畢業(yè)論文：關(guān)于色彩與品牌的研究——以三星手機(jī)為例

學(xué)士學(xué)位論文
關(guān)于色彩與品牌的研究——以三星手機(jī)為例
姓名：萬美
專業(yè)：市場(chǎng)營銷

摘要
世界上的任何事物都有自己的顏色，我們生活的是一個(gè)色彩的世界。色彩可以說是一門語言，它和我們的生活各個(gè)方面年都是緊密相連的。它深刻影響人的生理心理，漸漸的提高人們的審美情趣，也在影響著人們的生活觀念和消費(fèi)觀念。目前，色彩的地位也在不斷的變化著，千變?nèi)f化的顏色逐漸被市場(chǎng)和大眾所接受，色彩的背景，性質(zhì)等也被人們所關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)日趨成熟，、競(jìng)爭(zhēng)品牌林立的市場(chǎng)上，要使得一個(gè)品牌能夠與其他品牌有明顯的差異化，對(duì)消費(fèi)者更加有誘惑力，也能加深其對(duì)品牌的記憶，作為視覺因素的色彩可以說是極為重要。
本文主要是是從色彩的理論概念出發(fā)，探討對(duì)色彩與企業(yè)品牌之間的聯(lián)系和色彩對(duì)品牌的視覺傳達(dá)效用和作用。通過色彩在品牌管理各個(gè)層面上的運(yùn)用分析，挖掘出色彩在企業(yè)品牌中更深的效能，幫助商家們能夠更多的了解色彩的低成本高附加值的功效，準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩來對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且能夠達(dá)到提高品牌形象的作用，可以說是準(zhǔn)確定位品牌色彩在在企業(yè)的地位，讓消費(fèi)者在追求色彩美的同時(shí)，能夠更深刻的認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌色彩中得真實(shí)信息。簡而言之，就是深刻地理解色彩，更多地發(fā)掘色彩，準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩。


關(guān)鍵詞：品牌 品牌形象 品牌設(shè)計(jì) 品牌色彩 色彩設(shè)計(jì)


第一章 引 言
1.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
目前，國內(nèi)外存在一些專門從事品牌色彩的預(yù)測(cè)和設(shè)計(jì)的公司和研究機(jī)構(gòu)，比如國際流行委員會(huì)中國流行色
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略1013字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
識(shí)別效應(yīng)，可以說在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有制勝的感情魅力。
從商業(yè)的角度出發(fā)，對(duì)進(jìn)行色彩巧妙的利用，是獲取品牌認(rèn)知的有效捷徑。在國內(nèi)，許多品牌在品牌管理方面還不夠規(guī)范和完善，一個(gè)品牌創(chuàng)立之初，根據(jù)自身的品牌文化和市場(chǎng)定位，明確獨(dú)特的色彩形象，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供有力途徑。研究色彩在品牌中的作用，更深探究在品牌設(shè)計(jì)過程中，如何使用色彩對(duì)品牌進(jìn)行有效的識(shí)別和宣傳對(duì)于本土品牌的發(fā)展來說也是相當(dāng)重要的。

第二章 概 述
2.1 品牌與品牌形象
2.1.1 品牌的定義及內(nèi)涵
品牌一詞的最早來源于古代挪威文字brandr，意思是“烙印”，指中世紀(jì)烙在馬、牛、羊身上的烙印，用以區(qū)分不同的飼養(yǎng)者�？梢娮畛跗放频暮x是區(qū)分產(chǎn)品。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌的內(nèi)涵也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初的含義。根據(jù)美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)對(duì)于品牌做出的定義：品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、象征符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用個(gè)，其目的在于確定辨認(rèn)銷售者或他銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，并與他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的符號(hào)結(jié)構(gòu)象征，是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、廣告等的無形組合。他也是企業(yè)、產(chǎn)品、社會(huì)的文化性的綜合表現(xiàn)，體現(xiàn)了商品或服務(wù)個(gè)性和消費(fèi)者的認(rèn)同感，象征一個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營商的信譽(yù)。品牌的內(nèi)涵隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷地延伸，所發(fā)揮的作用也在不斷的擴(kuò)大。
從本質(zhì)上說，，品牌是在向消費(fèi)者傳遞信息，它有六層內(nèi)在含義。
1. 屬性：一個(gè)品牌可以代表特定的產(chǎn)品屬性。消費(fèi)者根據(jù)不同的品牌區(qū)分類似的產(chǎn)品，選擇自己需要的產(chǎn)品。
2. 利益：消費(fèi)者購買品牌的產(chǎn)品或服務(wù)就是購買其自己所需要的利益。品牌屬性從消費(fèi)者角度去看就是品牌功能和情感利益。
3. 價(jià)值：品牌價(jià)值包含多個(gè)產(chǎn)品的理念，是企業(yè)向消費(fèi)者承諾的功能、情感及自我表現(xiàn)型的利益，是產(chǎn)品屬性的升華。
4. 文化：品牌是屬于文化范疇的，是消費(fèi)者的心理和企業(yè)文化價(jià)值取向的結(jié)合。它是隱含在品牌中精神層面上的內(nèi)容。
5.個(gè)性：品牌人格化后所具有的個(gè)性，是品牌存在的靈魂。它是品牌與消費(fèi)者之間進(jìn)行溝通的心理基礎(chǔ)。
6.使用者：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者類型，從消費(fèi)者的年齡，收入等表面特征及心理特征和生活方式上將消費(fèi)者區(qū)分開來。
這六者是一個(gè)聯(lián)系緊密的關(guān)系，是品牌的結(jié)合統(tǒng)一體。品牌就是通過這些內(nèi)在的涵義來獲取消費(fèi)者的認(rèn)同。

2.1.2 品牌的特征
綜合品牌的內(nèi)涵及定義，可以概括出品牌的三大特征。
1. 識(shí)別性特征：品牌名稱、標(biāo)志物等系統(tǒng)符號(hào)帶來的表層的特征。企業(yè)等通過規(guī)劃設(shè)計(jì)具體特殊個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺沖擊力的品牌造型符號(hào)來幫助目標(biāo)_區(qū)別其產(chǎn)品或服務(wù)。
2. 價(jià)值性特征：品牌因其擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)和性能，成為企業(yè)的外化形象。他可以獨(dú)立于產(chǎn)品或服務(wù)形成一種更高更重要的無形資產(chǎn)價(jià)值。
3. 領(lǐng)導(dǎo)性特征：品牌是企業(yè)的核心要素，其高質(zhì)量、高價(jià)值和高信譽(yù)決定了品牌在消費(fèi)者心里重要的地位。品牌所體現(xiàn)的價(jià)值、個(gè)性能夠迎合目標(biāo)市場(chǎng)的話，就可以引領(lǐng)市場(chǎng)的潮流，影響消費(fèi)者的價(jià)值觀。
2.1.3 品牌構(gòu)成要素
一個(gè)完整的品牌存在并不是只有一個(gè)品牌名稱額，他所包含的內(nèi)在信息是豐富的。品牌的構(gòu)成要素是由顯性要素和隱性要素構(gòu)成的。
1. 顯性要素：品牌外在的，具體的東西，會(huì)給消費(fèi)者帶來較強(qiáng)的刺激的感覺。它包含品牌名稱，及品牌標(biāo)志物、標(biāo)志字、標(biāo)志色和品牌包裝等視覺標(biāo)志，給人以更具體，可感知的形象，使得消費(fèi)者更容易識(shí)別和記憶品牌。
2. 隱形要素：品牌內(nèi)在的因素，不能直接被感知的，帶給消費(fèi)者清洗和豐富的聯(lián)想，主要包括了品牌承諾，品牌個(gè)性和品牌體驗(yàn)。在整個(gè)品牌形成過程中，通過這些隱性因素，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任、滿意、肯定等正面的情感歸屬，能夠使品牌歷久不衰。
2.1.4 品牌的價(jià)值
品牌就像魔術(shù)師，能夠讓產(chǎn)品從無名之輩一炮走紅，品牌是企業(yè)知名度，企業(yè)形象等的標(biāo)記，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
1. 品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
①　便于消費(fèi)者處理資訊，減少交易時(shí)間。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多產(chǎn)品或服務(wù)的選擇時(shí)，品牌能夠提供有用的信息，減少消費(fèi)者做選擇所消耗的時(shí)間精力。
②　 增強(qiáng)消費(fèi)者購買決策的信心，幫助消費(fèi)者避免購買風(fēng)險(xiǎn)。品牌是建立在質(zhì)量的基礎(chǔ)上，也是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的承諾，能傳遞優(yōu)良的品質(zhì)，硬贏得消費(fèi)者的信任。
③　提高顧客的滿意度，彰顯消費(fèi)者的身份和地位。品牌的內(nèi)涵給予消費(fèi)者除了使用價(jià)值之外的身價(jià)、地位等自我心理滿足。
④　培養(yǎng)品牌忠誠度，促成消費(fèi)者的品牌忠誠，從而降低營銷費(fèi)用，進(jìn)一步吸引潛在顧客。
⑤　提高并穩(wěn)定售價(jià)，獲得更高的邊際效益。品牌是創(chuàng)造產(chǎn)品附加值的最主要的來源，消費(fèi)者一般都會(huì)認(rèn)為高價(jià)位的商品具有比較好的品質(zhì)。
⑥　提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌增加企業(yè)的穩(wěn)定性，成為了企業(yè)低于競(jìng)爭(zhēng)的有力工具。
2. 品牌的社會(huì)價(jià)值
一個(gè)好的品牌不僅是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)財(cái)富，而且是社會(huì)的精神文化的財(cái)寶，對(duì)社會(huì)大眾的消費(fèi)觀念和生活觀念產(chǎn)生重要的作用。品牌創(chuàng)造了多元的文化氣氛，通過大眾傳媒，將文化信息傳遞給大眾，使得社會(huì)公眾的而生活方式改變。
一個(gè)品牌在國際市場(chǎng)上的影響力，能夠反映出該國的整體形象和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，以及品牌的經(jīng)營推廣，在世界的消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象，培植更高的 ……（未完，全文共15813字，當(dāng)前僅顯示2844字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：關(guān)于色彩與品牌的研究——以三星手機(jī)為例》）