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加強(qiáng)對外宣傳工作的若干思考

發(fā)表時(shí)間:2007/6/29 20:32:38
目錄/提綱:……
一、二院對外宣傳工作的概況
(一)二院對外宣傳的基本概念
(二)二院對外宣傳工作的發(fā)展歷程
一是對外宣傳工作從重黨的宣傳向黨的宣傳和企業(yè)宣傳并重轉(zhuǎn)變
二是從被動(dòng)宣傳到主動(dòng)宣傳轉(zhuǎn)變
三是從表層宣傳到深層次宣傳轉(zhuǎn)變
四是從單一媒體宣傳到多種媒體宣傳轉(zhuǎn)變
二、二院對外宣傳的主要內(nèi)容
(一)宣傳光輝歷程和輝煌成就
(二)宣傳重點(diǎn)人物
一是要宣傳二院品牌人物,通過宣傳樹立二院未來品牌人物
二是要大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人
(三)宣傳產(chǎn)品與技術(shù)實(shí)力
(四)宣傳重大事件
(五)宣傳經(jīng)驗(yàn)與理論
三、對外宣傳工作的作用
(一)提高企業(yè)知名度,優(yōu)化對外形象
(二)向主管部門傳遞信息
(三)凝聚本單位職工
(四)產(chǎn)生潛在或直接的經(jīng)濟(jì)效益
四、做好對外宣傳的重要因素
(一)領(lǐng)導(dǎo)重視,組織健全,制度保障是做好對外宣傳工作的前提和條件
二是要組織健全,要有專門的管理與辦事機(jī)構(gòu),要有專職人員從事這項(xiàng)工作
(二)業(yè)務(wù)部門要大力加強(qiáng)新聞策劃,加強(qiáng)對外宣傳隊(duì)伍的管理與培訓(xùn)
……

  
  加強(qiáng)對外宣傳工作的若干思考
  中國航天二院自1957年11月創(chuàng)建以來,先后自主研制定型了多個(gè)導(dǎo)彈武器系統(tǒng),為我國國防現(xiàn)代化建設(shè)和綜合國力的提高做出了重大貢獻(xiàn)。經(jīng)過48年的發(fā)展,二院已經(jīng)建成為集開發(fā)、研制、生產(chǎn)、試驗(yàn)和服務(wù)為一體,具有雄厚技術(shù)實(shí)力和整體優(yōu)勢的綜合性研究院。這樣一個(gè)有著近50年光輝歷程,取得了一系列輝煌成就,具有國內(nèi)一流研發(fā)條件,擁有一批頂尖人才的大型研究院,要不要開展對外宣傳,如何才能做好對外宣傳工作,是一個(gè)十分值得研究的課題。
  一、二院對外宣傳工作的概況
 。ㄒ唬┒簩ν庑麄鞯幕靖拍。二院的對外宣傳工作是指為了二院長遠(yuǎn)發(fā)展,由業(yè)務(wù)部門策劃、參與的,通過新聞手段向外界宣傳二院的光輝歷程、輝煌成就、人物事跡、技術(shù)成果以及重大事件等信息,優(yōu)化二院外部形象,提升二院對外影響力的工作。
 。ǘ┒簩ν庑麄鞴ぷ鞯陌l(fā)展歷程。二院的對外宣傳
……(新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略623字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 
傳提前策劃,必要時(shí)邀請記者源頭參與。
  三是從表層宣傳到深層次宣傳轉(zhuǎn)變。以前,二院更多的是對一經(jīng)驗(yàn)、一事件、一人物的表面宣傳,就事論事,很少發(fā)掘,很少研究,很少總結(jié)。2001年以后,業(yè)務(wù)部門在挖宣傳資源,總結(jié)理論、經(jīng)驗(yàn)方面下了很多功夫,做了很多重點(diǎn)、深層次的宣傳,效果很好。
  四是從單一媒體宣傳到多種媒體宣傳轉(zhuǎn)變。以前,只重視《中國航天報(bào)》等航天系統(tǒng)內(nèi)的宣傳,很少利用系統(tǒng)外媒體開展對外宣傳。2001年以后,二院每年在全國20余家主要媒體上都有宣傳,并同一些媒體建立了良好的工作關(guān)系。
  2001年以來,二院在航天報(bào)的上稿量已經(jīng)連續(xù)3年蟬聯(lián)全系統(tǒng)第一名,2003年,二院對外宣傳稿件數(shù)量首次突破500篇,每年都會(huì)獲得十余項(xiàng)院外新聞機(jī)構(gòu)頒發(fā)的各種獎(jiǎng)項(xiàng)。
  二、二院對外宣傳的主要內(nèi)容
  二院是從事國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的研究院,其產(chǎn)品和用戶都有一定的特殊性,因此,二院對外宣傳的內(nèi)容也有不同于一般企業(yè)宣傳的特殊性。
 。ㄒ唬┬麄鞴廨x歷程和輝煌成就。二院已經(jīng)走過了48年的光輝歷程,幾代二院人靠自己的智慧與雙手,始終堅(jiān)持“國家利益高于一切”的理念,研制了一代又一代空天防御武器,為國家的國防現(xiàn)代化建設(shè)建立了不可磨滅的歷史功勛。這是二院的戰(zhàn)略地位,也是二院廣大干部職工的驕傲。
 。ǘ┬麄髦攸c(diǎn)人物。一是要宣傳二院品牌人物,通過宣傳樹立二院未來品牌人物。二院有一大批享譽(yù)國內(nèi)外的科技名人,有數(shù)以百計(jì)的中青年專家,這些都是二院的寶貴財(cái)富。但是,由于行業(yè)和專業(yè)b_m限制,二院還有一大批在學(xué)術(shù)和工程領(lǐng)域很有建樹的中青年專家,沒有為業(yè)界共知,也沒有取得應(yīng)有學(xué)術(shù)地位和“品牌效應(yīng)”。因此,可以通過一定方式在一定范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛宣傳,樹立典型。二是要大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人,不只是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人行為,更是一種職務(wù)行為。要大力宣傳他們的成果、他們的事跡、他們的思想,他們的人格,要讓他們像海爾的張瑞敏,大慶的王啟明一樣具有知名度。三是要宣傳所謂的“小人物”,也就是那些更多的默默奉獻(xiàn)著,在平凡的崗位上做出貢獻(xiàn)的廣大干部職工中的代表,比如誰有個(gè)技術(shù)革新,誰有個(gè)專業(yè)特長,誰有個(gè)見義勇為等等,要大力宣傳,這反映了一個(gè)單位的心勁,一個(gè)單位的人氣。
 。ㄈ┬麄鳟a(chǎn)品與技術(shù)實(shí)力。二院產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力宣傳只能限于解密后的軍品和民用產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,始終不能像宣傳長征火箭和神舟飛船那樣大張旗鼓、理直氣壯地宣傳二院成果,這也是二院從事宣傳的同志倍感“壓抑”的所在。但二院可以宣傳民用航天的部分,如測量雷達(dá)跟蹤“神舟”飛船、“和平號(hào)”空間站,也可以宣傳科技奧運(yùn)等。
 。ㄋ模┬麄髦卮笫录。日常性宣傳和反復(fù)宣傳可以通過數(shù)量樹立一個(gè)單位的名氣。重大活動(dòng)和事件的宣傳,可以精心策劃,通過質(zhì)的宣傳打造品牌。二院精心策劃的建院45周年宣傳就是一個(gè)非常成功的范例。2002年11月28日,二院召開了建院45周年慶祝大會(huì),28日、29日兩天時(shí)間內(nèi),所有國家級(jí)媒體都在重要版面、重要時(shí)段報(bào)道了二院院慶的消息。
  (五)宣傳經(jīng)驗(yàn)與理論。近年來,宣傳部門不斷策劃并實(shí)施了二院理論的宣傳,宣傳“新二院”統(tǒng)籌建設(shè)規(guī)劃,宣傳二院核心競爭力,宣傳二院“再創(chuàng)業(yè)”理論和“人才強(qiáng)院”戰(zhàn)略等等。
  三、對外宣傳工作的作用
  花費(fèi)較 ……(未完,全文共3461字,當(dāng)前僅顯示1748字,請閱讀下面提示信息。收藏《加強(qiáng)對外宣傳工作的若干思考》
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