論文開題報(bào)告書：娛樂不休-廣告的娛樂化探析

論文開題報(bào)告書：娛樂不休-廣告的娛樂化探析


一. 論文目的以及意義
廣告一直以來被視為一種說服的學(xué)問，但是抵制說服又是人類的心理共性，那么傳統(tǒng)廣告那種只一味以推銷產(chǎn)品為核心的宣傳方式，無(wú)疑只會(huì)引起人們的反感。針對(duì)這種受眾主觀上的抗拒和抵制,現(xiàn)代廣告必須改變以往的傳播方式和傳播內(nèi)容，轉(zhuǎn)變成針對(duì)受眾情感和注意力的軟性吸引、取悅,使受眾在接受傳播信息的同時(shí)產(chǎn)生情感上的共鳴和情緒上的認(rèn)同。 然而隨著目標(biāo)受眾的日趨小眾化、媒體的日趨互動(dòng)化和多元化，目標(biāo)受
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述
1.1 廣告理論的發(fā)展歷程
1.2 廣告的定義
1.3 廣告的娛樂化
1.4 廣告娛樂化的背景
二、 探尋廣告娛樂化的深層次原因
2.1 媒介因素
2.2 消費(fèi)者因素
2.3 文化因素
2.4 市場(chǎng)因素
三、廣告娛樂化的具體表現(xiàn)以及融合因素
3.1 與影視戲劇結(jié)合
3.2 與流行音樂結(jié)合
3.3 與平面媒體結(jié)合
3.4 與幽默效果的創(chuàng)意結(jié)合
四、廣告的“后娛樂”思考
五、結(jié)論
致謝：
注釋:
參考文獻(xiàn)：
[1]Mchael J．Wolf(美)著，黃光偉、鄧盛華譯：《娛樂經(jīng)濟(jì)—— 傳媒力量?jī)?yōu)化生活》，光明出版社，2001年;
[2]許春珍：《廣告心理學(xué)》，合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2005年;
[3]李磊．外國(guó)新聞史教程[M]．中國(guó)廣播電視出版社，2001年
[4]李金梅．關(guān)于當(dāng)下媒介娛樂化風(fēng)潮的思考[J]．新聞知識(shí)，2005年
[5]李良榮．娛樂化、本土化：美國(guó)新聞傳媒的兩大潮流[J]．新聞?dòng)浾撸?001年
[6]席勒著，徐恒醇譯．熒育書簡(jiǎn)【M]．中國(guó)文聯(lián)出版公司，1984年
[7]戎彥.王憬晶探析廣告的娛樂化生存.浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)報(bào)，2007年
[8]顏美群.試論廣告的娛樂化成因與類型 -湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2007年

論文的撰寫的間安排
1、確定論文題目 2011年 9月
2、資料收集 2011年9月- 2011年10月
3、撰寫開題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述 2011年11月- 2011年12月
4、撰寫論文提綱，完成論文初稿 2012年1月- 2012年2月
5、撰寫論文正文，最終定稿 2012年3月- 2012年 4月






任務(wù)書
一.論文目的

廣告一直以來被視 ……（未完，全文共1633字，當(dāng)前僅顯示1038字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告書：娛樂不休-廣告的娛樂化探析》）