論文開題：明星代言的風險管理研究

目錄/提綱：……
一、緒論
二、選題背景、研究目的及其意義
（一）選題背景
（二）研究目的
（三）研究意義
三、論文結構
一、名人代言品牌概述
（一）名人廣告代言
（二）名人代言廣告的作用
二、名人代言品牌風險的表現
（一）名人與品牌個性不符合帶來的風險
（二）代言人與品牌本末倒置風險
（三）代言人進行多種品牌代言的風險
（一）企業(yè)為自身品牌宣傳盲目選擇代言人
（二）名人代言人盲目追逐利益
（三）行業(yè)自律機制建設較為落后
（一）提升企業(yè)選取名人代言人的能力
（二）代言人必須加強法規(guī)和道德規(guī)范
（三）建立藝人的自律聯盟
（一）名人廣告代言
（二）名人代言廣告的作用
1、吸引消費者的注意力傳達信息是廣告?zhèn)鞑ミ^程中基本的功能之一
五、論文研究的進度安排
六、參考文獻
……

大學學士學位論文
開題報告書
院 系：工商管理學院
專 業(yè)：市場營銷

明星代言的風險管理研究
一、 緒論
名人代言品牌的發(fā)展態(tài)勢如此兇猛，對名人代言的研究已經吸引了廣告學、傳播學、社會學、符號學、心理學等學科以及各種媒體的熱烈關注。如鄧婕領銜眾明星代言的三鹿奶粉事件讓全國人民為之震驚；侯耀華代言了十多個虛假產品數目之多讓人咋舌；郭德綱為代言的藏密排油夸大療效；唐國強、解曉東為北京新興醫(yī)院做虛假宣傳；劉謙為多個品牌做代言人，模糊品牌形象；2012年北京奧運會上劉翔因傷未參賽，導致消費者在很長一段時間內抵制劉翔所代言的產品，給企業(yè)帶來巨大損失。
國內外研究名人代言品牌的現狀大致如下:國外對名人代言品牌的研究成果可謂碩果累累，并且從多種學科全方位，多角度對名人代言品牌進行了深入的研究。我國是從90年代初開始對名人代言品牌進行研究的，這與我國名人代言品牌的發(fā)展幾乎是同步的�，F在有關名人代言品牌的文章數量很多，但是質量低下，許多文章僅僅停留在對名人代言品牌的感性研
……（新文秘網http://www.jey722.cn省略724字，正式會員可完整閱讀）……　
有鑒于此，本文選取名人代言品牌風險及防范為命題，首先研究了名人代言品牌風險的表現，然后針對名人代言品牌存在風險的原因進行探討，旨在針對名人代言品牌風險的防范提出粗淺的建議及觀點。
（三）研究意義
本課題立足于名人廣告這一社會熱點問題,分析了名人廣告的作用原理,提出了名人廣告存在的風險問題,并分析了原因所在,提出了相關的對策。從理論意義上來講,本研究可以進一步拓展名人廣告學研究的視野和深度,豐富其內容并促進社會主義市場經濟的建設。從現實意義上來講,本研究可以使名人在廣告活動中規(guī)范自身行為,提高名人在廣告活動中的素養(yǎng),合理地規(guī)避名人在廣告活動中的風險,更好地促進我國社會主義物質文明建設!精神文明建設以及社會主義和諧社會的建設。
三、論文結構
引 言
一、名人代言品牌概述
（一）名人廣告代言
（二）名人代言廣告的作用
1.吸引消費者的注意力
2.提升品牌知名度
3.促進品牌產品的銷售量
二、名人代言品牌風險的表現
（一）名人與品牌個性不符合帶來的風險
（二）代言人與品牌本末倒置風險
（三）代言人進行多種品牌代言的風險
二、名人代言品牌存在風險的原因
（一）企業(yè)為自身品牌宣傳盲目選擇代言人
（二）名人代言人盲目追逐利益
（三）行業(yè)自律機制建設較為落后
三、名人代言品牌風險的防范策略
（一）提升企業(yè)選取名人代言人的能力
1. 提升企業(yè)選取名人代言人的能力
2. 推陳出新，發(fā)揮名人廣告的作用
（二）代言人必須加強法規(guī)和道德規(guī)范
（三）建立藝人的自律聯盟
四、結論
四、概念綜述
（一）名人廣告代言
名人廣告代言，是名人和廣告這兩個概念的結合，即廣告主利用在社會上有較高知名度和有一定影響力的人物出現在廣告中，將名人的特質與產品的特性相結合利用名人的知名度和影響力提升產品和品牌價值，達到能使社會公眾實施行動之目的的廣告。這里所提到的名人可以是娛樂明星、體育明星、專家學者、政界人物和企業(yè)界人物等社會各界知名人士。
（二）名人代言廣告的作用
在名人代言品牌的傳播過程當中，名人既是傳播過程中傳播的信息源，同時也是傳播者本身要傳播的信息。名人代言品牌中的名人是以影視明星、體育明星、企業(yè)界名人、政界名人等作為品牌或企業(yè)代言人的，企業(yè)是在使用借勢營銷的策略，利用名人本身具有的優(yōu)勢來推薦產品，提升企業(yè)的知名度，提高產品的市場占有率，提升品牌價值，從根本上實現企業(yè)經濟利益的目的。大體上說，名人代言品牌在傳播過程中所起的作用主要有:
1.吸引消費者的注意力
傳達信息是廣告?zhèn)鞑ミ^程中基本的功能之一。在今天的注意力經濟中，名人是最容易抓住受眾眼球的_之一，名人代言品牌是企業(yè)利用名人的影響力，知名度和社會關注度，即利用名人的這些優(yōu)勢，緊緊抓住受眾的眼球，吸引受眾的注意力，將受眾從眾多而繁雜的信息中吸引過來，進而讓企業(yè)或者產品成為受眾關注的焦點。
2.提升品牌知名度
廣告主通過借助名人的知名度和美譽度迅速提高產品的知名度。名人作為社會的稀缺資源，他們在社會生活當中有很好的社會關注度，對消費者有很強的號召力，很多企業(yè)正是利用了名人作為社會稀缺資源的良好地位，使用名人做廣告，將普通大眾對名人的喜愛轉移到該企業(yè)的產品上來，將名人的形象價值直接轉嫁到品牌價值上來，進而為企業(yè)塑造良好的品牌形象，創(chuàng)造驚人的經濟利益。
3.促進品牌產品的銷售量
名人代言品牌通過其代言人可以將產品只可意會不可言傳的特性準確地傳遞出去。廣告主通過精心制作的廣告將名人與企業(yè)或者品牌內涵有機地結合起來，企業(yè)利用名人自身獨特的魅力為品牌增加了附加值，大大地增強了品牌的價值，極力地提升了品牌形象，同時也提高了企業(yè)和產品的社會知名度，從而使公眾樂意接受廣告中所宣傳的企業(yè)及其生產的產品，達到促銷產品的目的。 ……（未完，全文共4025字，當前僅顯示2033字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：明星代言的風險管理研究》）