對中小企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的思考（二）

三、中小企業(yè)取得持續(xù)競爭優(yōu)勢的措施
　�、闭掀髽I(yè)資源
　　對于一個企業(yè)來說，其內(nèi)部和外部總是存在著各種豐富的資源，能否整合好這些資源，對其加以合理、有效地利用，并充分發(fā)揮其優(yōu)勢和作用，對于企業(yè)的生存和發(fā)展往往起到十分關鍵的作用。因為特定的資源和能力是競爭優(yōu)勢的來源，成功的企業(yè)之所以成功，一個重要的原因就是善于整合其內(nèi)外部資源。
　　
　　整合就是生產(chǎn)力。企業(yè)是一組資源的集合體，企業(yè)之間的競爭就是圍繞著資源的爭奪與利用來展開的。從一定意義上來說，做企業(yè)就是對各種資源的整合。因此，一個企業(yè)的市場地位，不僅取決于其所擁有資源的數(shù)量與質(zhì)量，更取決于其對資源的利用效率。前者是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的必要條件，但它與企業(yè)的市場地位并不成正比，否則就不會出現(xiàn)以少博多、以弱勝強的現(xiàn)象；而后者才是維持企業(yè)持久競爭優(yōu)勢的關鍵，是以弱勝強的真正原因，也是企業(yè)家管理效率的集中體現(xiàn)。所以，在激烈的市場競爭中，善于整合內(nèi)外部資源，這是企業(yè)贏得競爭加快發(fā)展的必由之路，是一種投資少、見效快的關鍵措施。系統(tǒng)論認為，局部最優(yōu)不能保證系統(tǒng)最優(yōu)。整合資源的目的就是要使現(xiàn)有和潛在的資源相互配合與協(xié)調(diào)，使之達到整體最優(yōu)。
　　
　�、财髽I(yè)創(chuàng)新
　
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建立學習性組織的公司，以應對激烈的市場競爭的需要。
　�、磁嘤髽I(yè)核心競爭力
　　企業(yè)只有善于培育自己的核心競爭力，才能在未來的市場中保持不敗，才能具備持續(xù)的競爭優(yōu)勢。那么如何全面培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭力呢？從世界成功企業(yè)的成長經(jīng)驗看，可從如下幾個方面著手：
　　
　�。ǎ┨岣咂髽I(yè)領導人的核心競爭力意識
　　競爭能力在客觀上的演變過程是必然的。面對這種客觀上不可逆轉(zhuǎn)的過程，企業(yè)為保持核心競爭能力的領先進而獲得競爭優(yōu)勢，就必須從其主觀方面努力。而提高企業(yè)領導人的核心競爭力意識是主觀努力的重要方面。
　　
　　在核心競爭力的觀念進入企業(yè)領導人的意識之前，核心競爭力的培育，是一種無意識的企業(yè)行為的結(jié)果。其培育的速度和強度，同企業(yè)有意識的塑造和提升行為的影響相比，要慢得多，弱得多。企業(yè)領導人的核心競爭力意識淡漠是企業(yè)喪失核心競爭力的充分條件。
　　
　　而企業(yè)領導人的核心競爭力意識是獲得核心競爭力的必要條件。具有核心競爭力意識的企業(yè)領導人，往往能夠在認準市場需求和產(chǎn)品技術變化趨勢的基礎上，對企業(yè)的核心競爭力進行準確定位。然后建立相應的企業(yè)機制，配備相應的環(huán)境條件，來塑造和提升核心競爭力，并將其轉(zhuǎn)化成競爭優(yōu)勢。同時，這一切反過來又進一步增強了企業(yè)的核心競爭力。
　　
　　提高企業(yè)領導人的核心競爭力意識，大多是由高層發(fā)動、自上而下的，并且擁有一個靈魂人物，如通用電氣（）的韋爾奇、的郭士納、諾基亞的奧利拉等。高級經(jīng)理應關注核心競爭力的健康發(fā)展，并應有專門的經(jīng)理全面負責；部門經(jīng)理也應該被賦予負責跨部門的特定競爭力的角色，以有利于部門之間信息的溝通等�？傊�，要以人尤其是企業(yè)高層的核心競爭力意識為突破口，企業(yè)高層在提升企業(yè)核心競爭力意識應做出極大的努力和嘗試。
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　　掌握核心技術對企業(yè)提升競爭力來說是至關重要的。核心技術在不同產(chǎn)品中表現(xiàn)為專利、產(chǎn)業(yè)標準等不同形式的知識。這類技術可以重復使用，在使用過程中價值不但不減少，而且能夠增加，具有連續(xù)增長、報酬遞增的特征。因此，核心技術是企業(yè)在市場中取得超額利潤的主要原因。一個企業(yè)即使沒有整體競爭優(yōu)勢（實際上也不可能樣樣精通），也可以通過少數(shù)幾個關鍵技術或少數(shù)幾個關鍵能力大獲成功，這種競爭對手難以超越的關鍵技術和能力就是核心競爭力。
　　
　�。ǎ┘匈Y源進行差異化經(jīng)營與管理
　　企業(yè)的核心競爭力與企業(yè)現(xiàn)在擁有的資源、過去的經(jīng)驗和這些經(jīng)驗的積累等有關，也與企業(yè)長期從事某一專業(yè)領域有關。過去企業(yè)總是簡單地講市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、技術戰(zhàn)略等，這些職能戰(zhàn)略是企業(yè)外在和顯性化的戰(zhàn)略，最多只能獲取暫時的優(yōu)勢。企業(yè)應集中自己的資源從事某一領域的專業(yè)化經(jīng)營，許多成功公司的經(jīng)驗為我們樹立了榜樣：這些企業(yè)集中資源，通過對本行業(yè)的專注、忠誠和持續(xù)投入，苦心經(jīng)營，精心培育核心競爭力，把它作為企業(yè)保持長期競爭優(yōu)勢的根本戰(zhàn)略，并在這一過程中逐步形成自己在經(jīng)營管理、技術、產(chǎn)品、銷售、服務等諸多方面與同行的差異。在發(fā)展自己與其他企業(yè)上述諸多方面的差異之中，就可能逐步形成自己的獨特的可以提高消費者特殊效用的技術、方式、方法等，而這些有可能構成今后公司核心競爭力的重要要素。
　　
　　事實上，在市場需求多樣化的今天，企業(yè)更應尋找自己的潛在能力，分析這種能力與其他同行的差異性，并把它培養(yǎng)起來，進行差異化經(jīng)營與管理，這是培育企業(yè)核心競爭力的重要途徑。決不能總是跟風，搞“大路貨”，“大路貨”的市場風險是非常大的。能否培養(yǎng)出自己的核心競爭力，首先要看企業(yè)是否在生產(chǎn)、經(jīng)營與管理等方面有獨特的良好基礎。因此從這個意義上說，我國上市公司強和其他上市公司今后依然要把強化企業(yè)管理、轉(zhuǎn)變企業(yè)機制放在第一位，在這個基礎上努力培養(yǎng)自己的核心競爭力，培養(yǎng)和提高公司的市場競爭力，不斷拓展自己的可持續(xù)發(fā)展空間。
　　（）塑造知名品牌
　　知名品牌由于市場覆蓋面廣，社會知名度和美譽度高，以及巨大市場穿透力，增強了企業(yè)發(fā)展的后勁，也是公司競爭力的體現(xiàn)。企業(yè)應有意識地塑造自己的特有品牌。國內(nèi)外一些擁有知名品牌的企業(yè)有形資產(chǎn)的價值已遠遠低于無形資產(chǎn)，如可口可樂、紅塔山等，給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益。
　　
　�、颠x擇適合中小企業(yè)發(fā)展的競爭戰(zhàn)略 ……（未完，全文共4494字，當前僅顯示2270字，請閱讀下面提示信息。收藏《對中小企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的思考（二）》）