開拓民族地區(qū)農村市場的困難與對策

目錄/提綱：……
一、農村市場存在巨大的潛力和容量
二、農村市場有很大的分散性
三、對交換品的不同的需求性和功能性
四、假、冒、偽、劣商品充次農村市場
一、農民手中可用于消費的購買力仍十分有限
二、市場基礎設施落后，消費環(huán)境差
……
農業(yè)是我國國民經濟的基礎，也是少數(shù)民族地區(qū)經濟的基礎和命脈。我們過去更多地是從農業(yè)供給的角度來加以認識，重點放在穩(wěn)定農業(yè)生產，農產品增產增收，為社會提供豐富的農副產品，為工業(yè)提供充足的原材料�，F(xiàn)在看來，還需要從農業(yè)需求的角度看待民族地區(qū)農村經濟，注重民族地區(qū)農村市場的培育和開拓，為工業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)等其他行業(yè)市場發(fā)展開辟新的更大的空間，為國家財政開辟新的稅源，為農民增收開辟新的路子。從管理角度來看，也就為我們工商部門提出了新的課題。
　　事實上，改革開放以來，我們民族地區(qū)經濟高速發(fā)展的許多源動力在一定程度上也來源于農村。多年來，通過民族地區(qū)農村產業(yè)結構的調整、農產品價格的幾次提高、民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展和大批少數(shù)民族農民到城市到外地務工、一批農業(yè)生產新技術的應用以及農經作物、農牧業(yè)結構的適時調整和提高經濟效益等等，都極大地調動了農民生產的積極性，提高了農業(yè)生產的效益，農民的收入也隨之有了一個較大幅度的提高。隨著社會的進步，他
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濟發(fā)展、促進農村增收的一項戰(zhàn)略任務來認識�！叭r”問題解決不好，社會就不會穩(wěn)定。要把農村市場體系建設作為重要的民族地區(qū)經濟工作來抓。采取切實有效的政策措施，擴大市場建設，拓寬銷售渠道，通過搞活農產品流通，促進少數(shù)民族農民收入增長擴大農村消費，拉動國民經濟增長。從而，確保少數(shù)民族地區(qū)農村市場的不斷開拓和發(fā)展，有效而迅速地實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體、外地與內地一體，民族大家庭共同繁榮發(fā)展。
　　民族地區(qū)農村市場的特點和現(xiàn)狀
　　一、農村市場存在巨大的潛力和容量
　　隨著農村經濟的發(fā)展，農民對生活消費資料的需求和對農業(yè)生產資料的需求正在迅速增長。巨大的、穩(wěn)定的農村消費市場將為國民經濟的發(fā)展提供極大的增長動力。
　�、睆霓r村市場的需求潛力看，具有較大的上升空間。目前民族地區(qū)農民的總體消費水平較低。隨著民族地區(qū)經濟的發(fā)展，生活水平的不斷提高，這正好說明農村居民消費需求的上升空間很大，同時，我們更應該看到，隨著知識水平、收入水平和消費水平的提高以及社會的進步，農村居民的消費觀念日趨理性化，消費結構日益良性化。農村居民家庭消費對市場的依賴性明顯增強，顯示出農民已打破自然經濟、產品經濟的傳統(tǒng)生產方式和消費模式，參與市場經濟循環(huán)，預示著農村經濟發(fā)展將更具活力，農民生活消費將更加豐富多彩。
　�、矎馁徺I力潛力看，農村市場容量較大。近幾年來，由于政府大幅度提高農副產品的收購價格、平抑農用生產資料價格和對減輕農民負擔的重視，農村的收入水平和消費水平不但與過去相比大大提高，就是其增長幅度也比現(xiàn)在城市居民有所提高。可以想見，農戶具有相當?shù)馁徺I能力，如適當加以引導，就可以轉化為有效需求。
　�、侈r村家庭耐用消費品擁有量低，潛能巨大。隨著收入和消費水平的提高，農民家庭耐用消費品擁有量雖在不斷增加。但與城鎮(zhèn)居民相比，依然偏低。當城鎮(zhèn)居民已向電腦、空調、攝像機、、電話等新一代高檔商品的消費與普及方向發(fā)展時，農村還只是有彩電、等耐用消費品。屬城市年代中期的水平，農村耐用消費品市場龐大的潛在需求有待發(fā)掘。在農村逐步形成多種耐用消費品消費熱點是完全可能的。
　�、崔r業(yè)生產對物質和資本投入的依賴程度大大提高。隨著農業(yè)基礎地位的加強，農民生產積極性得到提高，生產資料性投資日益增加。市場開拓空間較大。此外，農村居民在農業(yè)運輸機械、農產品深加工設備等固定資產的投入也在迅速增長。農業(yè)生產資料尤其是農業(yè)生產、運輸和加工機械的需求，將呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。
　　有很強的少數(shù)民族地域特性。
　　二、農村市場有很大的分散性
　　分散性一方面是指地域上市場布局是分散的。一般來講一個鄉(xiāng)才一個市場，而鄉(xiāng)與鄉(xiāng)又有十幾公里或幾十公里的路程；另一方面是購買人群是分散的。民族地區(qū)農村分布廣、居住散，難以形成像城市那樣的人口集中和需求集中；再一方面是購買力是分散的。雖然農村居民購買力總體規(guī)模很大，但平均到每戶居民的購買力水平則很低；農村市場的這種分散性，決定了工商管理的難度和復雜程度，營銷成本增加和物流的不便。
　　三、對交換品的不同的需求性和功能性。
　　少數(shù)民族地區(qū)的農村市場，基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強調產品的實際使用價值和物質利益，而不太注重產品的附加價值和精神享受。這種功能性特點對產品的要求主要表現(xiàn)在如下幾個方面：
　　價廉：在保障產品基本功能的前提下，價格越低越好。
　　實用：強調產品的使用功能，并適應農村的消費環(huán)境，而對產品形式要求不高。
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