區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀與思考

目錄/提綱：……
一、推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的意義
二、××市與××區(qū)商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
三、我區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)中存在的主要問題
（一）對實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略認(rèn)識不深
（二）全區(qū)商標(biāo)注冊量小，種類單一，附加值低
（三）企業(yè)自主創(chuàng)新意識不強(qiáng)，品牌建設(shè)思想落后
（四）品牌建設(shè)激勵機(jī)制不夠
四、對我區(qū)推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的建議
（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，健全機(jī)制
（二）大力宣傳，積極部署
（三）彰顯特色，突出重點(diǎn)
（四）加強(qiáng)經(jīng)費(fèi)保障
（五）加強(qiáng)協(xié)作配合，健全部門目標(biāo)管理與業(yè)績評價(jià)考核機(jī)制
……

　　近年來，在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下，區(qū)委、區(qū)政府大力推進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新，實(shí)施商標(biāo)名優(yōu)品牌戰(zhàn)略，推動了我區(qū)商標(biāo)事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，但是與主城區(qū)兄弟區(qū)相比，我區(qū)商標(biāo)事業(yè)發(fā)展還有較大差距，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的前瞻性工作還面臨著諸多發(fā)展中的問題,亟待落實(shí)與解決。為了進(jìn)一步推動我區(qū)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)了全區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，現(xiàn)就我區(qū)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略現(xiàn)狀面臨的問題與發(fā)展對策進(jìn)行探討，供決策參考。
　　一、推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的意義
　　商標(biāo)是與專利權(quán)、版權(quán)并列的傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權(quán)之一。就其形式而言，是商品的經(jīng)營者或服務(wù)的提供者為區(qū)分其他同類商品或服務(wù)而使用的帶有顯著性的標(biāo)志；就其實(shí)質(zhì)而言，它是受法律保護(hù)的品牌，是品牌的核心，是企業(yè)科技水平、管理水平和核心競爭力的重要標(biāo)志，是企業(yè)參與市場競爭的重要手段。當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭、品牌經(jīng)營、品牌消費(fèi)、品牌制勝的時(shí)代，商標(biāo)已成為生命力最強(qiáng)、影響力最大、附加值最高、與市場聯(lián)系最直接的知識產(chǎn)權(quán)。
　　美國是世界公認(rèn)的實(shí)力最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)大國，商標(biāo)正是其顯示經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實(shí)力的載體，在全球最佳品牌 ___ 強(qiáng)中，美國擁有 __%以上的品牌。日本的索尼、
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_年__月__日止，我區(qū)現(xiàn)有注冊商標(biāo)___件，占全市注冊商標(biāo)總數(shù)_.__％，在主城九區(qū)居最后一名。_、我區(qū)有全市著名商標(biāo)__件，著名商標(biāo)占有量為全市的_.__％，與江北區(qū)并列主城九區(qū)第六位。_、我區(qū)無馳名商標(biāo)。目前，我局正在積極協(xié)助重鋼股份公司籌劃，將“**”著名商標(biāo)申報(bào)為中國馳名商標(biāo)。此外，我區(qū)地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)注冊仍處于空白。
　　我區(qū)現(xiàn)有企業(yè)____戶，其中外資企業(yè)__戶，個體工商戶_____戶，注冊商標(biāo)比去年底增加__件，平均__戶企業(yè)與個體工商戶注冊_件商標(biāo)，平均____戶企業(yè)與個體工商戶擁有_件**市著名商標(biāo)。以下表格體現(xiàn)了我區(qū)商標(biāo)發(fā)展指標(biāo)在全市的比重:
　　目前，我區(qū)的商標(biāo)工作在工商部門的努力下，對全區(qū)已注冊的商標(biāo)進(jìn)行了逐個摸底調(diào)查，建立健全了我區(qū)注冊商標(biāo)、未注冊商標(biāo)、以及培育企業(yè)商標(biāo)檔案。加強(qiáng)了行政指導(dǎo)，通過登記注冊、年檢驗(yàn)照、調(diào)研走訪、市場監(jiān)管等環(huán)節(jié),發(fā)放商標(biāo)注冊建議書、商標(biāo)策略提示書、商標(biāo)法律告知書、創(chuàng)建馳名著名商標(biāo)指導(dǎo)書等“四書”以指導(dǎo)企業(yè)正確實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。同時(shí)，工商分局建立了商標(biāo)創(chuàng)牌儲備庫，按照企業(yè)發(fā)展情況制定了“三個一批”（即推薦一批、扶持一批、培育一批）方案，并實(shí)行梯隊(duì)分類指導(dǎo)，重點(diǎn)培養(yǎng)，對商標(biāo)重點(diǎn)培育對象進(jìn)行全方位、零距離、面對面的具體指導(dǎo)和服務(wù)，從商標(biāo)使用規(guī)范、商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃制定，到準(zhǔn)備申報(bào)材料都做到主動上門服務(wù)。
　　三、我區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)中存在的主要問題
　　（一）對實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略認(rèn)識不深
　　社會各界對“商標(biāo)興企”、“品牌興區(qū)”的戰(zhàn)略認(rèn)識不深，政府規(guī)劃引導(dǎo)和推動創(chuàng)品牌的力度不大，有關(guān)部門扶持商標(biāo)發(fā)展的力度不夠，激勵機(jī)制不完善。一些部門或基層領(lǐng)導(dǎo)對商標(biāo)的概念、性質(zhì)認(rèn)識不清，甚至把商標(biāo)與名牌混為一談；相當(dāng)一部分企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)僅僅是一個產(chǎn)品的標(biāo)識，沒有認(rèn)識到商標(biāo)是品質(zhì)的彰顯、是價(jià)格的附加、是精神的體現(xiàn)、是企業(yè)的“名片”。一些部門只熱衷于各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的評比，而忽視企業(yè)商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的價(jià)值和對發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略意義，沒有充分認(rèn)識到實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性，造成我區(qū)品牌產(chǎn)品不多，品牌產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的狀況。
　�。ǘ┤珔^(qū)商標(biāo)注冊量小，種類單一，附加值低
　　_、我區(qū)企業(yè)與個體規(guī)模偏小，數(shù)量不多，實(shí)力不強(qiáng)，從根本上影響了我區(qū)的創(chuàng)品牌工作，我區(qū)企業(yè)僅占全市總數(shù)的_.__％，個體工商戶占全市總數(shù)的_.__％。同時(shí)，我區(qū)商標(biāo)注冊量與企業(yè)個體發(fā)展數(shù)量也不相適應(yīng)，全區(qū)注冊商標(biāo)___件，商標(biāo)注冊量僅占企業(yè)個體總數(shù)的_.__%，低于全市_.__%的比例。利用國尺同比，某省省泉州市注冊商標(biāo)總量約為_._萬件，約占全國的_._％強(qiáng)。
　　_、已注冊的商標(biāo)品牌種類單一，全部__個商品和服務(wù)分類中，我區(qū)的注冊商標(biāo)絕大多數(shù)集中在制造業(yè)，為單一的商品商標(biāo)，服務(wù)商標(biāo)不多，證明商標(biāo)和集體商標(biāo)處于空白狀況。商標(biāo)的附加值低，高附加值和高技術(shù)產(chǎn)品商標(biāo)不多。
　　今年_-_月，我區(qū)工業(yè)占gdp的比重達(dá)__._%，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值___._億元，增速居主城第一；gdp完成___._億元，增速居主城第二。與之相比，我區(qū)的商標(biāo)戰(zhàn)略工作，不僅與我區(qū)以工業(yè)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)區(qū)的地位不相稱，而且也嚴(yán)重制約著我區(qū)商標(biāo)興企、品牌興區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，影響了我區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速增長。
　�。ㄈ┢髽I(yè)自主創(chuàng)新意識不強(qiáng)，品牌建設(shè)思想落后
　　長期以來，一些企業(yè)只注重做產(chǎn)品、做市場，而對發(fā)展自主商標(biāo)自信心與主動性不足，商標(biāo)發(fā)展計(jì)劃缺乏規(guī)劃，對新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝的研發(fā)缺乏創(chuàng)新。經(jīng)營理念的滯后，從而導(dǎo)致我區(qū)企業(yè)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢不足，沒有在全國較高知名度的商標(biāo)。目前，除**鋼鐵集團(tuán)公司外，我區(qū)注冊資金_億元以上內(nèi)資企業(yè)共有_個，僅有***實(shí)業(yè)（集團(tuán)）公司注冊了“**”商標(biāo)。整合職能部門的資源優(yōu)勢，扶強(qiáng)扶優(yōu)，培育與引導(dǎo)好我區(qū)大中型企業(yè)在創(chuàng)品牌方面的做大做強(qiáng)，還有很大的發(fā)展空間。近年來，我區(qū)個別企業(yè)有爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)的初步意識，但由于企業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、商標(biāo)知名度比全國的同類企業(yè)有較大 ……（未完，全文共6078字，當(dāng)前僅顯示2134字，請閱讀下面提示信息。收藏《區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀與思考》）