市場營銷策劃方案

　　現(xiàn)代人憂心大魚大肉會造成膽固醇過高，帶來高血壓、中風(fēng)等疾病，因此，對自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鮮的罐裝水果原汁就是其中之一，而目前市場上的果汁大多數(shù)濃度只有10％一30％，100％純果汁的種類不多，是個值得介入的市場。
　　一、飲料市場競爭態(tài)勢
　　1．市場領(lǐng)導(dǎo)者：義美寶吉純果汁
　　2．市場挑戰(zhàn)者：統(tǒng)一水果原汁
　　3．市場追隨者：波蜜水果園
　　4．市場補缺
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略314字，正式會員可完整閱讀）……　
珍貴、有濃縮、精心提煉的意味。
　　2．品牌：鮮吧……取freshbar新鮮吧臺之意，雖與“三八”諧音，但也與拉了‘舞蹈“森巴”諧音(samba)，可加深消費者印象，又有熱帶情調(diào)的感覺，符合‘新鮮吧臺”來自熱帶的新鮮水果原汁的訴求。
　　3．包裝：150cc鋁箔包，飯后食量有限，150cc剛剛好，可一次喝完，而且鋁箔包裝重量輕，攜帶方便。
　　五、飲料市場營銷策劃方案
　　六、定價策略
　　1．目的：
　　爭取市場占有率，一年內(nèi)達30％
　　2．其他廠牌：
　　(l)義美小寶吉：125cc，鋁箔包10元臺幣
　　(2)統(tǒng)一水果原汁：250cc，易開罐20元臺幣
　　(3)波蜜水果園：250cc，鋁箔包16元臺幣
　　3．定價：
　　目標(biāo)為爭取義美小寶吉的市場占有率，決定價格為10元臺幣，150cc，鋁箔包裝
　　七、通路策略
　　·超級市場
　　·速食店
　　·便利商店、平價中心
　　·百貨公司中的美食廣場
　　·西點面包店
　　·咖啡廳
　　·飯盒承包商
　　·pub
　　·餐廳、飯店
　　·disco
　　·車站，機場
　　·機關(guān)營區(qū)福利站
　　·學(xué)校福利社
　　·小吃店
　　·路邊攤
　　·公車票亭
　　·檳榔攤
　　·自動售貨機八、推廣策略
　　(一)廣告：
　　1．電臺：icrt、中廣流行網(wǎng)、青春網(wǎng)、音樂網(wǎng)
　　2．電視：三臺晚上六點到九點時段
　　3．報紙：中國時報、工商時報、聯(lián)合報、經(jīng)濟日報、民生報
　　4．雜志：依依、薇薇、黛、風(fēng)尚、天下、卓越
　　5．車 ……（未完，全文共1387字，當(dāng)前僅顯示882字，請閱讀下面提示信息。收藏《市場營銷策劃方案》）