公司對外宣傳工作調研報告

目錄/提綱：……
一、大連港集團對外宣傳工作的現(xiàn)狀
一是充分利用多種媒介，不斷擴大港口的宣傳范圍和宣傳力度
二是圓滿完成了《大連市人民政府公報》中對大連港的宣傳
三是強化應急宣傳，主宰輿論導向
二、大連港集團對外宣傳工作存在的問題
一是思想有待進一步解放
二是腹地宣傳存在盲點
三是重大典型宣傳還沒有取得實質性突破
三、做好大連港集團外宣工作的建議
1、調整對外工作定位，使其成為營銷工作的重要組成部分
一是進一步完善集團的外網
二是軟硬結合
一是展示形象，二是擴大影響
3、充分利用港外媒體資源，精心策劃，形成多點強勢的輿論氛圍
一是中宣部的新聞局和宣教局，二是全國總工會，三是新華社的大內參
……
強化外宣功能 為港口改革發(fā)展提供輿論支持和保證
公司對外宣傳工作調研報告
二等獎 大連港集團有限公司 辦公室主任

一、 大連港集團對外宣傳工作的現(xiàn)狀
對外宣傳，是展示集團形象的窗口，也是社會各界了解和認知港口的渠道。當前，大連港集團的發(fā)展正面臨重要的戰(zhàn)略機遇期，國際航運中心建設已經成為全省、全市工作的重中之重。作為國際航運中心建設的核心和“旗艦”，省市領導對集團的發(fā)展高度重視，并提出了具體要求。貫徹省市領導講話精神，認真學習實踐科學發(fā)展觀，實現(xiàn)港口的全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展，是今后相當長時間日內集團的重點工作。
圍繞大連港集團的中心工作，近年來，集團的對外宣傳工作思路進行了調整，并取得了一定的成效，具體體現(xiàn)在以下三個方面：
一是充分利用多種媒介，不斷擴大港口的宣傳范
……（新文秘網http://jey722.cn省略549字，正式會員可完整閱讀）……　
質保量按期完成稿件的組織工作。從最初的一個宣傳版面擴展到兩個宣傳版面，從以圖片宣傳為主擴展到以文字宣傳為主，我們都能充分發(fā)揮這個市政府與集團的溝通橋梁作用，大力宣傳集團改革、開放、發(fā)展的成就，宣傳集團為確保集裝箱三年超千萬目標的實現(xiàn)所做的工作，宣傳集團區(qū)域化發(fā)展和多元化經營所取得的成績，讓市政府及時準確了解了集團所做的各項工作，收到了很好效果。
三是強化應急宣傳，主宰輿論導向。2011年11月22日，新港油區(qū)31、32號油罐密封圈因雷擊著火后，面對迅速在網上漫延的猜疑和誤解，我們同市相關部門一道，連夜在網上發(fā)布了準確消息，很快主宰了網絡的輿論導向，使一些不明事實的網民及時解除了心中的疑懼和恐慌，使這一影響市民生活的應急事件得到了及時平息。
二、 大連港集團對外宣傳工作存在的問題
盡管集團的對外宣傳工作取得了一定的成效，但也存在著一些問題，主要表現(xiàn)在以下三個方面：
一是思想有待進一步解放。新聞報道僅僅是對外宣傳的一個組成部分，但并不是外宣工作的全部。目前，集團的對外宣傳工作存在形式較為單一的不足，外宣工作尚需進一步解放思想、開拓視野，充分利用各種宣傳形式和宣傳手段。
二是腹地宣傳存在盲點。隨著集團發(fā)展戰(zhàn)略的調整，成為具有區(qū)域化發(fā)展空間、國際化競爭能力的港口綜合物流經營人和港口資源開發(fā)運營商，已成為集團站在新的歷史起點上，確立的新的發(fā)展戰(zhàn)略。按照這一發(fā)展思路，集團加快了內陸干港和港口資源整合的步伐，對外宣傳工作略顯滯后，在腹地還沒有充分展示集團的對外形象。
三是重大典型宣傳還沒有取得實質性突破。盡管集團宣傳部門通過努力，已經將以“大件王”為代表的先進典型在市級媒體上進行了廣泛宣傳，但集團的典型人物還沒有走向全國，與青島港的許振超、天津港的孔祥瑞相比，集團的重大典型宣傳還沒有取得實質性的突破。
三、 做好大連港集團外宣工作的建議
目前，如何按照科學發(fā)展觀的要求，圍繞集團的中心工作，加大對宣傳工作的力度，營造有利于港口加快發(fā)展的輿論氛圍，是集團今后一個時期對外宣傳工作面臨的新課題。為破解好這道課題，特提出如下建議：
1、調整對外工作定位，使其成為營銷工作的重要組成部分。
作為大連東北亞國際航運中心建設的核心與旗艦，集團在國際航運中心建設進程中最終的目標是成為國際化的港口企業(yè)。大凡國際化企業(yè)，都離不開品牌建設、維護與推廣。從這個意義上來說，應重新調整集團外宣工作的定位，將外宣工作作為企業(yè)營銷工作的重要組成部分，納入常態(tài)化管理。同時，拓寬外宣工作的視野，充實外宣工作的手段，使其不僅僅局限于日常的媒體宣傳、企業(yè)的品牌建設與推廣、大型推介活動、展會、廣告發(fā)布等都應成為外宣工作的重要內容。
2、樹立大宣傳觀，加大投入，通過多種渠道和形式擴大集團的知名度和影響力。
新聞報道僅僅是對外宣傳的是手段之一。在對外宣傳中，應該樹立大宣傳觀，加大投入 ……（未完，全文共3055字，當前僅顯示1543字，請閱讀下面提示信息。收藏《公司對外宣傳工作調研報告》）