學(xué)位論文開題報告書：國內(nèi)外品牌植入的方法效果分析及未來發(fā)展趨勢

目錄/提綱：……
一、品牌植入的影響
二是“政策植入節(jié)目”，三是“商品植入新聞”，四是“商品植入節(jié)目”
二、選題背景、研究目的及其意義
（一）選題背景
（二）研究意義
三、論文結(jié)構(gòu)
四、文獻綜述
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學(xué)位論文開題報告書：國內(nèi)外品牌植入的方法效果分析及未來發(fā)展趨勢

國內(nèi)外品牌植入的方法效果分析及未來發(fā)展趨勢
一、品牌植入的影響
品牌植入又稱為植入性營銷（Placement marketing，又名植入式營銷），或稱為產(chǎn)品植入（Product placement），是指刻意將營銷事物以巧妙的手法植入既存媒體，以期借由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。營銷事物和既存媒體不一定相關(guān)，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種營銷手段，將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。
臺灣師范大學(xué)大眾傳播研究所教授陳炳宏提出植入性營銷規(guī)范之議題概括分為四類：一是“政策植入新聞”，二是“政策植入節(jié)目”，三是“商品植入新聞”，四是“商品植入節(jié)目”。前兩種是指政府提供訊息時，隱藏“政府是訊息提供者”的信息，而將訊息偽
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牌植入在品牌營銷歷史當(dāng)中只占了很短的一部分,以前因沒有適合品牌植入的媒介來進行品牌植入,直到近年因傳播媒介的多樣化,品牌植入才有了多元化、方法種類繁多,但缺乏一定的規(guī)范性且效果參差不齊。
因此對于各項復(fù)雜混亂的方法,我們要從中挑選不同群眾的興趣愛好并加以區(qū)分,要符合自身定位的群眾愛好進行品牌植入,對于不同群眾與不同的目的選擇不同的傳播媒介,才能使得品牌植入效果得到最大,且負面影響降至最低,妥善的對各項傳播媒介與方法進行歸納總結(jié)是目前品牌植入在品牌營銷中最為欠缺的內(nèi)容。
3、國內(nèi)外品牌植入發(fā)展差異化過大
目前品牌植入在國外的發(fā)展已經(jīng)基本能順利的融入各類傳播媒介而沒有對群眾產(chǎn)生太多的負面影響,而且外國廣告影視幽默風(fēng)趣,有完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈,也是品牌植入在外國有良好的發(fā)展因素之一,相對于中國內(nèi)地廣告影視方面缺乏一定的創(chuàng)意以及投資成本過大,各地區(qū)的價值觀有明顯的差異,也是導(dǎo)致品牌植入發(fā)展較為困難的因素,再加上國人宣傳營銷人才相對缺乏以上導(dǎo)致了國內(nèi)外品牌植入差異過大的原因。
4、全球化導(dǎo)致品牌無國界
為了適應(yīng)全球化的腳步,我們需要企業(yè)能對外競爭,其中品牌宣傳最容易給打入其他地區(qū)的方法就是品牌植入,電影、影視、網(wǎng)絡(luò)等等,在當(dāng)下科技技術(shù)的突破以能遍鋪全球,在他們休閑娛樂的過程中就可以得到品牌訊息,對于中國品牌對外國市場的開拓有良好的作用。
綜上所述,可以看出在品牌植入對于日漸發(fā)達的品牌宣傳占有不可或缺的地位,因此如何借鑒外國品牌植入的宣傳手段改良發(fā)展國內(nèi)方法的不足是現(xiàn)在與未來都是很有必要的。
（二）研究意義
隨著科技日益發(fā)達伴隨著第三產(chǎn)業(yè)比重逐漸上升,品牌營銷的越來越加重要,如何使品牌更能讓大眾廣為人知,又能良好的接受及使用,這是目前企業(yè)品牌最為看重的方面,并且又能依照不同情況選擇與應(yīng)用不同方案,以達到節(jié)約成本、提高效益的目的,其中的品牌植入是效果最強、持續(xù)時間最久、強制性最高的品牌宣傳,但如何將品牌植入的不利影響降至最低,這是目前品牌宣傳最確切需要知道并具有重要意義。
三、論文結(jié)構(gòu)
本次論文主要分為四章分別對論題進行論證。第一章為緒論部分，第二章為文獻綜述，第三章為研究問題分析部分，第四章為研究問題結(jié)論部分。第五章為管理啟示部分以下為每一章節(jié)的主要內(nèi)容。
第一章是緒論部分。在這里我們對于論文題目的選擇與背景因素,進行了描述介紹,同時也將論文的核心及其意義進行了說明。
第二章是文獻綜述部分。在此論文寫作過程中,引用了了大量文獻資料,其中有期刊、專著、學(xué)位論文,以此作為論文編寫中論點的支持以合理性,以此達到論文的支撐作用。
第三章是問題分析部分。在此章節(jié)對論文的題目提出問題,參考第二章節(jié)中的文獻中所發(fā)生的情況進行討論與分析。
第四章是論文結(jié)論部分。這里是承接第三章節(jié),將第三章節(jié)的問題引入分析,并得到論文最主要的結(jié)論部分,同時闡述寫作過程中自己發(fā)現(xiàn)的問題與疑問。
第五章為管理啟示部分。將得到的結(jié)論對當(dāng)下品牌植入所發(fā)生的問題進行優(yōu)化說明,及發(fā)生情況會對企業(yè)產(chǎn)生哪些益處。


四、文獻綜述
此章節(jié)以論文題目一一國內(nèi)外品牌植入的方法效果分析及未來發(fā)展趨勢中
所涉及到的文獻進行評述以為本論文的問題分析提供相關(guān)的文獻基礎(chǔ),然后對于品牌的概念、品牌植入、影視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介等理論進行探討,總結(jié)文獻觀點，進而結(jié)合自己的了解，為論文提供理論依據(jù)和支撐。
(一)品牌的相關(guān)概念研究
要了解品 ……（未完，全文共3675字，當(dāng)前僅顯示1856字，請閱讀下面提示信息。收藏《學(xué)位論文開題報告書：國內(nèi)外品牌植入的方法效果分析及未來發(fā)展趨勢》）