淺談我國連鎖超市跨區(qū)域擴(kuò)張的業(yè)態(tài)選擇

目錄/提綱：……
一、我國國內(nèi)連鎖企業(yè)跨區(qū)域擴(kuò)張業(yè)態(tài)選擇實(shí)例分析
（一）聯(lián)華超市
（二）上海農(nóng)工商超市
（三）江蘇蘇果超市有限公司
二、連鎖超市企業(yè)跨區(qū)域擴(kuò)張的業(yè)態(tài)抉擇
（一）大型綜合超市業(yè)態(tài)自身具有的優(yōu)勢決定其是跨區(qū)域擴(kuò)張的主要業(yè)態(tài)
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　　【摘 要】選擇超市的擴(kuò)張業(yè)態(tài)是連鎖企業(yè)有效擴(kuò)大規(guī)模、取得長遠(yuǎn)利益的根本所在。文章通過國內(nèi)外超市擴(kuò)張的比較分析，對連鎖超市企業(yè)選擇跨區(qū)域擴(kuò)張優(yōu)勢業(yè)態(tài)和業(yè)態(tài)組合進(jìn)行闡述。
　　【關(guān)鍵詞】連鎖超市；擴(kuò)張；業(yè)態(tài)選擇
　　【中圖分類號(hào)】 f279.21 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 a 【文章編號(hào)】 1672-8777（2006）03-0011-02
　　自1993年，國家正式提出要把連鎖經(jīng)營作為帶有方向性的一項(xiàng)流通_改革以來，我國連鎖企業(yè)取得快速發(fā)展，其中連鎖超市成為連鎖企業(yè)的主力軍，至2004年底，我國限額以上連鎖超市（含大型綜合超市、超級(jí)市場、便利店）門店數(shù)量達(dá)到21828個(gè)，營業(yè)面積合計(jì)1678萬平方米，實(shí)現(xiàn)銷售額2548億元，占整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.3%（數(shù)據(jù)來自20
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擇以大型綜合超市為主業(yè)態(tài)進(jìn)入長三角，在個(gè)別城市輔以超級(jí)市場。2001年1月14日在江蘇江陰市開辦的農(nóng)工商超市面積達(dá)7萬平方米，被稱為江南超市“航空母艦”，當(dāng)日客流量15萬人次，銷售額超過500萬元。2001年9月26日又在江蘇的建湖、大豐、如東、泰興同時(shí)開了四家面積近萬平方米的大型綜合超市，結(jié)果無論是市場形象、銷售額、利潤均取得較好收獲。
　　（三）江蘇蘇果超市有限公司
　　江蘇蘇果超市有限公司于2002年12月25日以超級(jí)市場業(yè)態(tài)開始對外擴(kuò)張。至2004年底共開設(shè)23家外埠門店，實(shí)現(xiàn)銷售8.48億元，店鋪涉及兩省7市16個(gè)縣。從銷售與門店數(shù)對比可以看出蘇果是以超級(jí)市場和大型綜合超市組合的方式對外擴(kuò)張。
　　從三家主要超市公司對外擴(kuò)張的軌跡，他們各自選擇了不同的業(yè)態(tài)和業(yè)態(tài)組合進(jìn)行的跨區(qū)域擴(kuò)張，整體外埠市場經(jīng)營狀況（除農(nóng)工商外）與其公司總部所在地的市場相比相處甚遠(yuǎn)，這也是中國國內(nèi)連鎖超市目前的普遍現(xiàn)象。因而，確定跨區(qū)域擴(kuò)張業(yè)態(tài)顯得尤為緊迫。
　　二、連鎖超市企業(yè)跨區(qū)域擴(kuò)張的業(yè)態(tài)抉擇
　　大型綜合超市應(yīng)是跨區(qū)域擴(kuò)張的主要業(yè)態(tài)；超級(jí)市場可作為填補(bǔ)強(qiáng)勢市場的空白點(diǎn)；便利店是企業(yè)在強(qiáng)勢市場的深度_。
　�。ㄒ唬� 大型綜合超市業(yè)態(tài)自身具有的優(yōu)勢決定其是跨區(qū)域擴(kuò)張的主要業(yè)態(tài)
　　大型綜合超市具有單體面積大，標(biāo)準(zhǔn)大型綜合超市營業(yè)面積為1萬平方米；商品種類多，一般達(dá)到2.5萬個(gè)單品左右；商品價(jià)格低，通常比超級(jí)市場低10%左右。大型綜合超市的這些特點(diǎn)決定其在跨區(qū)域擴(kuò)張時(shí)具有以下優(yōu)勢：
　　1．其商圈一般在3~5公里，覆蓋面大，幾家店鋪就能快速覆蓋某個(gè)目標(biāo)市場，滿足連鎖超市快速擴(kuò)張市場的要求；
　　2．單店銷售額高，家樂福古北店單店年銷售超過8億元。單店龐大的銷售能快速形成采購規(guī)模，這一特點(diǎn)使得連鎖超市企業(yè)能在我國目前過長的商品分銷通路中降低采購成本，進(jìn)而在樹立低價(jià)形象的前提下提高利潤。
　　3．大型綜合超市可以依托單店大量銷售較大面積的后倉（2500平方米左右），采取供應(yīng)商直接送貨的方式，可以解決以其他業(yè)態(tài)進(jìn)入新城市無法避免的物流配送問題。
　　4． 大型綜合超市標(biāo)準(zhǔn)日均客流量在10000人左右，使得其在區(qū)域市場中的企業(yè)形象得到快速傳播。
　　5．大型綜合超市由于面積大、商品品種多、價(jià)格低、促銷與顧客服務(wù)手段靈活多樣，在與其他超市業(yè)態(tài)競爭中明顯處于有利地位，對于一個(gè)進(jìn)入新市場的連鎖超市企業(yè)來說，能有效提高競爭力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
　�。ǘ﹪饬闶劬揞^成功經(jīng)驗(yàn)證明大型綜合超市是跨區(qū)域擴(kuò)張的首選，超級(jí)市場與便利店具有對物流配送的依賴性與難以快速形成規(guī)模導(dǎo)致前期市場培育成本過高的缺陷，所以他們是后期跟進(jìn)，擴(kuò)大企業(yè)市場分額的手段
　　1．全球最大的零售商沃爾瑪，其在美國擁有3703家店鋪，剔除沃爾瑪百貨商店， ……（未完，全文共2388字，當(dāng)前僅顯示1518字，請閱讀下面提示信息。收藏《淺談我國連鎖超市跨區(qū)域擴(kuò)張的業(yè)態(tài)選擇》）