市場經(jīng)濟下煙草業(yè)發(fā)展趨勢探析和路徑選擇

目錄/提綱：……
一、“三大挑戰(zhàn)”的思考
二、觀察宏觀經(jīng)濟周期，把握行業(yè)發(fā)展規(guī)律
（一）當(dāng)前宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀簡述
（二）煙草行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其規(guī)律簡述
三、兩個不容忽視的歷史現(xiàn)象
（一）、大企業(yè)大集團：一路走好
（二）、“愚禁于征”，新的稅制還會重新出臺嗎？
四、和諧煙草的未來發(fā)展路徑選擇
（一）、以農(nóng)村為中心的低端卷煙市場將是未來發(fā)展新亮點
（二）多品牌戰(zhàn)略是規(guī)避風(fēng)險的有效途徑
第一、品牌需要戰(zhàn)略管理
第二、加快整合步伐，做強做大做精品牌
（三）、多元化，煙草行業(yè)新形勢下的老課題
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　　市場經(jīng)濟的特性要求企業(yè)的經(jīng)營者對于周圍環(huán)境的變動要有職業(yè)的警覺，這種警覺就是要求企業(yè)的經(jīng)營者能夠比較準(zhǔn)確地預(yù)見經(jīng)濟發(fā)展的未來動向，及時抓住即將來臨的千載難逢的機遇。這種預(yù)見是基于事物發(fā)展規(guī)律和科學(xué)分析基礎(chǔ)之上的理性判斷，是企業(yè)的經(jīng)營者通過自身敏銳洞察而發(fā)覺市場潛在機會做出科學(xué)決策。古人云：“雖有智慧，不如乘勢；雖有茲基，不如待時。難得而易失者時也，時至而不旋踵者機也，故圣人常順時而動，智者必因機而發(fā)�！逼髽I(yè)家的職業(yè)警覺就是要求能夠捕捉市場不易被人發(fā)覺但又客觀存在的市場利潤機會，這種利潤機會就像“伊壁鳩魯?shù)纳瘛币粯訚摬卦谑袌龅目p隙中。這就要求企業(yè)家的警覺能夠以不同的思維模式，規(guī)避常規(guī)所誤倒的錯誤，超越現(xiàn)實倡導(dǎo)所謂一致的理論觀點，把握機會，轉(zhuǎn)變思維方式，避免不必要的利益損失。
　　
　　
　　一、“三大挑戰(zhàn)”的思考
　　國家煙草專賣局姜成康局長在《2006年全國煙草工作會議報告》中指出：“煙草行業(yè)通過近幾年來的良好發(fā)展，為今后工作奠定了較為堅實的基礎(chǔ)，面向未來，我們已經(jīng)站在一個新的起點上。同時，煙草行業(yè)要繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展，也將面臨許多新的矛盾和問題，面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在：一是鑒于煙草產(chǎn)品的特殊性，面臨著吸煙與健康問題更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前，我國政府履行《煙草控制框架公約》工作已經(jīng)啟動，今后煙草發(fā)展的外部環(huán)境將受到更加嚴(yán)格的限制，對此我們要有足夠的思想準(zhǔn)備。二是隨著社會主義市場經(jīng)濟_的不斷完善和對外開放的不斷擴大，面臨著市場競爭更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們要認(rèn)識到，改革開放是我國的基本國策，煙草專賣處于市場經(jīng)濟和對外開放的大環(huán)境中，如何增強憂患意識、市場意識，應(yīng)對更加激烈的市場競爭是必須解決的重大課題。三是由于行業(yè)近年來的高速增長，面臨著如何在較高稅利水平上實現(xiàn)持續(xù)增長的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。目前行
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已經(jīng)進入通縮期。
　　
　　這不得不使我們聯(lián)系到上世紀(jì)90年代中期的通貨緊縮，正是這一輪的通貨緊縮，使得煙草行業(yè)整體銷量下降，從1995年的銷量達到最高峰便從此出現(xiàn)下滑，這與整體宏觀經(jīng)濟下滑是不無關(guān)系的。
　　
　　再從歷年經(jīng)濟增長率曲線來看，國民經(jīng)濟增長率最低是1999年，隨后經(jīng)濟開始逐步增長加快，到2003年、2004年和2005年高達近9.5％的高速穩(wěn)定增長，按中期增長周期理論來推斷，在未來三五年內(nèi)，經(jīng)濟發(fā)展將出現(xiàn)新的發(fā)展低潮，2008年北京奧運會可能會推延經(jīng)濟低潮到來。事實也證明，這個推斷是有依據(jù)的。國家發(fā)改委的研究報告顯示，新的一輪經(jīng)濟增長速度減慢即將出現(xiàn)。兩個現(xiàn)象不得不令人關(guān)注，第一是高速度的存款數(shù)額遞增，消費信心在開始逐步降低；同時，發(fā)改為報告指出，生產(chǎn)資料價格總指數(shù)持續(xù)3年的增長之后，第一次由正轉(zhuǎn)負(fù)，說明居民消費能力開始減弱。對于煙草行業(yè)而言，可支配收入減少，消費能力就會降低。煙草商品是一種特殊商品，雖然具有剛性消費，但在收入降低的情況下，首當(dāng)其沖的面臨消費舍棄選擇的對象，這就意味著卷煙消費總量將會減少，尤其是對于顯示身份和炫耀性的消費，將會出現(xiàn)明顯降低。
　　
　　
　�。ǘ煵菪袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其規(guī)律簡述
　　
　　在“十五”期間，煙草行業(yè)以“做精做強主業(yè)，保持平穩(wěn)發(fā)展”為基本方針和“深化改革，推動重組，走向聯(lián)合，共同發(fā)展”為主要任務(wù)，堅持把發(fā)展建立在可靠的市場基礎(chǔ)和扎實的工作基礎(chǔ)之上，逐步推進各項改革，取得顯著成績。2005年實現(xiàn)稅利比2000年增長124.3%，年均增長17.5%，是實行煙草專賣制度以來發(fā)展比較好的一個時期。卷煙產(chǎn)銷量穩(wěn)步增長，在過去的五年期間，與“九五”期末相比，卷煙產(chǎn)量增加2745.5億支，增長16.5％；卷煙銷量增加2602億支，同期增長15.4％。然而，回顧過去，展望未來，正如姜成康局長所指出，未來的“三大挑戰(zhàn)”，以及面臨國民經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢，能夠保持未來一段時期持續(xù)穩(wěn)定增長，將是煙草行業(yè)共同面對的艱巨任務(wù)。
　　
　　
　　1、煙草行業(yè)歷年利稅規(guī)律分析
　　
　　煙草行業(yè)發(fā)展具有明顯的周期性。從歷年利稅總額來看，發(fā)生兩次高速增長期，即1992年至1997和2002年到至今，其它基本處于穩(wěn)定增長時期。眾所周知，上世紀(jì)90年代初開始，紅塔集團的“紅塔山”品牌的迅速崛起，從而驅(qū)動整個行業(yè)的利稅高速發(fā)展，其功不可沒。在第二輪高速增長，全國各大品牌群雄發(fā)展，拉動整個行業(yè)利稅的高速增長。正是大品牌樹立，帶來的是整個行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，從而帶動利稅增長。
　　
　　從歷年利稅增長情況看，“八五”時期的高增長，到“九五”時期的平穩(wěn)時期，再到“十五”時期的高增長，那么，我們可不可以大膽的預(yù)測，新一輪的煙草行業(yè)平穩(wěn)時期就要到來了呢？再從整個國民宏觀經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r來看，這種趨勢的到來似乎是一種趨勢。
　　
　　2、卷煙生產(chǎn)銷售規(guī)律分析
　　
　　上世紀(jì)90年代初期，全國卷煙銷量出現(xiàn)下滑，不少人就開始預(yù)測中國煙草產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)衰退。2002年，紅塔集團通過多方深入調(diào)查，并在“紅塔集團2004邁克爾·波特戰(zhàn)略論壇”上，紅塔高層領(lǐng)導(dǎo)指出：“從1982年國家實施煙草專賣制度以來，全國卷煙市場銷售總量一直在不斷增長，盡管由于受走私煙、假煙等的沖擊，使統(tǒng)計上來的市場銷量在1996年到1999年出現(xiàn)了暫時性下滑，但國家在加大了整頓規(guī)范力度后，全國卷煙銷量在2000年以后又呈現(xiàn)出快速增長勢頭。從1982年至2003年，全國卷煙銷量年均增長率是3.9%，期間有16個年份保持正增長，只有5個年份出現(xiàn)過小幅下滑。按可比價計算的卷煙銷售總額年均增長率為12.9%，所有年份都處于正增長狀態(tài)。即便是在全國卷煙產(chǎn)量增長率大幅下降的1991年和1996年，產(chǎn)量、銷量呈現(xiàn)小幅的下降，但銷售收入依然保持較大的增長速度”。（數(shù)據(jù)詳見圖3）這個論斷比較科學(xué)客觀指出了煙草行業(yè)發(fā)展規(guī)律。從上世紀(jì)90中期開始，結(jié)合整個國家宏觀經(jīng)濟基礎(chǔ)之上進行分析，也應(yīng)證了宏觀經(jīng)濟周期對一個企業(yè)，乃至行業(yè)都會受到極大的沖擊和影響。
　　
　　數(shù)據(jù)可以誤人，是因為我們并沒有真正理解數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)。把握規(guī)律，只觀其一，而不知其二。在90年代中期，我們通過卷煙產(chǎn)銷量做出判斷，煙草行業(yè)處于夕陽產(chǎn)業(yè)，沒有更大的發(fā)展空間，理由是卷煙產(chǎn)銷量從95年的高峰時期進入下滑。然而，這種判斷只是從行業(yè)本身發(fā)展做出結(jié)論，而沒有通過整個國家宏觀經(jīng)濟通盤考慮。從我國經(jīng)濟增長率看出，94年到95年，是經(jīng)濟增長進入趨緩，而且經(jīng)濟過熱，國家宏觀政策采取軟著陸，通貨緊縮逐步出現(xiàn)，消費能力下降。煙草產(chǎn)品是特殊商品，首當(dāng)其沖受到極大的挑戰(zhàn)，自然就作為降低消費的主要考慮之一。也就是說，行業(yè)卷煙銷量下降，不是行業(yè)出現(xiàn)衰退，而是宏觀經(jīng)濟出現(xiàn)不景氣導(dǎo)致卷煙消費量下降才是真正的原因。
　　圖3
　　
　　三、兩個不容忽視的歷史現(xiàn)象
　　
　�。ㄒ唬�、大企業(yè)大集團：一路走好
　　
　　煙草行業(yè)提出組建和發(fā)展大企業(yè)、大集團的思路由來已久。早在20世紀(jì)80年代末期，全國煙草就開始醞釀組建煙草集團問題，到90年代初期，已經(jīng)明確提出過要把全國的煙草企業(yè)組建成若干個大型企業(yè)集團的思路。1993年5月，首開先河的是山東省，組建了全國煙草行業(yè)第一家地區(qū)性煙草企業(yè)集團——山東濟南煙草集團。之后，全國相繼組建了15家地區(qū)性煙草集團。然而，紅火一時的煙草集團在2001年10月就開始解散，保留下來的煙草集團也大都是名存實亡，各自為政。
　　
　　時過境遷，大企業(yè)大集團再一次回到歷史舞臺。過去可以說其條件不成熟，導(dǎo)致集團式變成了曇花一現(xiàn)，如今，一切都是那么美好嗎？其實不然，利益是驅(qū)使一切導(dǎo)向，也是一切行為準(zhǔn)則。當(dāng)一些地方財政捉襟見肘，把“兩煙”當(dāng)作“生命工程”的時候，誰還會輕而易舉地把“自己的企業(yè)”拿去讓別人重組呢？。根據(jù)測算（劉偉，2003），每增加銷售1萬箱本地卷煙工業(yè)生產(chǎn)的卷煙，地方政府的稅收就會增加2770萬元，而每增加銷售1萬箱外地產(chǎn)的卷煙，地方政府的稅收就會下降2310萬元。在此情況下，地方政府采取行政的手段迫使各省級煙草局（公司）銷售本地產(chǎn)的卷煙，封鎖外省的卷煙產(chǎn)品成為必然選擇。“沒有永遠的敵人，只有永遠的利益”，尤其即將面臨新一輪到來的經(jīng) ……（未完，全文共14267字，當(dāng)前僅顯示3394字，請閱讀下面提示信息。收藏《市場經(jīng)濟下煙草業(yè)發(fā)展趨勢探析和路徑選擇》）