網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的受眾分化與個(gè)人傳播

目錄/提綱：……
一、網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與特征
一是傳播內(nèi)容的數(shù)字化
二是傳播方式的多樣化
三是傳受關(guān)系的交互性
二、網(wǎng)絡(luò)傳播加速受眾分化
三、“博客”與個(gè)人傳播的新發(fā)展
一是媒體呼喚更加開放和_的傳播環(huán)境
二是公眾渴望得到更多_與權(quán)利，包括“話語權(quán)”、“知情權(quán)”、“民主參與權(quán)”等
……
互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新媒介，不僅是人類一種新的信息交流的方式，而且是人類一種新的工作方式和生活方式。它適應(yīng)了受眾的這種多元化的需求，從向受眾單純傳播新聞信息轉(zhuǎn)向到為受眾提供全方位的信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢不僅改變了以往的新聞和信息傳播格局，而且為公眾提供了一個(gè)前所未有的_討論公共事務(wù)、參與政治的活動(dòng)空間。同時(shí)，社會(huì)價(jià)值多元化和媒介技術(shù)的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的逐步成熟，進(jìn)一步推動(dòng)了受眾_的分化，使其向分眾化、小眾化方向發(fā)展，相應(yīng)地，推進(jìn)了個(gè)人傳播的發(fā)展。
　　一、網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與特征
　　說起網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢特征，有人把它比喻為：網(wǎng)絡(luò)媒體擅長的是多兵種合成作戰(zhàn)的“大規(guī)模立體戰(zhàn)”、“閃電戰(zhàn)”，而不是單兵種的“游擊戰(zhàn)”。網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，其優(yōu)勢在于集多特性于一身，其集合優(yōu)勢所顯示出的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這些特性的簡單相加。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于前三類媒體特征不同程度的綜合。時(shí)間上可即時(shí)、隨時(shí)播報(bào)，可長期使用，一經(jīng)上網(wǎng)可隨時(shí)查閱；空間上，容量無限大，覆蓋全球，使全球性信息海洋真正成為現(xiàn)實(shí)；媒體與受眾的關(guān)系上，一改此前媒體受眾的被動(dòng)地位，第一次實(shí)現(xiàn)了相互間的平等。而這些，其他三類媒體是目前所不能及的。
　　具體來說，互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下三方面：
　　一是傳播內(nèi)容的數(shù)字化。數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)傳播存在的前
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略884字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
來人往，不亦樂乎。網(wǎng)上論壇就是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能、增強(qiáng)網(wǎng)民參與意識(shí)、了解社情民意、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的重要手段，也是互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢。交互性同樣給網(wǎng)絡(luò)媒體注入了不少的活力，使其在編讀往來方面無論是內(nèi)容和形式都有了新的發(fā)展和突破�；ヂ�(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大的互動(dòng)功能還催生了互動(dòng)性新聞。在這網(wǎng)上，受眾既是新聞的消費(fèi)者，又是新聞的制造者。受眾對新聞事件的參與不僅提高了新聞的社會(huì)關(guān)注度，而且豐富了新聞的內(nèi)涵。
　　二、網(wǎng)絡(luò)傳播加速受眾分化
　　網(wǎng)絡(luò)傳播以其巨大的傳播優(yōu)勢，極大地推動(dòng)著傳播方式和媒介形態(tài)的變革。其中，網(wǎng)絡(luò)傳播與大眾傳播的最大差別還在于傳受關(guān)系上的嬗變。網(wǎng)絡(luò)傳播加速了受眾分化和個(gè)人傳播的發(fā)展趨勢。
　　
　　首先，網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢加速了受眾分化，使個(gè)人傳播成為可能。個(gè)人傳播要成為可能，必須要有一個(gè)能夠接近并_控制的“信息平臺(tái)”，網(wǎng)絡(luò)就為受眾提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人們期待已久的大眾傳播過程中的互動(dòng)不再那么艱難，并以其開放式結(jié)構(gòu)和海量存儲(chǔ)能力為各種訊息意見的進(jìn)入與碰撞提供了包容空間。比如在“博客”虛擬社區(qū)中，每個(gè)人都可以憑借簡單的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)注冊一個(gè)“屬于自己的”園地，依據(jù)“博客”提供的平臺(tái)，_地編輯和發(fā)布自己的信息和作品。
　　其次，網(wǎng)絡(luò)對傳播最大的改變首先表現(xiàn)在傳受關(guān)系上的嬗變。對于受眾來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最大的意義可能在于提高了他們在傳播過程中的地位，他們由被動(dòng)的接受者變成主動(dòng)的參與者。隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展和媒介技術(shù)的進(jìn)步，受眾的分化趨勢是難以避免的。影響受眾分化的因素很多，主要有社會(huì)價(jià)值觀的日益多元化、受眾接受心理以及媒介形態(tài)的變革。而網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，不僅是媒介形態(tài)上的巨大變革，更撥動(dòng)了受眾心理上最敏感的神經(jīng)。
　　大眾傳播是一種點(diǎn)對面的單向的傳播活動(dòng)，即由傳播者主導(dǎo)的面向廣大的受眾的有組織、大規(guī)模的定向活動(dòng)。大眾傳媒的擁有者和使用者同時(shí)又是信息和輿論的控制者，誰掌握了媒介誰就可以控制信息和輿論。在大眾傳播的過程中，傳播者充當(dāng)“把關(guān)人”的角色，把持著信息流動(dòng)的“窗口”。經(jīng)過把關(guān)人的過濾和篩選，剔除那些被視為不符合_規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，而將那些已包含著自身價(jià)值觀念和主觀態(tài)度的信息傳達(dá)給受眾。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播改變了傳播者與傳播工具之間的關(guān)系，受眾與傳播者站在了“平等”的位置上。受眾上網(wǎng)，猶如進(jìn)入一個(gè)偌大的信息的超級(jí)市場，信息不是從傳播者那里“推”向接受者，而是由接受者從傳播者那里“拉”出來�；ヂ�(lián)網(wǎng)上的信息發(fā)布者可以根據(jù)自己的需求和條件如思維方式、興趣愛好、資料類型等任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)上的信息獲得者可以根據(jù)自己的需要和興趣任意選擇其中每每一條信息。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種典型的個(gè)性化的傳播方式，既有點(diǎn)對面的傳播又有點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面、多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的“受眾”，不再是一個(gè)只有一種性格的整體（單數(shù)），而是無數(shù)個(gè)個(gè)體的相加（復(fù)數(shù)）。從技術(shù)上講，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)無非是將世界范圍內(nèi)屬于不同_和個(gè)人的計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及外設(shè)聯(lián)結(jié)在一起，實(shí)現(xiàn)其相互間的通信。網(wǎng)絡(luò)傳播是對所有“以傳播者為中心”的傳播模式的解構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)全人類共同擁有的信息平臺(tái)上，傳播者和受眾處于完全平等的地位，互為信息傳播的主體。傳播者與接受者相互承認(rèn)、相互溝通、相互理解，相互影響，共同分享著信息和經(jīng)驗(yàn)。尼葛洛龐帝說，“后信息時(shí)代的根本特征是‘真正的個(gè)人化’�！薄按蟊妭髅綄⒅匦露x為發(fā)送和接受個(gè)人信息的系統(tǒng)�！�
　　這種“真正的個(gè)人化”正適應(yīng)了當(dāng)前價(jià)值觀多元化的趨勢。社會(huì)階層的變遷，利益主體的分化，加之消費(fèi)時(shí)代受眾對傳媒的心理期待升值，造就了價(jià)值體系的多元化，進(jìn)而促進(jìn)受眾需求的分化與多元化。傳媒自覺或不自覺地成為社會(huì)政治體系中的一部分，互聯(lián)網(wǎng)就是這種環(huán)境中的一分子，“孜孜不倦”地推動(dòng)著受眾繼續(xù)分化。由于網(wǎng)絡(luò)為小范圍的受眾提供了發(fā)布和獲取信息以及“發(fā)言”的平臺(tái)，小眾傳播逐漸成為可能。
　　再次，網(wǎng)絡(luò)傳播的交互式的特征賦予受眾更多的“_”權(quán)利。在轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型同步的社會(huì)整體性變遷過程中，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)的分化整合、社會(huì)各階層利益格局的調(diào)整與平衡、整個(gè)社會(huì)運(yùn)行機(jī)制由行政主導(dǎo)向市場主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變都在以前所未有的速度、在前所未有的廣度和深度上進(jìn)行。在這樣的環(huán)境下，需要有一個(gè)“社會(huì)減壓閥”，為公眾提供交流與呼喊的空間。
　　雖然大眾傳播理論中也引入了“反饋”的概念，傳播者可以根據(jù)受傳者對傳播者發(fā)出的信息所作出的反應(yīng)來檢驗(yàn)傳播的效果，并據(jù)此來決定采取進(jìn)一步的行動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)傳播的目的。但由于受這種單向線性的傳播方式的局限，大眾傳播的反饋大多是滯后的，缺乏即時(shí)性和直接性，傳受雙方不能很好的溝通和交流。而網(wǎng)絡(luò)傳播是一種雙向的交互 ……（未完，全文共4916字，當(dāng)前僅顯示2483字，請閱讀下面提示信息。收藏《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的受眾分化與個(gè)人傳播》）