論文：零售企業(yè)毛利潤(rùn)率和行為模式的分析：來自我國(guó)上市公司的證據(jù)

目錄/提綱：……
一、引言
二、理論模型
三、模型的分析：設(shè)定價(jià)格還是設(shè)定產(chǎn)量
四、計(jì)量建模和變量
（一）建模和變量選取
（二）變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析
五、實(shí)證分析
（一）相關(guān)性分析
（二）多變量回歸分析
六、結(jié)論和不足
……
其他領(lǐng)域：流通經(jīng)濟(jì)學(xué)
論文：零售企業(yè)毛利潤(rùn)率和行為模式的分析：來自我國(guó)上市公司的證據(jù)

內(nèi)容提要：本文把服務(wù)看作零售企業(yè)的產(chǎn)出，運(yùn)用中國(guó)零售業(yè)上市公司2008年的數(shù)據(jù)，對(duì)零售企業(yè)毛利潤(rùn)率的影響因素和零售企業(yè)的行為模式進(jìn)行了分析。結(jié)果表明：?jiǎn)蔚赇N售額和零售服務(wù)水平對(duì)毛利潤(rùn)率的偏效應(yīng)顯著為正，產(chǎn)業(yè)集中度對(duì)毛利潤(rùn)率的影響不顯著。文章的結(jié)論為服務(wù)水平的不同組合而非產(chǎn)業(yè)集中度是影響零售企業(yè)毛利潤(rùn)率的重要因素；現(xiàn)階段零售企業(yè)的行為模式遵循設(shè)定產(chǎn)量的特征。
Abstract: The essay uses service as output of retail enterprise,analyzes the influcing factors of retail enterprise margin and action mode basing on the 2008 data of listing companies of China.The results show that service level has positive and significant influence on firms margin ,industry concentration ration hasn’t significant influence on margin.The essay
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零售市場(chǎng)的價(jià)格分散行為。
不過，現(xiàn)有的文獻(xiàn)用行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)解釋零售業(yè)利潤(rùn)率的較為少見�，F(xiàn)有解釋零售企業(yè)的利潤(rùn)率的經(jīng)驗(yàn)分析是由Nooteboom(1985)和Kleijweg and thurik(1988)最先做出的。他們的研究基于漲價(jià)模型，不同的變量被加入來反映其它因素的經(jīng)驗(yàn)影響。Bode(1990)用精巧的計(jì)量工具沿這個(gè)思路來做了研究。Betancour(1991)用美國(guó)零售業(yè)內(nèi)部49個(gè)子部門的行業(yè)數(shù)據(jù)，把零售服務(wù)活動(dòng)看作產(chǎn)出，研究了美國(guó)零售業(yè)利潤(rùn)率的影響因素。
國(guó)內(nèi)尚沒有見到研究零售業(yè)利潤(rùn)率的文獻(xiàn)，但國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)零售業(yè)效率的影響因素和提高零售業(yè)效率的政策選擇進(jìn)行了探討。王新宇(2001)通過實(shí)證研究指出，從企業(yè)角度來看，銷售費(fèi)用率等反映管理水平的指標(biāo)對(duì)零售業(yè)經(jīng)營(yíng)效率影響顯著，但企業(yè)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)效率之間沒有必然的聯(lián)系。甘碧群(2003)對(duì)時(shí)間序列數(shù)據(jù)的分析表明，我國(guó)零售業(yè)效率在1978年之后提高較快，但在1991年之后波動(dòng)程度較大，并指出這種波動(dòng)和國(guó)家的總體經(jīng)濟(jì)狀況緊密相關(guān)。莊貴軍(2003)運(yùn)用中國(guó)103家百貨店的數(shù)據(jù)，采用生產(chǎn)函數(shù)法和統(tǒng)計(jì)成本法得出了中國(guó)百貨店存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)這一結(jié)論，即百貨店的規(guī)模顯著影響其效率。
金永生(2002)認(rèn)為，我國(guó)的零售業(yè)進(jìn)入壁壘低，導(dǎo)致大量企業(yè)進(jìn)入，而地方政府行為又使得零售企業(yè)不能正常退出，因此我們零售業(yè)存在過競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，這影響了我國(guó)零售業(yè)的效率，提高零售業(yè)效率需要提高進(jìn)入壁壘。郭冬樂(2002)提出了提高我國(guó)零售業(yè)效率的政策選擇：打破市場(chǎng)分割、適度市場(chǎng)壁壘、跨區(qū)集團(tuán)化政策、有效競(jìng)爭(zhēng)政策。
我們的研究比較接近Bode和Betancourt的思路，但和現(xiàn)有研究的不同之處在于：（1）國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的研究討論的不是零售業(yè)利潤(rùn)率，而是用勞動(dòng)生產(chǎn)率反映的零售業(yè)效率；（2）國(guó)外現(xiàn)有的實(shí)證研究，建模的基礎(chǔ)多是漲價(jià)模型，漲價(jià)模型的不足之處在于沒有把零售服務(wù)活動(dòng)當(dāng)作產(chǎn)出，而是沿用度量零售產(chǎn)出的第二種方法；（3）現(xiàn)有的實(shí)證研究，運(yùn)用的數(shù)據(jù)均是行業(yè)層面的中觀數(shù)據(jù)，本文運(yùn)用的數(shù)據(jù)是零售企業(yè)層面的微觀數(shù)據(jù)，使用微觀數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)在于：分析利潤(rùn)率，構(gòu)建數(shù)理模型一般是以微觀企業(yè)的行為模式為依據(jù)，用微觀數(shù)據(jù)做實(shí)證分析，可以保證數(shù)據(jù)和模型的一致性。
零售業(yè)是流通產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。流通產(chǎn)業(yè)可以彌合社會(huì)和產(chǎn)業(yè)分工導(dǎo)致的生產(chǎn)與消費(fèi)之間的時(shí)空矛盾。提高流通產(chǎn)業(yè)的效率，可以減少停頓和耽誤，間接增加社會(huì)財(cái)富，提高居民生活質(zhì)量。定量研究零售業(yè)毛利潤(rùn)率的影響因素，討論零售企業(yè)的行為模式，對(duì)全面把握我國(guó)零售業(yè)的特點(diǎn)，提高零售業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有重要的意義。
本文的結(jié)構(gòu)如下：第二部分構(gòu)建分析零售企業(yè)毛利潤(rùn)率的理論框架；第三部分對(duì)該理論框架下設(shè)定價(jià)格和設(shè)定產(chǎn)量這兩種行為假設(shè)下的含義進(jìn)行了分析；第四部分是運(yùn)用前文的理論框架，建立計(jì)量模型進(jìn)行實(shí)證分析，第五部分是對(duì)實(shí)證分析的數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋，最后是本文的結(jié)論。
二、理論模型
在不考慮稅收的情況下，零售店的利潤(rùn)等于銷售收入減去進(jìn)貨成本和運(yùn)營(yíng)成本。假設(shè)一個(gè)典型的單店零售商S經(jīng)營(yíng)種商品，投入種生產(chǎn)要素。其利潤(rùn)公式為：
（1）
其中，代表商品銷售價(jià)格向量，；代表零售店商品數(shù)量向量，；代表商品進(jìn)貨價(jià)格向量，，一般地，；代表運(yùn)營(yíng)要素價(jià)格向量，；代表生產(chǎn)要素?cái)?shù)量向量，。這樣，該零售店毛利潤(rùn)率R等于利潤(rùn)和銷售額之比加上銷售成本和銷售額之比。可以表示為：
（2）
假定這個(gè)零售商的行為方式遵循成本最小化模式，并把零售服務(wù)看作零售商的產(chǎn)出�？紤]到商品銷售價(jià)格、銷售服務(wù)水平和家庭需求函數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格是影響零售商S銷售價(jià)格的主要因素，可以得到
(3)
其中，代表競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格向量，代表銷售服務(wù)的水平，代表影響家庭需求函數(shù)的其它變量所構(gòu)成的向量。代表隨機(jī)干擾項(xiàng)，可以把經(jīng)營(yíng)成本率寫成：
(4)
Mueller(1986)將生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)率模型寫為： 。其中，代表產(chǎn)業(yè)集中度，代表產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘，代表消費(fèi)者的收入價(jià)格彈性。我國(guó)零售產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻比較低，零售產(chǎn)業(yè)中中小企業(yè)數(shù)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)也沒有嚴(yán)格限制新廠商進(jìn)入零售產(chǎn)業(yè)的類似《大店法》、《魯瓦耶法》等法規(guī)，可以認(rèn)為，我國(guó)零售業(yè)利潤(rùn)率主要是由產(chǎn)業(yè)集中度所決定的，即：
（5）
根據(jù)新古典經(jīng)濟(jì)理論，在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，零售店利潤(rùn)率的值會(huì)有所不同。如果市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是完全壟斷的，的值會(huì)大于0，如果市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)的話，的值會(huì)等于0。
這樣，我們構(gòu)建了一個(gè)可以進(jìn)行實(shí)證分析的理論框架：
（6）
三、模型的分析：設(shè)定價(jià)格還是設(shè)定產(chǎn)量
（2）為我們分析和檢驗(yàn)零售企業(yè)的行為方式提供了思路�？紤]到中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)狀，可以把零售業(yè)看成壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，企業(yè)的行為方式有兩種：一是設(shè)定價(jià)格，二是設(shè)定產(chǎn)量。若是設(shè)定價(jià)格，企業(yè)將在該價(jià)格水平下選擇最優(yōu)產(chǎn)量；若是設(shè)定產(chǎn)量，企業(yè)將在該產(chǎn)量下接受市場(chǎng)價(jià)格。
Betancourt &Gautschi（1988）指出，在設(shè)定價(jià)格的行為假設(shè)之下，零售企業(yè)的利潤(rùn)最大化行為會(huì)滿足：
（7）。
其 ……（未完，全文共11528字，當(dāng)前僅顯示2742字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文：零售企業(yè)毛利潤(rùn)率和行為模式的分析：來自我國(guó)上市公司的證據(jù)》）