對(duì)如何依托品牌增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)競爭力的思考

　　發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是做多做大做強(qiáng)做響縣域企業(yè)。對(duì)外招商引資，對(duì)內(nèi)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，側(cè)重的是縣域企業(yè)的“做多”，實(shí)現(xiàn)縣域企業(yè)數(shù)量上的擴(kuò)張，這自然是發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)必唱的前臺(tái)戲。與此同時(shí)，還必須促使縣域內(nèi)的企業(yè)做大規(guī)模、做強(qiáng)實(shí)力，做響品牌，實(shí)現(xiàn)縣域企業(yè)質(zhì)量上的提升，這也必然是發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)應(yīng)演的重頭戲。如何做大做強(qiáng)縣域企業(yè)，增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)競爭力？隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”，創(chuàng)造和提升企業(yè)獨(dú)立品牌，形成縣域經(jīng)濟(jì)的整體品牌，依托品牌效應(yīng)擴(kuò)張縣域經(jīng)濟(jì)的輻射力和競爭力，是一帖無可爭辯、立竿見影的良方。近年來，江山縣域企業(yè)數(shù)量猛增，眾多企業(yè)已經(jīng)走完發(fā)展的初始階段，這標(biāo)志著，江山縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已進(jìn)入新的階段，今后的發(fā)展，必須依托品牌，借力（品牌之力）發(fā)展。
　　一、正視品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用
　　品牌是國家權(quán)威部門和社會(huì)對(duì)一種產(chǎn)品的公認(rèn)度，集中體現(xiàn)在“馳名商標(biāo)”、“著名商標(biāo)”和“名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)上。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善，品牌已不是可有可無，而是必然的產(chǎn)物和經(jīng)濟(jì)發(fā)展賴以推動(dòng)的重要力量之一。
　�、睆氖袌鼋�(jīng)濟(jì)發(fā)展過程來講，品牌是市場經(jīng)濟(jì)趨向成熟的必然要求。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)不存在競爭，品牌不能顯
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產(chǎn)，也是一種潛在的生產(chǎn)力，更是一個(gè)企業(yè)競爭力的外在體現(xiàn)。
　�、硰目h域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來講，品牌直接影響著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)力。影響縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的因素很多，生態(tài)環(huán)境、土地、資金等要素不可置否，品牌的重要性也顯而易見。一個(gè)知名品牌，帶給消費(fèi)者的是超過商品本身的滿足感，是消費(fèi)者地位、身價(jià)、榮耀的象征，而且更多地帶有文化色彩和思想上的影響，起到征服人心的作用，因此，品牌一旦建立，就具有廣泛的、深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，就具有公認(rèn)性、深入性、持久性。這就給一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)奠定了發(fā)展的基礎(chǔ)和潛力。同樣，品牌獨(dú)創(chuàng)性、高貴性的特點(diǎn)也彰顯了一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色。品牌可以增加城市的知名度，提高城市的外在形象，增強(qiáng)城市的對(duì)外吸引力�！昂枴睘榍鄭u增了輝，“雅戈?duì)枴睘閷幉ㄌ砹瞬�，“虎牌”水泥也為江山增了光，品牌為這些城市帶來的不僅僅是榮譽(yù)，更為這些城市帶來了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的力量。實(shí)踐證明，品牌的數(shù)量、檔次顯現(xiàn)著一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和外在的影響力，與地方經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和外在的影響力成正比，也與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)力成正比。
　　二、我市實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題和原因
　　我市從年開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著手培育發(fā)展、組織申報(bào)各級(jí)著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，包括國家免檢產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)、浙江名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)、衢州名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)。目前，我市共有省著名商標(biāo)個(gè)（虎山、江山虎、江變、貝林、虎球、江郎山綠牡丹），衢州市著名商標(biāo)個(gè)；國家免檢產(chǎn)品個(gè)（虎山、虎球、江山虎、虎霸）、浙江名牌產(chǎn)品個(gè)（水泥、蜂產(chǎn)品等）、衢州市名牌產(chǎn)品個(gè)，位列衢州市各縣（市、區(qū)）第一，其中國家免檢產(chǎn)品衢州市僅有個(gè)，我市就占其。上述品牌企業(yè)**年度，共完成銷售收入億元，實(shí)現(xiàn)利稅億元，分別占全市規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的和實(shí)現(xiàn)利稅的，成為稅收的重要來源，有力地拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)需求，提高了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量，為我市“興工強(qiáng)市”作出了較大貢獻(xiàn)。著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品及其企業(yè)不僅成為各行業(yè)管理水平、技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)效益水平的代表和“排頭兵”，也有力支撐和帶動(dòng)了我市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)增強(qiáng)全社會(huì)的名牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)和創(chuàng)造品牌的信心，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)速度和結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益的統(tǒng)一，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展起到了積極的作用。
　　但從衢州市外橫向比較的結(jié)果來看，我市品牌數(shù)量還比較少、高檔次品牌的比例不多，社會(huì)品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)還沒有得到充分顯現(xiàn)。主要問題及原因表現(xiàn)在四“重”四“輕”上：
　�、敝貎�(nèi)力，輕外力，創(chuàng)品牌意識(shí)不強(qiáng)。企業(yè)在市場競爭中發(fā)展，既要依靠科技、人才、項(xiàng)目、管理等生產(chǎn)內(nèi)力的推動(dòng)，也需要“著名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”稱號(hào)等流通外力的擴(kuò)張。目前，我市創(chuàng)品牌意識(shí)總體不強(qiáng)，重發(fā)展內(nèi)力、輕發(fā)展外力的現(xiàn)象還較多的存在。從企業(yè)自身來說，許多企業(yè)謀求發(fā)展，重心往往偏在企業(yè)內(nèi)力的壯大上，對(duì)品牌等外力的促動(dòng)作用重視不夠。表現(xiàn)在，企業(yè)資金的投入投在添設(shè)備、上項(xiàng)目、搞技改的多，投在爭創(chuàng)、宣傳著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品上的比例明顯偏少。從政府角度來講，在一定階段中，政府鼓勵(lì)企業(yè)上項(xiàng)目、搞技改、擴(kuò)規(guī)模的扶持政策多、力度大，這是政府促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要手段；而到現(xiàn)階段，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸依托于品牌，政府對(duì)企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品也應(yīng)加大政策扶持力度，把打造品牌作為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。對(duì)于品牌的重視，國內(nèi)外許多地區(qū)和企業(yè)的一些做法對(duì)我們應(yīng)該有所啟迪，像溫州市就對(duì)企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品實(shí)行重獎(jiǎng)?wù)�；美國可口可樂商�?biāo)有年的歷史，馳名全世界，但公司每年還拿出利潤的做品牌的廣告宣傳費(fèi)用等。
　�、仓囟唐�，輕長期，創(chuàng)品牌不重質(zhì)量�？茖W(xué)的發(fā)展觀要求，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展求快但不能過快，過快了發(fā)展就會(huì)產(chǎn)生離心力，偏離發(fā)展的規(guī)律和科學(xué)的軌道；同樣，一味追求快速，發(fā)展的手段可能就會(huì)跑出市場規(guī)律和法律法規(guī)的框架外。偏重速度的發(fā)展不是長期的可持續(xù)發(fā)展。我市的一些企業(yè)，特別是新興的行業(yè)、企業(yè)，求速度心切，產(chǎn)品的科技、環(huán)保不達(dá)標(biāo)、缺少高品位，質(zhì)量不過關(guān)，有的甚至產(chǎn)品的包裝、商標(biāo)、稱號(hào)都假冒他人品牌。質(zhì)量是品牌的生命，這些不注重以產(chǎn)品質(zhì)量打造自己的品牌，隨大流傍名牌搭便車的行為，是一種短期行為，雖然能得一時(shí)之利、沾一孔之光，但必然會(huì)迷失自我，或始終難以做大，或最終自取滅亡。這方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，枚不勝舉。如嵊州領(lǐng)帶，總量雖然占了全球的，但貼的是別人的牌子，缺少自己的金字招牌，只能過來料來樣加工 ……（未完，全文共6783字，當(dāng)前僅顯示2382字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《對(duì)如何依托品牌增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)競爭力的思考》）