獼猴桃產(chǎn)業(yè)商標發(fā)展現(xiàn)狀與培育建議

目錄/提綱：……
一、注冊使用情況
二、商標培育特征
（一）普通商標注冊有新提高
（二）證明商標注冊有新突破
（三）著名商標培育有新成效
三、當前存在問題
（一）缺乏品牌保護意識
（二）缺乏品牌推廣力度
（三）缺乏規(guī)范營銷機制
（四）缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標準
四、提升發(fā)展建議
（一）統(tǒng)一認識，強化領(lǐng)導
（二）統(tǒng)一品牌，規(guī)范使用
（三）統(tǒng)一策劃，財政扶持
二是采取“請進來，送出去”方式進行營銷充電學習
（四）統(tǒng)一市場，強化營銷
（五）統(tǒng)一監(jiān)管，強化保護
……
獼猴桃產(chǎn)業(yè)商標發(fā)展現(xiàn)狀與培育建議

獼猴桃產(chǎn)業(yè)是江山市特色農(nóng)業(yè)。江山獼猴桃在全國范圍已有一定的知名度，特別是隨著電商的發(fā)展，對江山市獼猴桃產(chǎn)業(yè)的影響力推動更大，也激發(fā)農(nóng)民的種植積極性，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。但在注重產(chǎn)業(yè)量的提高同時，對質(zhì)的提升也不容忽視。

一、注冊使用情況

目前，全市已擁有獼猴桃申請注冊商標85件（受理待審24件，已核準注冊61件），其中地理標志證明商標1件。按行政區(qū)域范圍劃分，排列前三的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）依次是：虎山街道19件，占22.35%；峽口和長臺鎮(zhèn)各8件，分別占9.41%；雙塔街道和清湖鎮(zhèn)各7件，分別占8.24%。按申請主體劃分，名列前三的依次是：公司28件，占32.94%；家庭農(nóng)場22件，占25.88%；個人名義17件，占20%。在全市所有商標中，“江山”、“下城淤”、“猴王徐香”、“麗人紅”等商標，因在市場上運作比較好，已具有一定的知名度，但仍存在許多商
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國家認定為“綠色食品”，被江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)化協(xié)會評為“十大名桃”，合作社也被評為“江山市級示范性農(nóng)民專業(yè)合社”。2016年1月，“下城淤”獼猴桃商標被衢州市市場監(jiān)督管理局認定為衢州市著名商標。

三、當前存在問題

江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，具有做大做強做優(yōu)的良好基礎(chǔ)和潛力，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，存在的問題也不少，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）缺乏品牌保護意識。不論是生產(chǎn)環(huán)節(jié)種植戶，還是流通環(huán)節(jié)經(jīng)營戶，沒有充分認識到江山獼猴桃品牌的重要性，對品牌培育、宣傳和保護沒有成為生產(chǎn)者和經(jīng)營者的自覺行為。

（二）缺乏品牌推廣力度。品牌資源挖掘運用不充分，沒有將區(qū)域資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成市場競爭優(yōu)勢，形成整體合力統(tǒng)一宣傳。

（三）缺乏規(guī)范營銷機制。目前市場銷售行為比較混亂，任何人只要自身有想法，就可以隨意銷售，沒有統(tǒng)一的準入標準，質(zhì)量標準，形成你搭你的臺，我唱我的戲，營銷松散，品牌不一，這樣對“江山獼猴桃”地理標志的推廣和保護極為不利。

（四）缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標準。雖然在市場上對外宣傳都是江山獼猴桃，但經(jīng)營戶的商品到到底來自哪里，質(zhì)量到底如何，有沒有以假充真、以次充好等，這些問題都沒有統(tǒng)一管理。此外，外地獼猴桃大量進入，對本地產(chǎn)品構(gòu)成極大沖擊，也為江山獼猴桃的發(fā)展埋下隱患。

四、提升發(fā)展建議

為促使江山獼猴桃產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展，盡可能避免因品牌打造、宣傳和保護沒有成為生產(chǎn)者和經(jīng)營者的自覺行為，品牌資源挖掘運用不充分，缺乏完善規(guī)范的營銷管理機制等因素帶來的不利，實施“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一監(jiān)管、統(tǒng)一宣傳”的“五統(tǒng)一”管理，以致形成你搭你的臺，我唱我的戲，營銷松散，品牌不一，各自為政，甚至出現(xiàn)同宗同族互相砍價、互相抹殺的惡性竟爭現(xiàn)象，這樣極不利于品牌形成和提高市場競爭力。要真正實現(xiàn)江山市獼猴桃標準化生產(chǎn)，穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展，打響統(tǒng)一品牌，還需要不斷的努力和完善。

（一）統(tǒng)一認識，強化領(lǐng)導。首先，要把創(chuàng)建商標品牌和使用商標品牌作為重要環(huán)節(jié)，通過各種培訓班、宣傳窗、上門走訪等各種渠道和方式宣傳商標法律法規(guī)知識，提高全民商標品牌意識和能力，形成良好的創(chuàng)牌樹牌用牌氛圍。其次，要專門成立“江山獼猴桃”地理標志證明商標領(lǐng)導小組，組長由市政府分管領(lǐng)導擔任，農(nóng)業(yè)、林業(yè)、市場、衛(wèi)生、金融、媒體及相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道等部門單位組成，統(tǒng)籌策劃、決策、組織、協(xié)調(diào)“江山獼猴桃”地理標志證明商標的全面運行。再次，要專門建立目標責任制，明確職責，細化任務，合力推進《“江山獼猴桃”地理標志證明商標使用管理規(guī)則》貫徹實施，各盡所能，各司其職，各負其責，并將其列入年終目標責任制考核。與此同時，進一步加強行業(yè)協(xié)會建設(shè)，從人、財、物給予保障，確保其有能力開展行業(yè)自律，全面開展“江山獼猴桃”地理標志證明商標日常品牌運作監(jiān)督管理工作，有序推進“江山獼猴桃”產(chǎn)銷一體化。

（二）統(tǒng)一品牌，規(guī)范使用。地理標志證明商標是指由對某種商品或者服務具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的單位或個人使用在其商品或服務上，用以證明該商品或服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。地理標志證明商標只能由某個具有監(jiān)督能力的組織申請注冊，而由注冊人以外的其他人使用。“江山獼猴桃”地理標志證明商標，是由江山市獼猴桃產(chǎn)業(yè)化協(xié)會申請注冊，因此，江山市獼猴桃產(chǎn)業(yè)化協(xié)會是“江山獼猴桃”地理標志證明商標的管理機構(gòu)，所以協(xié)會要充分 ……（未完，全文共3649字，當前僅顯示1843字，請閱讀下面提示信息。收藏《獼猴桃產(chǎn)業(yè)商標發(fā)展現(xiàn)狀與培育建議》）