論文開(kāi)題報(bào)告：略論電視直銷廣告的監(jiān)管——以橡果國(guó)際為例

目錄/提綱：……
一、課題研究背景
（一）國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
（二）課題研究的意義
二、課題研究?jī)?nèi)容
（一）研究的主要內(nèi)容
（二）課題的研究目標(biāo)
（三）預(yù)期成果形式
三、研究方法與步驟
（一）研究方法
（二）步驟
四、課題研究?jī)r(jià)值
（一）理論意義
（二）應(yīng)用價(jià)值
五、研究基礎(chǔ)
（一）已有相關(guān)成果
（二）研究條件
（三）參考文獻(xiàn)
二、論文
……

題目：略論電視直銷廣告的監(jiān)管——以橡果國(guó)際為例

院（系） 文學(xué)院
專 業(yè) 廣告學(xué)
屆 別 2012屆

略論電視直銷廣告的監(jiān)管
——以橡果國(guó)際為例

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展，廣告越來(lái)越成為了眾廣告商用來(lái)推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)的最重要的手段，電視以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了廣告媒體的一大片天地。上世紀(jì)90年代初我國(guó)開(kāi)通第一家電視臺(tái)電視購(gòu)物頻道，到1999年電視購(gòu)物公司迅猛發(fā)展到1000多家，再到2001年驟減到300家。然而，在國(guó)際上，包括電視直銷在內(nèi)的“在家購(gòu)物”已成為零售業(yè)增長(zhǎng)最快的部分，被稱為“零售業(yè)的第三次革命”。緣何以最具成長(zhǎng)性的新興企業(yè)為代表的我國(guó)電視直銷行業(yè)經(jīng)歷了大起大落？對(duì)于尚處于起步階段的我國(guó)電視直銷行業(yè)而言，必須要做一次深刻、細(xì)致地“檢討”。近年來(lái)，伴隨電視直銷業(yè)在我國(guó)的興起和發(fā)展，電視直銷廣告的數(shù)量日益增多。在電視直銷活動(dòng)中，由商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，以電視媒介為載體，通過(guò)演示或展示說(shuō)明等形式對(duì)電視直銷商品或服務(wù)進(jìn)行宣傳的電視直銷廣告，對(duì)電視直銷的有效運(yùn)營(yíng)和方便人民生活起到
……（新文秘網(wǎng)http://www.jey722.cn省略889字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
完整的專門管理辦法。《辦法》公布后在各方面引起了較大反響�！掇k法》真的有如此威力嗎？幾年過(guò)去了，我們看到電視廣告問(wèn)題依然很多，當(dāng)然包括電視直銷廣告。

2、電視直銷廣告監(jiān)管的研究才剛剛起步

隨著電視直銷廣告的越來(lái)越多，它已毫無(wú)疑問(wèn)地成為了一種非常重要的廣告手段。然而，與其他電視廣告相比，它的質(zhì)量保證體系卻顯得不夠完善、健全。如何提高電視直銷廣告的質(zhì)量，建立一個(gè)行之有效的秩序規(guī)范，已成為廣告監(jiān)管研究的一個(gè)重要課題。電視直銷廣告有其自身的特點(diǎn)，對(duì)于它的研究越深入越有助于建立一個(gè)有效的監(jiān)管體系。由于電視直銷廣告本身是一個(gè)比較新的事物，對(duì)它的研究剛剛起步，因而關(guān)于它的監(jiān)管的研究顯得滯后，在監(jiān)管過(guò)程中很多時(shí)候只是兵來(lái)將擋水來(lái)土掩。我國(guó)還沒(méi)有專門的電視直銷廣告監(jiān)管的法律。

（二）課題研究的意義

1、探求電視直銷廣告的特點(diǎn)
只有比較深入地了解電視直銷廣告本身，才有助于找出問(wèn)題出現(xiàn)的原因。正確認(rèn)識(shí)電視直銷廣告，是加強(qiáng)監(jiān)管的前提和基礎(chǔ)電視直銷業(yè)的存在和發(fā)展，是由電視直銷的特點(diǎn)和功能決定的。電視直銷，這種以充分利用電視媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)向大量潛在的顧客傳遞商品詳細(xì)信息，最終達(dá)到商品銷售目的的無(wú)店鋪銷售方式，有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)在：可生動(dòng)、具體、詳盡地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和功能說(shuō)明；針對(duì)日益細(xì)分的市場(chǎng)能進(jìn)行準(zhǔn)確的定位；可直接進(jìn)行銷售，并在最短時(shí)間內(nèi)獲得市場(chǎng)反應(yīng)；可對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行超前市場(chǎng)測(cè)試。從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，電視直銷對(duì)商品進(jìn)行直觀詳盡的介紹，使觀眾增長(zhǎng)大量豐富的商品知識(shí)；它實(shí)行的“電話訂購(gòu)、送貨上門”，向消費(fèi)者提供了一種全新的消費(fèi)方式。
2、找出我國(guó)電視直銷業(yè)陷入信任危機(jī)和責(zé)任危機(jī)的原因，并提出未來(lái)我國(guó)電視直銷走出困境的對(duì)策。
就我國(guó)而言，電視直銷業(yè)和電視直銷廣告主要存在信任危機(jī)，要解決問(wèn)題，必須先找到問(wèn)題的原因，才能對(duì)癥下藥，找到行之有效的措施。

3、為其他形式的廣告的監(jiān)管提供一定的借鑒。

電視直銷廣告監(jiān)管中遇到的問(wèn)題在其他形式的廣告的監(jiān)管中也有一些共同特點(diǎn)，研究電視直銷廣告的監(jiān)管，對(duì)于解決廣告業(yè)存在的一些問(wèn)題有借鑒意義，從而促進(jìn)廣告活動(dòng)健康發(fā)展。
二、課題研究?jī)?nèi)容

（一）研究的主要內(nèi)容

1、對(duì)于電視廣告及電視直銷廣告現(xiàn)狀的研究

包括電視廣告的歷史、共同特點(diǎn)、相關(guān)理論研究、出現(xiàn)過(guò)的一些問(wèn)題等，電視直銷廣告的歷史、特點(diǎn)、相關(guān)研究的現(xiàn)狀、普遍存在的問(wèn)題等。
2、以橡果國(guó)際為例進(jìn)行跟蹤觀察研究

（1）跟蹤收看三個(gè)不同時(shí)期橡果國(guó)際在電視臺(tái)（主要是星空衛(wèi)視）所投放的電視直銷廣告，觀察并做記錄。

（2）根據(jù)觀察結(jié)果，進(jìn)一步總結(jié)其優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題、不足。

3、對(duì)現(xiàn)存的相關(guān)法律規(guī)范和監(jiān)管的現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，分析我國(guó)在監(jiān)管方面的問(wèn)題和不足。

4、對(duì)其他國(guó)家或地區(qū)的一些在電視直銷廣告監(jiān)管方面做得比較好的例子進(jìn)行分析研究，總結(jié)其成功的原因。

5、針對(duì)問(wèn)題及其出現(xiàn)的原因提出可行的措施建議。

根據(jù)上述研究?jī)?nèi)容，總課題下設(shè)如下子課題：

1、電視直銷廣告的理論研究

2、電視直銷廣告現(xiàn)狀的研究

3、電視直銷廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的研究（研究橡果國(guó)際在電視臺(tái)投放的電視直銷廣告）

4、出現(xiàn)問(wèn)題原因的研究

5、其他國(guó)家地區(qū)電視直銷廣告現(xiàn)狀及監(jiān)管現(xiàn)狀的研究

6、應(yīng)用研究（根據(jù)研究結(jié)果提出可行的建議）

（二）課題的研究目標(biāo)

本項(xiàng)目的研究目標(biāo)是：針對(duì)電視直銷廣告發(fā)展并不健康的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)電視直銷廣告自身
的研究、我國(guó)對(duì)其監(jiān)管現(xiàn)狀的研究以及國(guó)外有益經(jīng)驗(yàn)的研究，探求現(xiàn)存問(wèn)題和不足的原因，從而探求對(duì)解決問(wèn)題有益的建議，尋找使電視直銷廣告健康發(fā)展的軌跡。

（三）預(yù)期成果形式

8000字左右的論文。

三、研究方法與步驟

（一）研究方法
　本項(xiàng)目的研究主要采用二手資料分析研究、觀察研究、評(píng)價(jià)研究等方法。

1、對(duì)于電視直銷廣告理論和發(fā)展現(xiàn)狀的研究，將采用二手資料收集研究的方法（收集書(shū)籍、論文、法律文件的資料）。

2、對(duì)于電視直銷廣告存在問(wèn)題的原因，通過(guò)橡果國(guó)際在電視臺(tái)投放的直銷廣告跟蹤觀察，對(duì)實(shí)例進(jìn)行分析研究，采用觀察研究的方法。

3、關(guān)于根據(jù)以上研究結(jié)果所提出的措施建議的分析，則采用評(píng)價(jià)研究方法。

（二）步驟

2011年7月-2002年9月，收集資料，建立模型

201 ……（未完，全文共4943字，當(dāng)前僅顯示2497字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題報(bào)告：略論電視直銷廣告的監(jiān)管——以橡果國(guó)際為例》）