探析四川公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與出路

目錄/提綱：……
一、什么是公益廣告
二、公益廣告和商業(yè)廣告的區(qū)別
三、公益廣告的分類
（三）、公共服務類：如衛(wèi)生健康、生活常識、公共事業(yè)、交通安全等
（四）、社會文明類：如動植物保護、節(jié)約資源、水土流失、城市環(huán)保等
（五）、慈善救助類：如特殊救助、扶貧救助、失學救助、弱勢_等
（六）、社會焦點類：如下崗、打假、掃黃打非、禁毒、希望工程等
四、公益廣告的社會責任
五、四川公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀
六、四川公益廣告存在的問題
第一、公益廣告缺乏良性的資金保障體系
第二、公益廣告缺乏良性的運行機制
第三、公益廣告缺乏震撼人心的創(chuàng)意
第四、公益廣告存在商業(yè)化傾向的尷尬
七、四川公益廣告發(fā)展的出路
第一、政府加大公益廣告資金投入，確保良性的資金保障體系
第二、加強公益廣告的管理，確保良性的運行機制
第三、公益廣告制作需要提升創(chuàng)意水平，確保公益廣告的影響力
第四、引導企業(yè)加大投入力度，確保公益廣告的信譽度
……

　　以公益之心，攘和諧盛舉
　　——探析四川公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與出路
　　[前言]
　　從昔日魚鳧古國到今日和諧四川，在祖國西南這片沃土上，幾千年的文明造就了與生俱來的持續(xù)繁榮，休閑富足的生活充滿了與眾不同的幸福浪漫。然而在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，濃厚的商業(yè)文化卻時時刻刻在侵蝕著我們的生活，肆虐大眾內心深處純潔的領地。隨之一系列社會問題浮出水面：環(huán)境污染日益惡化、腐敗不斷滋生、社會治安形勢嚴峻等等。在當今構建和諧社會的大環(huán)境下，我們不得不在享受豐富物質文明的同時，去直面這些不和諧的社會問題。
　　隨風潛入夜，潤物細無聲。作為溝通政府、社會、企業(yè)、個體的有效方式之一，公益廣告成為連接大眾心靈的“橋梁”，成為凈化社會情操的一面“明鏡”。雖然當前四川的廣告業(yè)有了飛速進步，公益廣告也得到了相對發(fā)展，但它還深受商業(yè)廣告的影響，存在諸多問題。以公益之心，攘和諧盛舉，公益廣告所肩負的社會責任重大，任務很艱巨，很有必要得到社會各界的關注、了解和支持。
　　[關鍵詞] 公益 和諧 社會責任 問題 出路
　　一、什么是公益廣告
　　通俗地來說，公益廣告就是不以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而以“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念和社會責任意識，以提高受眾的文明程度，獲
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此類廣告。這是媒體的政治、社會責任。
　　第二種是社會職能機構發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會unicef、世界衛(wèi)生組織、國際野生動物保護組織分別發(fā)布過“保護文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護珍稀動物”等公益廣告；政府相關職能部門如公安部門、交通部門、質量監(jiān)督部門、衛(wèi)生部門等發(fā)布有關“掃黃打非”、“交通安全”、“食品衛(wèi)生”等公益廣告。
　　第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”愛立信發(fā)布過“關懷來自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。
　　從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、報紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。
　　從公益廣告題材上分，可分為：
　�。ㄒ唬�、社會教化類：如社會主義、社會教育、社會公德、職業(yè)道德、家庭美德等；
　　（二）、政府政治類：如政府形象、國民號召、倡導民族文化、科技興國、推進民主和法制、扶貧等；
　　（三）、公共服務類：如衛(wèi)生健康、生活常識、公共事業(yè)、交通安全等；
　�。ㄋ模�、社會文明類：如動植物保護、節(jié)約資源、水土流失、城市環(huán)保等；
　　（五）、慈善救助類：如特殊救助、扶貧救助、失學救助、弱勢_等；
　　（六）、社會焦點類：如下崗、打假、掃黃打非、禁毒、希望工程等。
　　四、公益廣告的社會責任
　　公益廣告作為媒介傳播的一種有效樣式，在體現(xiàn)與傳統(tǒng)商業(yè)廣告異質化目的的同時，也責無旁貸地承擔著道義上的義務。并且無論是公益廣告的提供者，還是制作者，都在一種文化傳播意識的指引和市場規(guī)則要求的無形支配下，在公益廣告中自覺地融入了當今社會的主體道德意識觀念。
　　公益廣告關注現(xiàn)實、未來、人文生態(tài)、社會進步、非主流_等社會文化內容，通過觀念引導和風尚提倡，潛移默化地影響著受傳人群的價值取向，改變了受眾的文化思維方式，繼而營造出新的思潮氛圍，形成了新的特定階段的文化轉型。
　　在傳播過程中，公益廣告不僅表達著各種各樣的社會文化內容，而且也通過一定的社會規(guī)范、行為準則、價值觀念、生活方式、審美意識的肯定與否定，褒揚與貶抑、強調與淡化，為之賦予一定的文化含義。在這樣的過程中，不僅對當今文化進行通俗性的傳播，并且也在此基礎上不斷對社會文化進行新的建構，向受眾提供健康向上的文化精神，維系傳統(tǒng)文化中人類對真善美呼喚的主流要素，幫助社會樹立一種共同的新的價值觀。
　　由以上內容可以看出，公益廣告的基本社會責任就是喚醒社會各_的覺悟，增強社會責任感，做到保護自己、愛護他人，關注社會效益，倡導正確的價值觀、道德觀、理想、信念，弘揚良好的社會風尚，以推動精神文明建設。
　　五、四川公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀
　　通過20年的發(fā)展，四川公益廣告事業(yè)從無到有，逐漸積累，并且近年來也有了一些發(fā)展。
　　從廣告發(fā)布者身份看，各大媒體基本上能結合某一特定時段，配合輿論導向，制作發(fā)布相關公益廣告。比如前一段時間四川電視臺各大頻道在“3.15消費_日”、“6.5世界環(huán)境保護日”等方面播出公益廣告，力度和水平都有所提升，播出效果也不錯。政府機構如公安、交通、質監(jiān)、衛(wèi)生等相關職能部門發(fā)布有關“掃黃打非”、“交通安全”、“食品衛(wèi)生”類公益廣告，單從數(shù)量看，在西部省區(qū)名列前茅。而企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告，相對來說數(shù)量不多，并且以外地企業(yè)為主。四川本土僅僅是一些具有品牌知名度的擴張型企業(yè)注重公益廣告發(fā)布，而數(shù)量眾多的中小企業(yè)和成長型企業(yè)對此重視不夠，公共場合很難看見其蹤影。
　　從廣告載體來看，媒體公益廣告和戶外公益廣告已經(jīng)“飛入尋常百姓家”，媒體上的公益廣告迅速增加，尤以電視為最，幾乎所有市級以上的電視臺，都有公益廣告播出。城市的公共汽車、道路（特別是高速公路）、顯示屏、公共場所的公益廣告已十分常見。
　　從公益廣告題材看，四川目前的公益廣告基本涵蓋了輿論導向熱點、社會關注焦點、民眾關注重點，我們可以看見一些如“衛(wèi)生健康”、“交通安全”、“環(huán)境保護”、“掃黃打非”、“關注弱勢_” 、“希望工程”等內容。
　　總的來說，目前四川政府性公益廣告占較大比例，而企業(yè)性公益廣告只占很小比重。
　　六、四川公益廣告存在的問題
　　四川公益廣告事業(yè)的整體發(fā)展有一定的基礎，但總體來說，四川落后于東部發(fā)達省市，四川各地市州發(fā)展又遠落后于成都市，具體表現(xiàn)在：與商業(yè)廣告相比，公益廣告數(shù)量不多，上乘作品十分稀缺，能夠在全國叫得響的作品幾乎還沒出現(xiàn)。
　　四川是一個文化大省，但 ……（未完，全文共6948字，當前僅顯示2440字，請閱讀下面提示信息。收藏《探析四川公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與出路》）