市場調(diào)查報告本土品牌主導中國廣告市場

　　
　　
　　在線國際商報訊尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
　　
　　就在中國市場的廣告支出而言，中
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品牌去年廣告支出為人民幣億元。國內(nèi)主要移動電話運營商中國移動（香港）有限公司以人民幣億元的廣告支出排在第位。
　　
　　該調(diào)查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。
　　
　　專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。
　　
　　但是，他指出許多當?shù)仄放七\營良好是因為相對于國外公司而言國內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產(chǎn)品由分銷主導轉(zhuǎn)為品牌主導。
　　
　　中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當?shù)毓緭]金如土 ……（未完，全文共732字，當前僅顯示465字，請閱讀下面提示信息。收藏《市場調(diào)查報告本土品牌主導中國廣告市場》）