論文開題報告：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢探索

目錄/提綱：……
一、選題的背景和意義
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻綜述）
三、研究的內(nèi)容和方法
（一）研究內(nèi)容
（二）研究方法
四、研究特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫作進度安排
六、主要參考文獻
……

大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計）
開題報告
院（系） 　　　文學(xué)院 　　　
專 業(yè) 　 廣告專業(yè)　　　
屆 別 　　　2013屆

2012年1 月5日
畢業(yè)論文題目：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢探索
開題報告內(nèi)容：
一、選題的背景和意義
這些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)信息市場的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)的功能和網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容發(fā)生了急劇的變化。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅是原來意義上的提供信息交流與分享的平臺，而是演變成一個擁有強大社會影響力和輿論動員力的重要傳播工具。
網(wǎng)絡(luò)用戶的急劇增加開始攪動現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)傳播格局，令互聯(lián)網(wǎng)的影響力和穿透力達到了前所未有的高度，網(wǎng)絡(luò)廣告也正為新媒體時代網(wǎng)民帶來新的視覺盛宴。幾年之間，網(wǎng)絡(luò)廣告突飛猛進，沖擊著每一個網(wǎng)絡(luò)平臺，成為我們生活消遣的重要成分，同時，對于廣告的“打擾”網(wǎng)民們也眾口不
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，雖然有少量的文章和報告，但是都是泛泛而談，由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果的調(diào)研過程比較復(fù)雜和繁瑣，能夠收集的資料也相對比較少，所以在這一方面還是很有研究的空間的。對于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展方向上的研究，同樣，很多學(xué)者也是從比較泛的地方著手，如模式、管理、經(jīng)營等，從效果著手的是少之又少，所以從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果這方面著手考慮其發(fā)展趨勢很有話題性和探索的價值。
三、研究的內(nèi)容和方法
（一）研究內(nèi)容
本論文擬從以下幾個方面展開研究：
1、相關(guān)概念解讀
（1）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
（2）新媒體
2、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題
（1）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的現(xiàn)狀分析
（2）當下網(wǎng)絡(luò)視頻廣告存在的問題
①經(jīng)營模式的問題
②制作效果的問題
③投放的問題（市場細分的問題，接觸率的問題等）
3、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢分析
（1）廣告本身的提升與創(chuàng)新
（2）廣告投放策略的改善
（二）研究方法
本論文主要運用文獻分析法、問卷法、案例分析法、比較法、綜合分析法等進行研究。
四、研究特色與創(chuàng)新之處
中國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是近十年才興起的，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也還在摸索與探索中不斷改進著，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就更加的“年輕”。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告這個話題本身就具有時代性和新穎的特質(zhì)。雖然近幾年對于網(wǎng)絡(luò)廣告的研究逐漸深入化，很多學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也有所涉獵探究，但是對于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果研究還是很新的課題，雖然有少量的文章和報告，但是都是泛泛而談，由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果的調(diào)研過程比較復(fù)雜和繁瑣，能夠收集的資料也相對比較少，所以在這一方面還是很有研究的空間的。對于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展方向上的研究，同樣，很多學(xué)者也是從比較泛的地方著手，如模式、管理、經(jīng)營等，從效果著手的是少之又少，所以從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果這方面著手考慮其發(fā)展趨勢很有話題性和探索的價值。
本文試圖通過理論、案例與調(diào)查的分析來探討網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果，從中發(fā)現(xiàn)其存在的問題與可開發(fā)的空隙，分析其潛在的發(fā)展空間，指出當前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告特質(zhì)，并提出具體的可實踐和可操作的具體策略和手段。本文的新穎之處是將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展之路這個大課題置于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果微觀視域下進行研究，從而嘗試分析網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑ミ^程中的傳播規(guī)律并針對調(diào)查結(jié)果嘗試提出應(yīng)對策略及預(yù)測其未來發(fā)展路徑。
五、論文寫作進度安排
2011.9.7-9.11 確定論文選題方向和指導(dǎo)老師
2011.9.12-9.18 與論文導(dǎo)師見面，確定選題范圍
2011.9.19-10.25 查找資料，確定論文選題，編寫論文提綱
2011.10.26-10.30 撰寫并提交開題報告
2011.10.31-2012.1.7 寫作論文，提交論文初稿
2012.1.8-2012.5.3 修改論文，完成論文二稿、三稿
2012.5.4-2012.5.20 提交論文完成稿，論文答辯
六、主要參考文獻
1. 林舒.我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].商場現(xiàn)代化，2007，（1）.
2. 楊建宏. 論網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題及對策分析[J].商場現(xiàn)代化，2007，（2）.
3. 姜秀娟，高靜娟. 基于網(wǎng)絡(luò)廣告互動性提升網(wǎng)絡(luò)廣告效果的對策性研究[M].上海：上海人民出社，2006.
4. 劉麗雙.互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起與發(fā)展前景分析[M] ……（未完，全文共3557字，當前僅顯示1796字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢探索》）