經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)位論文：澳門發(fā)展會展業(yè)的若干思考

經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)位論文

澳門發(fā)展會展業(yè)的若干思考
院 系：經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院
專 業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)
屆 別：2012屆

澳門發(fā)展會展業(yè)的若干思考


[摘要]：近年來，澳門特區(qū)政府正對目前一業(yè)獨(dú)大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，向著多元化經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)發(fā)展；會議和展覽作為澳門經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展適度多元化的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和切入點(diǎn)，在特區(qū)政府和私立機(jī)構(gòu)的大力扶持推動下，如今已有數(shù)個(gè)大型會展中心落成，已具備了舉辦大型會展活動的硬件條件。而澳門本身也具備著_貿(mào)易、低稅、娛樂產(chǎn)業(yè)活躍、休閑等發(fā)展會展業(yè)的條件。本文介紹澳門會展業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，并分析在激烈的競爭中澳門會展業(yè)的發(fā)展空間及潛力。


[關(guān)鍵字]：澳門會展 ；會展場地 ；會展活動 ；會展經(jīng)濟(jì)

[Abstract]: In recent years, Macao, the government is now one of the only big industry structure adjustment, toward the goal of economic diversification development; The conference and e*hibition as the economic and social development of the diversification of moderate a new economic growth point and the breakthrough point, in the SAR government and private institutions to support the driven, now has several large e*hibition center
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歷史及現(xiàn)狀


1.1澳門會展業(yè)發(fā)展的背景

1.1.1 會展業(yè)是澳門轉(zhuǎn)型期的重要產(chǎn)業(yè)
博彩業(yè)，作為澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱，它占據(jù)了澳門本地生產(chǎn)總值半壁江山，一業(yè)獨(dú)大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及要面對越來越多的區(qū)域競爭。而澳門博彩業(yè)內(nèi)部存在的脆弱性特征，使得澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展承受了較大的不確定性，為此，從2006年開始，澳門啟動了多元化發(fā)展的戰(zhàn)略。2006年9月，澳門特區(qū)行政長官何厚鏵指出，澳門旅游休閑產(chǎn)業(yè)的競爭格局正初步形成并隨著競爭的發(fā)展，會展與旅游兩大產(chǎn)業(yè)將會全面結(jié)合，澳門將發(fā)展成為一個(gè)區(qū)域性、國際性的旅游會展中心。并在《2006年財(cái)政施政報(bào)告》中提出：“啟動會展及獎勵旅游專門研究機(jī)構(gòu)運(yùn)作，舉辦重效益、具特色、專業(yè)化、高素質(zhì)的會展活動。”
1.1.2 CEPA為澳門會展業(yè)提供了便利的政策條件
從2003年《內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密的經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》（CEPA）明確開放，允許澳門服務(wù)提供者以獨(dú)資形式在內(nèi)地提供會議服務(wù)和展覽服務(wù)；到2006年CEPA補(bǔ)充協(xié)議三進(jìn)一步開放，允許澳門服務(wù)提供者在內(nèi)地設(shè)立獨(dú)資、合資、合作企業(yè)，經(jīng)營到澳門、香港展貿(mào)業(yè)務(wù)；2007年CEPA補(bǔ)充協(xié)議四又進(jìn)一規(guī)定，允許澳門服務(wù)提供者在廣東省、上海市設(shè)立獨(dú)資、合資或合作企業(yè)，試點(diǎn)經(jīng)營出國展覽業(yè)務(wù)，此外CEPA還允許澳門以跨境交付的方式在內(nèi)地部分省市舉辦展覽。
1.1.3 澳門為會展業(yè)提供了理想的舞臺
澳門是一個(gè)中西文化交融的國際都市。隨著今年來澳門快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢，特別是引進(jìn)兩個(gè)美資賭牌以及東亞運(yùn)動會在澳門的舉辦等重大項(xiàng)目，引起國內(nèi)外的注意。文化的交融與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為澳門經(jīng)濟(jì)影響力提升打下了基礎(chǔ)。而澳門經(jīng)濟(jì)影響力的快速提升的同時(shí)必然會為澳門會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了理想的舞臺。
1.2 目前澳門會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢

無論是從場館建設(shè)、會展項(xiàng)目的運(yùn)作、會展資源的整合等方面看，澳門的會展業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。
1.2.1 澳門會展經(jīng)濟(jì)已處于快速發(fā)展階段
香港在20世紀(jì)60年代會展業(yè)的崛起，而澳門是在20世紀(jì)80年代初才開始起步，相比香港就晚了近30年。會展業(yè)在澳門是一個(gè)較新的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)澳門會展業(yè)協(xié)會編寫的《澳門會展業(yè)發(fā)展報(bào)告》，目前澳門的會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段.(見表1)，在2010年澳會展經(jīng)濟(jì)的總收益為2.2億澳門元。
表1 澳門會展業(yè)發(fā)展階段劃分
階段 時(shí)間 內(nèi)容 說明
發(fā)展前階段 2008以前 嬰兒期 --
第一階段 2008--2010 初級發(fā)展、 --
第二階段 2011--2015 快速發(fā)展 維持20%以上的增長
第三階段 2016--2020 成熟 維持8%以上的增長
資料來源：澳門會展業(yè)協(xié)會
1.2.2 會展設(shè)施達(dá)到國際一流水準(zhǔn)
澳門的土地面積有限，自會展業(yè)發(fā)展以來“小而散”的會展場館對大型會展活動的策劃和運(yùn)營都構(gòu)成明顯的瓶頸。隨著越來越多的跨國集團(tuán)在澳門投資和發(fā)展，在澳門政府的協(xié)調(diào)下，專業(yè)化、現(xiàn)代化且具有一定規(guī)模的會展場館在逐步建設(shè)。
如：來自美國拉斯維加斯的金沙集團(tuán)在澳門投資近24億美元，建立兼具渡假、休閑、娛樂及會展等功能的綜合性項(xiàng)目------- “威尼斯人”，其中設(shè)有會展中心占地11萬平方米。還有綜合性休閑娛樂項(xiàng)目———漁人碼頭也設(shè)有5萬平方米的會展中心。除此之外來自美國和香港的諸多酒店和會展業(yè)巨頭紛紛在澳門投資興建具有會展功能的商務(wù)酒店。
現(xiàn)代化、專業(yè)化的會展場館在澳門落成開業(yè)，使原來“小而散”為主的澳門會展檔次得到較大的提升。2010年澳門會展場館面積超過了17萬平方米，而且全部達(dá)到國際一流水準(zhǔn)，新的會展場所還在不斷興建中。
1.2.3 會展質(zhì)量及國際化程度有顯著提高
近年來，隨著澳門國際影響力的不斷提升和現(xiàn)代化會展設(shè)施的不斷興建，澳門舉辦的展會活動數(shù)量和規(guī)模有顯著的提升。與澳門舉辦展會的數(shù)量增長相應(yīng)的是澳門展會的質(zhì)量與品牌也在快速提升；
如：澳門國際貿(mào)易投資展覽會（MIF）是澳門運(yùn)作最為成功，歷史最為悠久的品牌展會，已連續(xù)舉辦了16屆,2012將舉辦第17屆；此外還有，慕里黑國際展覽集團(tuán)在澳門舉辦首屆“亞洲房地產(chǎn)會議及博覽會”、由勵展博覽集團(tuán)和美國博彩業(yè)協(xié)會共同主辦首屆亞洲國際博彩博覽會、內(nèi)地的會展航母----中展集團(tuán)主辦的首屆世界品牌推廣等具有影響力的會展品牌在移師澳門。澳門會展的承辦能力也在不斷的提升，07年的MIF展位800多個(gè)，搭建需10天時(shí)間，而09年超過1000個(gè)展位，搭建只用了3天。
表2 澳門舉辦的會展活動數(shù)量與人數(shù)
年份 2006 2007 2008 2009 2010 2011
會展數(shù)量 360 450 1240 1485 1399 1045
參加人數(shù) 55，489 117，013 364，320 660,881 754,051 1，278，054
資料來源 澳門旅游局網(wǎng)站http://www.macautourism.gov.mo/
1.2.4 政府持續(xù)的大力支持
澳門特區(qū)政府一直以來對會展業(yè)所提供的強(qiáng)大支持為澳門今年來會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，支持包含了會展設(shè)施建設(shè)、會展項(xiàng)目立項(xiàng)和運(yùn)作及管理等領(lǐng)域。如澳門貿(mào)易和投資促進(jìn)局作為特區(qū)轉(zhuǎn)職負(fù)責(zé)投資和貿(mào)易的機(jī)構(gòu)，設(shè)有商務(wù)促進(jìn)中心，為會展業(yè)提供了多種財(cái)務(wù)和政策上的優(yōu)待，如行政手續(xù)、宣傳、招攬等；且為來澳門參展商提供了一系列的優(yōu)待措施，如交通、住宿等。
1.3 澳門會展業(yè)設(shè)施概況

1.3.1會展硬件設(shè)施有突破性的提升
澳門面積狹小，一直以來澳門會展場館的不足導(dǎo)致會展業(yè)無法快速的發(fā)展。而在2008年以來，澳門政府對會展設(shè)施的大力支持，很大程度上解決了設(shè)施不足的困境。目前，澳門共擁有大小規(guī)模的會展場館50多個(gè)，會展面積超過17萬平方米，可以滿足各種規(guī)模的會展所需。澳門的會展場館大致上可以分為三類:
（1）大規(guī)模、專業(yè)化設(shè)計(jì)的現(xiàn)代會展場所；
澳門威尼斯人會議展覽中心；他是由路氹金光大道金光會展、威尼斯人宴會廳、路氹金光大道金光綜藝館、會議室四個(gè)部分組成；
表3澳門威尼斯人會展中心
樓層 場地 面積（平方米） 樓層高度（米）
展覽中心地面樓層 A廳
B廳
C廳 13775
9318
14222 8
8
8
展覽中心上層 D廳
E廳
F廳 13465
9090
14812 8
8
8
宴會廳 上層、
地面樓層
地面底層 327 ……（未完，全文共14425字，當(dāng)前僅顯示3431字，請閱讀下面提示信息。收藏《經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)位論文：澳門發(fā)展會展業(yè)的若干思考》）