在旅游市場營銷工作座談會上的發(fā)言提綱

目錄/提綱：……
一、認真分析我縣旅游市場特點，確定市場營銷策略
1、抱團營銷
2、聯(lián)合營銷
3、保近求遠
二、豐富市場營銷渠道，加快網(wǎng)絡營銷平臺建設
1、強化傳統(tǒng)營銷模式
2、注重自媒體在市場營銷中的作用
3、加快“智慧旅游”和網(wǎng)絡營銷平臺建設
三、突出“全域旅游、全景沂水”的宣傳，將鄉(xiāng)村旅游、旅游小鎮(zhèn)納入到營銷大盤子
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在旅游市場營銷工作座談會上的發(fā)言提綱

今年的旅游市場營銷工作，必須針對我縣旅游市場的特點以及當前旅游市場的變化來確定方向、制定營銷策略，這樣才能使市場營銷工作有的放矢、事半功倍，真正發(fā)揮它應有的作用。以下是我?guī)c不成熟的意見，僅供各位領導參考。
一、認真分析我縣旅游市場特點，確定市場營銷策略
近幾年，我縣旅游市場有了突飛猛進的發(fā)展，這與縣委、縣政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、不斷加大旅游公共設施投入、加強我縣旅游市場的宣傳和市場營銷力度有關。但我們必須正視我縣旅游市場景點規(guī)模小、產(chǎn)品單一、知名度小等特點，面對周邊地區(qū)旅游市場如雨后春筍般的發(fā)展，特別是新創(chuàng)建的國家5A級景區(qū)---沂蒙山景區(qū),
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保近求遠。除了“抱團營銷”外，還應該采取“保近求遠”的策略。針對來我縣的游客主要是自駕游和省內(nèi)“中短途”游客的特點，今年的春季旅游外出推介，我的看法是突出省內(nèi)大城市，兼顧周邊省份，應該進一步鞏固省內(nèi)市場，深度挖掘省內(nèi)市場，選擇省內(nèi)重點城市進行重點宣傳推介，把主要精力放到省內(nèi)各大城市，兼顧江蘇、安徽、河北、天津等周邊省區(qū)。外出時可多分幾個組，盡可能讓企業(yè)旅游促銷人員多參加，這也是讓他們開闊眼界、提高能力的很好機會。宣傳材料以縣里綜合性的宣傳材料為主。
二、豐富市場營銷渠道，加快網(wǎng)絡營銷平臺建設
進一步強化傳統(tǒng)的市場營銷模式，加快建設網(wǎng)絡營銷平臺建設，充分發(fā)揮自媒體的作用，勢在必行。
1、強化傳統(tǒng)營銷模式。加大對傳統(tǒng)營銷模式的投入力度，多制作戶外旅游廣告牌，增強宣傳氛圍；進一步拓展省內(nèi)和周邊省區(qū)電視臺綜藝等頻道的廣告；加大對主流媒的投放力度，加強報紙、網(wǎng)絡等新聞媒體的稿件宣傳；通過召開推介會、答謝會等方式，進行宣傳推介。
2、注重自媒體在市場營銷中的作用。微信、微博、個人空間等自媒體在今天發(fā)揮著越來越大的作用。想辦法提高縣局的官方微博的點擊率和關注度，同時鼓勵所有旅游從業(yè)人員建立自己的微信、微博、QQ空間等個人主頁甚至個人博客，圍繞我縣旅游進行宣傳推介。鼓勵個人專門撰寫宣傳我縣旅游的文章，對優(yōu)秀作品進行獎勵。對微博、博客、個人空間點擊率高的個人或作品進行獎勵。要積極發(fā)揮自媒體作用，使其發(fā)揮最大的宣傳推介作用。
3、加快“智慧旅游”和網(wǎng)絡營銷平臺建設。要將“智慧旅游”平臺建設提上重要議事日程，盡快出臺具體的實施意見，申請政府撥款，選擇有能力的網(wǎng)絡和軟件開發(fā)商與之合作，開發(fā)“智慧旅游”平臺，制作高檔次的網(wǎng)站，開發(fā)用于導航、導游、導覽、導購等軟件，加強與電信部門的合作，盡快啟用我縣的“智慧旅游”平臺。同時積極加強網(wǎng)絡營銷人才建設，加強與知名網(wǎng)站聯(lián)合，在各大網(wǎng)站推出我縣的旅游廣告，以經(jīng)營網(wǎng)店的形式進行推介。這是一個發(fā)展方向，也是營銷方式的重要突破口。
三、突出“全域旅游、全景沂水”的宣傳，將鄉(xiāng)村旅游、旅游小鎮(zhèn)納入到營銷大盤子
“全域旅游、全景沂水”是繼“山東好客、沂水情長”之后又一體現(xiàn)我縣旅游形象的代言詞，也是整合沂水旅游資源整體向外推介的口號。我縣的每一個景點、每一個旅游小鎮(zhèn)、每一條鄉(xiāng)村旅游線路，都是“全景沂水”的一個重要組成部分。突出“全景沂水”整體形象的宣傳推介，讓廣大游客記住有一個革命老區(qū)的沂水，一個具有沂蒙風情的沂 ……（未完，全文共2095字，當前僅顯示1332字，請閱讀下面提示信息。收藏《在旅游市場營銷工作座談會上的發(fā)言提綱》）