財(cái)務(wù)管理軟件的新賣點(diǎn)——兼論軟件企業(yè)的“定位”

據(jù)年國(guó)內(nèi)企業(yè)管理軟件市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告顯示，財(cái)務(wù)軟件仍可謂一支獨(dú)秀，占據(jù)了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)那些紛紛宣布已由財(cái)務(wù)軟件提供商成功轉(zhuǎn)型為企業(yè)管理軟件提供商的企業(yè)老總們，應(yīng)該也要承認(rèn)財(cái)務(wù)軟件的銷售收入依然是舉足輕重的。近年來(lái)、等紛紛登場(chǎng)確讓人們眼前一亮，但有心人很快會(huì)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)管理軟件所規(guī)范的是動(dòng)態(tài)的、多變的企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)，是隨著行業(yè)、技術(shù)、市場(chǎng)、政策和時(shí)間的變化而變化的，所謂“通用”的、解決方案不可能一直通用。對(duì)于軟件開發(fā)商而言，如果軟件開發(fā)缺少通用化和標(biāo)準(zhǔn)化，其各方面的投入成本是較高的，要在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈管理軟件市場(chǎng)取得規(guī)模效益是不易的，而“短平快”的財(cái)務(wù)軟件卻不然，所以任憑國(guó)外管理軟件大鱷們?cè)谏巷L(fēng)光無(wú)限，我們國(guó)內(nèi)的財(cái)務(wù)軟件提供商們依然可
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業(yè)主管政府、財(cái)政稅務(wù)機(jī)關(guān)、銀行信貸部門、證券投資機(jī)構(gòu)等都會(huì)對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表示關(guān)注，或收集、或使用、或分析、或監(jiān)控。如何通過(guò)科學(xué)、有效的財(cái)務(wù)分析，掌握企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問(wèn)題，預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，目前已受到了社會(huì)各界的普遍關(guān)注。國(guó)家財(cái)政部頒布的企業(yè)效績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)，就是利用企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行國(guó)有企業(yè)評(píng)價(jià)的一次有益實(shí)踐。
　　目前國(guó)內(nèi)財(cái)務(wù)軟件所提供的財(cái)務(wù)分析與決策支持功能，只是將一些傳統(tǒng)財(cái)務(wù)比率指標(biāo)的計(jì)算結(jié)果用圖表形式反映出來(lái)。這種方式好比人體溫度計(jì)，往往揭示了問(wèn)題的存在，卻不能說(shuō)明問(wèn)題之所在，具體的分析還需要客戶自己完成。然而，對(duì)于大多數(shù)沒有專業(yè)財(cái)務(wù)知識(shí)的人來(lái)說(shuō)，要看懂財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)并能有效分析不是件容易的事，即使是專業(yè)財(cái)務(wù)人士，面對(duì)繁復(fù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的指標(biāo)計(jì)算與分析，同樣要付出大量的時(shí)間和精力。所以，以經(jīng)營(yíng)者的視角，將財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)統(tǒng)籌分析，利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)手段建立分析模型與算法，在會(huì)計(jì)電算化基礎(chǔ)上推出具有“財(cái)務(wù)分析決策支持”功能的高端財(cái)務(wù)軟件，將是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理軟件提供商們新的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
　　如果財(cái)務(wù)軟件企業(yè)的老總們眼光再放遠(yuǎn)一點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)股票市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)充斥的是技術(shù)分析類軟件，真正意義上的基本面分析的軟件寥若晨星。隨著股票市場(chǎng)各類制度的日趨健全，機(jī)構(gòu)投資者的增多，看重上市企業(yè)發(fā)展?jié)摿�、營(yíng)運(yùn)能力，全面了解企業(yè)基本面并依此作為主要依據(jù)進(jìn)行投資的理念越來(lái)越受到投資者的重視，追求長(zhǎng)期和穩(wěn)定投資回報(bào)而非投機(jī)暴利將成為股市投資的主流，這也給具有“分析監(jiān)控”基本面分析功能的財(cái)務(wù)軟件提供了廣闊的市場(chǎng)空間。而目前國(guó)內(nèi)財(cái)務(wù)軟件在分析與監(jiān)控功能方面的缺失，使企業(yè)會(huì)計(jì)信息的可靠性與相關(guān)性無(wú)法得到應(yīng)有評(píng)判，上市公司造假案一再重演，一篇字內(nèi)參竟戲劇性地?cái)嗨土艘簧鲜泄镜那巴�，這對(duì)同樣是與財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)打交道、采用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)手段的財(cái)務(wù)管理軟件提供商們不能不說(shuō)是個(gè)遺憾。
　　財(cái)務(wù)管理軟件的想像空間不可謂不多。俗話說(shuō)“一招鮮，吃遍天”，對(duì)國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理軟件提供商來(lái)講，與其動(dòng)輒上千百萬(wàn)元投入面面俱到的產(chǎn)品研發(fā)，專注于財(cái)務(wù)管理軟件高端深入產(chǎn)品研發(fā)的投入產(chǎn)出比哪個(gè)會(huì)更高些？這里要提到年美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)評(píng)選有史以來(lái)對(duì)美國(guó)商業(yè)成功影響最大的觀念，是特勞特與里斯創(chuàng)造的“定位”理論。它的核心思想是“區(qū)隔市場(chǎng)、焦點(diǎn)經(jīng)營(yíng)”：任何一個(gè)品牌不管是產(chǎn)品、服務(wù)還是企業(yè)，都必須在目標(biāo)受眾的心智中占據(jù)一個(gè)特定的位置，形成有別于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)值，并維持好自己的經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)。以往人們更愿意相信“好產(chǎn)品終有出頭之日”、“努力終有回報(bào)”，“品牌延伸推出新產(chǎn)品更被人們所信賴”，結(jié)果呢，施樂公司因品牌延伸介入電腦辦公系統(tǒng)，浪費(fèi)數(shù)十億美 ……（未完，全文共2264字，當(dāng)前僅顯示1439字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《財(cái)務(wù)管理軟件的新賣點(diǎn)——兼論軟件企業(yè)的“定位”》）