傳媒業(yè)發(fā)展論文：叫板江南春

目錄/提綱：……
一、強(qiáng)制性
二、隨機(jī)性
三、干擾性
四、高投入性
五、易復(fù)制性
一、以人為本，優(yōu)化資源，創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)信息傳播的雙向互動(dòng)
二、立足比較優(yōu)勢，樹立學(xué)習(xí)戰(zhàn)略，固本強(qiáng)基，圖強(qiáng)奮進(jìn)，提升企業(yè)核心競爭力
四、凝神聚力，內(nèi)外兼修，增強(qiáng)公共服務(wù)的責(zé)任自覺，營造休閑、愉悅、和諧的廣告生態(tài)
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傳媒業(yè)發(fā)展論文：叫板江南春

當(dāng)前，受風(fēng)險(xiǎn)投資等資本投入的拉動(dòng)，分眾傳媒以鋪天蓋地之勢沖擊著人們的“注意力”，廣告無處不在，“屏面”時(shí)代已經(jīng)來臨。
然而，隨著信息傳播方式的日益豐富，分眾傳媒在致力于“屏面”資訊的同時(shí)，其發(fā)展瓶頸也日益凸顯。
一、強(qiáng)制性
信息傳播的最佳效果是信息雙方實(shí)現(xiàn)良性、長效互動(dòng)和和諧。但純廣告、強(qiáng)制性的分眾模式缺乏人文關(guān)懷的光輝，容易使受眾引起視覺和聽覺疲勞，影響受眾對(duì)品牌的忠誠度和美譽(yù)度，進(jìn)而與廣告?zhèn)鞑サ某踔员车蓝Y。
二、隨機(jī)性
受眾的不
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略419字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
本，整合資源，創(chuàng)新思路，內(nèi)凝外聯(lián)，提升信息傳播的人文關(guān)懷和有效收視接受度，最大限度地滿足受眾的合理化訴求，實(shí)現(xiàn)共享共贏的和諧局面。
二、立足比較優(yōu)勢，樹立學(xué)習(xí)戰(zhàn)略，固本強(qiáng)基，圖強(qiáng)奮進(jìn)，提升企業(yè)核心競爭力。
樹立全效率（綜合效率）、全系統(tǒng)、全員參加的“大營銷”理念，不斷規(guī)范營銷管理流程。
營銷人人有責(zé)，全員服務(wù)營銷。以受眾需求為導(dǎo)向，立足市場角度，把握專業(yè)原則，全員服務(wù)營銷，快速行動(dòng)，全員全方位無條件支持營銷活動(dòng)，內(nèi)部無理由！
堅(jiān)持以受眾為關(guān)注焦點(diǎn)，堅(jiān)持受眾導(dǎo)向型營銷模式，努力為受眾帶來超值化服務(wù)，切實(shí)了解受眾所思、所想、所盼，真心做好個(gè)性化服務(wù)。通過創(chuàng)建受眾增值體驗(yàn)服務(wù)模式，增強(qiáng)受眾對(duì)服務(wù)的關(guān)注度，提高受眾歸屬感和滿足感。
嚴(yán)格強(qiáng)化營銷制度執(zhí)行效果，全面推行MBO目標(biāo)管理，加強(qiáng)廣告工作流程的科學(xué)預(yù)算和風(fēng)險(xiǎn)管理，從目標(biāo)、費(fèi)用、人員、促銷甚至權(quán)限計(jì)劃均合理配置，規(guī)范執(zhí)行信息反饋、業(yè)務(wù)操作、價(jià)格調(diào)整、推廣促銷、差異化策略等管理規(guī)定，對(duì)營銷活動(dòng)的全過程進(jìn)行動(dòng)態(tài)控制。
三、以品牌建設(shè)為載體，突出文化內(nèi)涵，打造“產(chǎn)品+企業(yè)形象+服務(wù)”品牌合力，提升受眾的品牌信仰。
品牌是市場的情感價(jià)值，是產(chǎn)品之外的額外價(jià)值。它向消費(fèi)者傳遞一種生活方式，人們在消費(fèi)某種產(chǎn)品時(shí)，被賦予一種象征性的意義，最終反映了人們的生活態(tài)度及生活觀念。品牌文化是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)同、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，其蘊(yùn)涵著深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化傳播通過創(chuàng)造產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神高度統(tǒng)一的完美境界，能超越時(shí)空的限制帶給消費(fèi)者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。
四、凝神聚力，內(nèi)外兼修，增強(qiáng)公共服務(wù)的責(zé)任自覺，營造休閑、愉悅、和諧的廣告生態(tài)。
廣告其本質(zhì)是如何有效推動(dòng)銷售。但廣告是一把“雙刃劍”，必須建筑在尊重受眾“休閑 ……（未完，全文共1852字，當(dāng)前僅顯示1178字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《傳媒業(yè)發(fā)展論文：叫板江南春》）