在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作座談會(huì)上的發(fā)言提綱

目錄/提綱：……
一、認(rèn)真分析我縣旅游市場(chǎng)特點(diǎn)，確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
1、抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)
2、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
3、保近求遠(yuǎn)
二、豐富市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，加快網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)
1、強(qiáng)化傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式
2、注重自媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用
3、加快“智慧旅游”和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)
三、突出“全域旅游、全景沂水”的宣傳，將鄉(xiāng)村旅游、旅游小鎮(zhèn)納入到營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)子
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在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作座談會(huì)上的發(fā)言提綱

今年的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，必須針對(duì)我縣旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)以及當(dāng)前旅游市場(chǎng)的變化來(lái)確定方向、制定營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣才能使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作有的放矢、事半功倍，真正發(fā)揮它應(yīng)有的作用。以下是我?guī)c(diǎn)不成熟的意見(jiàn)，僅供各位領(lǐng)導(dǎo)參考。
一、認(rèn)真分析我縣旅游市場(chǎng)特點(diǎn)，確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
近幾年，我縣旅游市場(chǎng)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這與縣委、縣政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、不斷加大旅游公共設(shè)施投入、加強(qiáng)我縣旅游市場(chǎng)的宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度有關(guān)。但我們必須正視我縣旅游市場(chǎng)景點(diǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品單一、知名度小等特點(diǎn)，面對(duì)周邊地區(qū)旅游市場(chǎng)如雨后春筍般的發(fā)展，特別是新創(chuàng)建的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)---沂蒙山景區(qū),
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保近求遠(yuǎn)。除了“抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)”外，還應(yīng)該采取“保近求遠(yuǎn)”的策略。針對(duì)來(lái)我縣的游客主要是自駕游和省內(nèi)“中短途”游客的特點(diǎn)，今年的春季旅游外出推介，我的看法是突出省內(nèi)大城市，兼顧周邊省份，應(yīng)該進(jìn)一步鞏固省內(nèi)市場(chǎng)，深度挖掘省內(nèi)市場(chǎng)，選擇省內(nèi)重點(diǎn)城市進(jìn)行重點(diǎn)宣傳推介，把主要精力放到省內(nèi)各大城市，兼顧江蘇、安徽、河北、天津等周邊省區(qū)。外出時(shí)可多分幾個(gè)組，盡可能讓企業(yè)旅游促銷(xiāo)人員多參加，這也是讓他們開(kāi)闊眼界、提高能力的很好機(jī)會(huì)。宣傳材料以縣里綜合性的宣傳材料為主。
二、豐富市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，加快網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)
進(jìn)一步強(qiáng)化傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)，充分發(fā)揮自媒體的作用，勢(shì)在必行。
1、強(qiáng)化傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式。加大對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的投入力度，多制作戶(hù)外旅游廣告牌，增強(qiáng)宣傳氛圍；進(jìn)一步拓展省內(nèi)和周邊省區(qū)電視臺(tái)綜藝等頻道的廣告；加大對(duì)主流媒的投放力度，加強(qiáng)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體的稿件宣傳；通過(guò)召開(kāi)推介會(huì)、答謝會(huì)等方式，進(jìn)行宣傳推介。
2、注重自媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。微信、微博、個(gè)人空間等自媒體在今天發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。想辦法提高縣局的官方微博的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，同時(shí)鼓勵(lì)所有旅游從業(yè)人員建立自己的微信、微博、QQ空間等個(gè)人主頁(yè)甚至個(gè)人博客，圍繞我縣旅游進(jìn)行宣傳推介。鼓勵(lì)個(gè)人專(zhuān)門(mén)撰寫(xiě)宣傳我縣旅游的文章，對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)微博、博客、個(gè)人空間點(diǎn)擊率高的個(gè)人或作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。要積極發(fā)揮自媒體作用，使其發(fā)揮最大的宣傳推介作用。
3、加快“智慧旅游”和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)。要將“智慧旅游”平臺(tái)建設(shè)提上重要議事日程，盡快出臺(tái)具體的實(shí)施意見(jiàn)，申請(qǐng)政府撥款，選擇有能力的網(wǎng)絡(luò)和軟件開(kāi)發(fā)商與之合作，開(kāi)發(fā)“智慧旅游”平臺(tái)，制作高檔次的網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)用于導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購(gòu)等軟件，加強(qiáng)與電信部門(mén)的合作，盡快啟用我縣的“智慧旅游”平臺(tái)。同時(shí)積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才建設(shè)，加強(qiáng)與知名網(wǎng)站聯(lián)合，在各大網(wǎng)站推出我縣的旅游廣告，以經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的形式進(jìn)行推介。這是一個(gè)發(fā)展方向，也是營(yíng)銷(xiāo)方式的重要突破口。
三、突出“全域旅游、全景沂水”的宣傳，將鄉(xiāng)村旅游、旅游小鎮(zhèn)納入到營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)子
“全域旅游、全景沂水”是繼“山東好客、沂水情長(zhǎng)”之后又一體現(xiàn)我縣旅游形象的代言詞，也是整合沂水旅游資源整體向外推介的口號(hào)。我縣的每一個(gè)景點(diǎn)、每一個(gè)旅游小鎮(zhèn)、每一條鄉(xiāng)村旅游線路，都是“全景沂水”的一個(gè)重要組成部分。突出“全景沂水”整體形象的宣傳推介，讓廣大游客記住有一個(gè)革命老區(qū)的沂水，一個(gè)具有沂蒙風(fēng)情的沂 ……（未完，全文共2095字，當(dāng)前僅顯示1332字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作座談會(huì)上的發(fā)言提綱》）