省工商局長在全市推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施會議上的講話

省工商局長在全市推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施會議上的講話

尊敬的張市長、總局**局長、同志們：
非常榮幸，參加今天的會議。近年來，棗莊市委、市政府堅(jiān)持把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，加快推動城市轉(zhuǎn)型的重要措施，堅(jiān)定不移地走“商標(biāo)興市”之路，取得了顯著成效。馳名商標(biāo)從2009年實(shí)現(xiàn)零的突破到現(xiàn)在認(rèn)定成功6件，商標(biāo)注冊總量三年翻了一番，山東省著名商標(biāo)認(rèn)定達(dá)到61件。在此，我代表省工商局向今天受表彰的企業(yè)表示熱烈的祝賀！
改革開放以來，棗莊市委、市政府帶領(lǐng)全市廣大干部群眾，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力推進(jìn)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了巨大成就，經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)，各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，人民生活水平不斷提高，進(jìn)入了歷史上發(fā)展和穩(wěn)定好的時期。這為棗莊經(jīng)濟(jì)
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引領(lǐng)轉(zhuǎn)型，如果我們過去是低成本擴(kuò)張型，那么現(xiàn)在我們是高附加的知識性的增長型，如果過去我們實(shí)現(xiàn)了先發(fā)和暴發(fā)，接下來我們將要實(shí)現(xiàn)的是持續(xù)型、穩(wěn)定型；以品牌帶動飛躍，以品牌促進(jìn)和諧。我們應(yīng)該要用品牌來彰顯人格！樹立新品牌、新企業(yè)家的形象。
其次，要進(jìn)一步把專利開發(fā)和商標(biāo)提升結(jié)合起來。我們千萬不要被外界各種各樣的評優(yōu)排號誤導(dǎo)。對于企業(yè)來說，最主要的知識產(chǎn)權(quán)就是專利與商標(biāo)。專利技術(shù)形成的企業(yè)產(chǎn)品是商標(biāo)的實(shí)質(zhì)，讓人能夠耳熟能詳、廣為流傳的商標(biāo)實(shí)際上就是專利產(chǎn)品的形象，專利和商標(biāo)完全融為一體，一個主內(nèi)，一個主外，兩者相輔相成。專利越多，商標(biāo)越馳名，商標(biāo)越馳名，專利的內(nèi)涵越豐富。過去我們注重制造、仿造，樂于貼牌加工，忽略自主專利創(chuàng)造和自有商標(biāo)的營造，充當(dāng)著“打工仔”的角色。所以一定要讓這個知識專利的開發(fā)和商標(biāo)的營造開發(fā)統(tǒng)一起來，以至于形成我們自己的知識產(chǎn)權(quán)。
第三，要進(jìn)一步把本土品牌的培育和跨國品牌的覆蓋結(jié)合起來。品牌最終要走向世界，馳名是相對于全球而言，跨國公司在中國推行品牌的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)。中國的市場是國際市場的構(gòu)成，國際市場是中國企業(yè)的目標(biāo)，要走出國界，放眼世界，把自己在國際市場的名字理直氣壯地亮出來，讓自己的位置在國際市場上的位置明確地標(biāo)出來，讓自己的知識產(chǎn)權(quán)在國際的市場之中牢固地保護(hù)起來，這是我們現(xiàn)在馳名商標(biāo)企業(yè)必須要考慮的問題。由于動作慢、認(rèn)知淺，人家已經(jīng)先我一步搶注的事情屢見不鮮�，F(xiàn)在大家都要明白，創(chuàng)馳名商標(biāo)難，保馳名商標(biāo)更難。商標(biāo)現(xiàn)在提升到了馳名商標(biāo)這個層面，人家搶注都已經(jīng)瞄準(zhǔn)你了，所以我們要加強(qiáng)商標(biāo)國際注冊，為“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施提供商標(biāo)支撐。
第四，要進(jìn)一步把企業(yè)精神和商標(biāo)特征結(jié)合起來。企業(yè)的最終價值是被同行認(rèn)可，商標(biāo)的最終價值是被消費(fèi)者認(rèn)同。因此要按照統(tǒng)一識別理論，把企業(yè)的社會認(rèn)同和商標(biāo)的消費(fèi)者認(rèn)同統(tǒng)一起來，把企業(yè)精神、企業(yè)宗旨、企業(yè)文化與企業(yè)形象、商標(biāo)形象特征一致起來，把商標(biāo)作為企業(yè)精神培育起來作為掌上明珠，把企業(yè)精神作為熔煉掌上明珠的熔爐。只有這樣做，企業(yè)才既有凝聚力，又有閃光點(diǎn)，更有影響力。
第五，要進(jìn)一步把培育運(yùn)用的戰(zhàn)略和保護(hù)的策略結(jié)合起來。馳名商標(biāo)不是看的，是干的；馳名商標(biāo)不是貢的，是要用的。如何使用和保護(hù)馳名商標(biāo)，運(yùn)用馳名商標(biāo)形成一體化，是我們企業(yè)家特別是擁有馳名商標(biāo)企業(yè)家值得認(rèn)真研究的問題。品牌培育和運(yùn)用是一個經(jīng)營的過程，要認(rèn)真研究主品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、副品牌戰(zhàn)略、聯(lián)合品牌戰(zhàn)略、虛擬品牌戰(zhàn)略和現(xiàn)在流行的背書品牌戰(zhàn)略。棗莊各級工商部門要從科學(xué)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的高度來助動品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有所呼，工商有所應(yīng)。要竭盡全力傾其所有，為企業(yè)賦予更多的無形資產(chǎn)、獲得更多的社會資源，創(chuàng)造更多的社會財(cái)富。要把馳名、著名商標(biāo)當(dāng)做全省企業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力、先進(jìn)文化的典型代表來對待，培育好、保護(hù)好、運(yùn)用好。馳名商標(biāo)和 ……（未完，全文共2394字，當(dāng)前僅顯示1522字，請閱讀下面提示信息。收藏《省工商局長在全市推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施會議上的講話》）