品牌設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵畢業(yè)論文開題報(bào)告

目錄/提綱：……
一、選題的目的意義
二、國內(nèi)外研究綜述
一是這種文化要適合產(chǎn)品特征
二是這種文化要符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)_的特征
三、畢業(yè)論文所用的方法
四、主要參考文獻(xiàn)與資料獲得情況
五、計(jì)劃進(jìn)度
六、指導(dǎo)教師意見：
七、工作小組審查意見：
……
品牌設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵畢業(yè)論文開題報(bào)告

題 目：

學(xué) 院：
專 業(yè)：
學(xué)生姓名：
指導(dǎo)教師：

畢 業(yè) 論 文 開 題 報(bào) 告
一、選題的目的意義
產(chǎn)品與營銷是打不斷的連柄斧，樹立品牌形象搶占制高點(diǎn)，是企業(yè)成功的必要條件，是品牌騰飛的一大翅膀。 薩姆•沃爾頓先生說：當(dāng)大家在按同一固定模式行事時(shí)，你不妨獨(dú)辟蹊徑，按另一種不同模式去做，這樣很可能取得成功。面對(duì)變化的市場(chǎng)，不根據(jù)變化適時(shí)調(diào)整對(duì)策，不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)手段進(jìn)行創(chuàng)新，就會(huì)被無形的手拒絕于市場(chǎng)之外。眼下市場(chǎng)變化
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何文化都會(huì)包括客觀文化，即習(xí)俗、科技、生活方式等。這些某些程度上表明了人類共同的物質(zhì)和精神需要。品牌中同樣可以看到客觀文化，即歷史文化、地理文化等。歷史文化，一般是在歷史進(jìn)程中產(chǎn)生的、社會(huì)文化遺產(chǎn)的積淀。而地理文化則傾向于由地域、自然條件和地理環(huán)境所形成的文化。品牌帶有獨(dú)特的文化色彩，自然也會(huì)反映中西方各自的客觀文化。為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一是這種文化要適合產(chǎn)品特征。產(chǎn)品都有自己的特性，如在什么樣的場(chǎng)境下使用，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來什么利益等。有的時(shí)候，品牌經(jīng)營者采用的是品牌延伸策略，即一個(gè)品牌下有許多品種的產(chǎn)品，這時(shí)就要抓住產(chǎn)品的共性。如西門子這一品牌涉及家電、電力、醫(yī)療器械、通訊等眾多行業(yè)，二是這種文化要符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)_的特征。品牌文化要從目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)_中去尋找，要通過充分考察他(她)們的思想心態(tài)和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)同，才能增強(qiáng)品牌力，最終才能使品牌達(dá)到經(jīng)久不衰的效果。
　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，各種不同文化背景的人、懷著不同價(jià)值觀念的人試圖在精神文化領(lǐng)域里建立起一套促進(jìn)相互理解、寬容和共存的體系”。在世上每個(gè)角落的每個(gè)公民都參與到全球化的時(shí)代里，人們更多的求同存異，同時(shí)入鄉(xiāng)隨俗。商品在翻譯過程“入鄉(xiāng)隨俗”能讓消費(fèi)者欣然接受。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，80年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級(jí)轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團(tuán)，名列世界汽車公司前20名。寶馬也被譯為“巴依爾”。寶馬公司的全稱是"Baye rische Motoren Werhe A.G",BMW就是這三個(gè)單詞的首位字母縮寫。有一種解釋是：“寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌�！倍鳥.M.W.就是就是巴伐利亞汽車制造廠的意思，而標(biāo)志的分割和色彩更和藍(lán)天、白云、螺旋槳無關(guān)，這種色彩和組合來自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽（在前面寶馬標(biāo)志的旁邊）。寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)開始創(chuàng)業(yè)的,因此標(biāo)志上的藍(lán)色為天空,白色為螺旋槳。藍(lán)白標(biāo)記對(duì)稱圖形,同時(shí)也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。和奔馳汽車公司一樣,寶馬汽車公司以汽 車的高質(zhì)量、高性能和高技術(shù)為追求目標(biāo),汽車產(chǎn)量不高,但在世界汽車界和用戶中享有和奔馳汽車幾乎同等的聲譽(yù)。寶馬汽車加速性能和高速性能在世界汽車界數(shù)一數(shù)二,因而各國警方的警車首選 的就是寶馬汽車。寶馬的摩托車在國際市場(chǎng)上最為昂貴,甚至超過了豪華汽車,售價(jià)高達(dá)3萬美元左右。由于寶馬產(chǎn)品以賽車風(fēng)格設(shè)計(jì),因而在世界賽車活動(dòng)中寶馬汽車經(jīng)常大出風(fēng)頭。作為世界著名品牌產(chǎn)品，該公司在把產(chǎn)品打入中國市場(chǎng)后，及時(shí)研究中國的文化，并把產(chǎn)品設(shè)計(jì)與中國元素相結(jié)合，從而使設(shè)施出的品牌產(chǎn)品順利占穩(wěn)了中國市場(chǎng)。
三、畢業(yè)論文所用的方法
第一，在平時(shí)翻閱資料時(shí)，無意中受到觸發(fā)，注意到某個(gè)問題，并產(chǎn)生了研究的興趣和欲望，進(jìn)行一番權(quán)衡之后，認(rèn)為 ……（未完，全文共3406字，當(dāng)前僅顯示1720字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《品牌設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵畢業(yè)論文開題報(bào)告》）