

1.于士凱---海外代購奶粉需謹慎選擇----北京商報/2008 年/9 月/19 日/第004 版---
2.黃艷 郭素凡 歐志葵---奶粉海外代購 沒有保障的擁躉者---乳品與人類/2012年01期

3.周琳 孟思奇---海外代購：誘惑與風險共存---中國商報/2012 年/10 月/12 日/第015 版
4.楊群“奶粉荒”還是“奶粉慌”？---解放日報/2013 年/2 月/7 日/第009 版
5.王文琳---洋奶粉代購:苦澀的新模式營銷---乳品與人類/2011年01期
6.劉雨軒---淺析海外代購的發(fā)展前景---現(xiàn)代商業(yè) , Modern Business/2011年11期
7.于沛利---營銷倫理研究---中國海洋大學/2005年 01期
8.劉光明 孫孝文---中國乳業(yè)之殤與營銷倫理---銷售與市場(管理版) , China Marketing, 2010年12期
9.鄭毓煌---拷問中國營銷倫理---銷售與市場(評論版) , China Marketing,2010年09期
10.張瑤---洋奶粉跨境代購是與非---2011/24.CHINA FOOD.73
11.田昊煒 田明華 邱洋 程思瑤---網(wǎng)絡(luò)海外代購對我國的影響和對策---北方經(jīng)貿(mào)/2012年02期
12. 徐俊--- 新政策下網(wǎng)絡(luò)海外代購發(fā)展探析---電子商務/2010年12期
13. 周曙光---網(wǎng)絡(luò)海外代購探析---中國工商管理研究/2009年07期







4、擬解決的關(guān)鍵問題：
運營營銷倫理相關(guān)知識與海外代購奶粉發(fā)展前景所遇到的問題與法律法規(guī)政策的相互結(jié)合并擬出相應對策。




5、研究思路、方法和步驟：

1、首先對海外代購明確分析其狀況，并且與相關(guān)其他行業(yè)比較。
2、其次對于海外代購的影響倫理，利用如今市場現(xiàn)狀與相關(guān)政策加以結(jié)合研究。
3、最后全部總結(jié)與結(jié)合。








6、本課題的進度安排：
2013年2月 形成論文提綱
2013年4月 完成論文核心部分
2013年4月 完成論文初稿
2013年5月 論文定稿
7、參考文獻：
1.于士凱---海外代購奶粉需謹慎選擇----北京商報/2008 年/9 月/19 日/第004 版---
2.黃艷 郭素凡 歐志葵---奶粉海外代購 沒有保障的擁躉者---乳品與人類/2012年01期
3.周琳 孟思奇---海外代購：誘惑與風險共存---中國商報/2012 年/10 月/12 日/第015 版
4.楊群“奶粉荒”還是“奶粉慌”？---解放日報/2013 年/2 月/7 日/第009 版
5.王文琳---洋奶粉代購:苦澀的新模式營銷---乳品與人類/2011年01期
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