企業(yè)品牌“騰飛”之后更需要“著陸”

注意到柒牌男裝是在**年世界杯期間，那時(shí)我正在北方做某電器公司的品牌經(jīng)理。盡管當(dāng)時(shí)柒牌廣告因?yàn)榉N種原因引起不少爭(zhēng)議，但有一句廣告詞——“柒牌，比肩世界的男裝”，著實(shí)令筆者領(lǐng)略了其中蘊(yùn)含的民族自尊，以及柒牌走向世界的雄心與霸氣。當(dāng)然，筆者也因此對(duì)柒牌這一頗具民族味的男裝品牌，產(chǎn)生了比較深刻的印象。
　　柒牌終端，踏破鐵鞋無(wú)覓處
　　**年初，在去北京的途中，我在一本《東方航空》雜志上見(jiàn)到了柒牌的廣告。我比較喜歡穿中山裝，恰恰中山裝又比較少見(jiàn)，見(jiàn)到廣告中的李連杰一身中山裝，十分精干，我頓時(shí)對(duì)柒牌的中式風(fēng)格產(chǎn)生了好感，并且“過(guò)目不忘”。下飛機(jī)時(shí)我還特意向空姐索要了一本雜志，以方便購(gòu)買(mǎi)。
　　回公司后我一直惦記著去買(mǎi)一套柒牌中山裝，或者叫“中華立領(lǐng)”。于是，我登陸柒牌公司網(wǎng)站，但是沒(méi)有找到其在**省**市的專(zhuān)賣(mài)店地址或代理商信息。同時(shí)
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如果柒牌與紅蜻蜓這兩個(gè)“極端”能夠坐在一起交流交流銷(xiāo)售終端的建設(shè)心得，那么二者都將受益匪淺。但是，這只是筆者一種想象而已�？煲荒炅耍�**路上的紅蜻蜓兩家專(zhuān)賣(mài)店依然“相安無(wú)事”；**市區(qū)“比肩世界”的柒牌男裝依舊是只見(jiàn)品牌宣傳，卻不見(jiàn)其有任何可供目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的終端。
　　“中域電訊”的前車(chē)之鑒
　　“廣告滿(mǎn)天飛，終端無(wú)處尋。”這不只是柒牌的“專(zhuān)利”。中域電訊和海瀾之家在某種程度上都具有一定的的借鑒意義。
　　**年，中域電訊一擲千金，在央視一套黃金時(shí)間瘋狂做廣告——“買(mǎi)手機(jī)，到中域”，但是，中域電訊在地面的開(kāi)店速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上，其最終結(jié)果是給人留下了“虛張聲勢(shì)”的笑柄以及不可多得的警示——一年多之后，中域電訊的電視廣告已經(jīng)消失不見(jiàn)，其在全國(guó)市場(chǎng)的店面也未能實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的宏愿。
　　海瀾之家作為一家經(jīng)營(yíng)中高檔男裝的企業(yè)，贊助央視二套《對(duì)話(huà)》這個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)“成功商務(wù)男士”的欄目，本無(wú)可厚非。但令人費(fèi)解的是廣告做了很久之后，在很多地方仍然看不到海瀾之家的專(zhuān)營(yíng)店。
　　對(duì)比品牌運(yùn)作比較成功的服裝品牌——雅戈?duì)�，其基本做到了：凡有費(fèi)翔雅戈?duì)柕男蜗蟠匀颂�，必有雅戈�(duì)枏V告；凡有雅戈?duì)枏V告處，必有雅戈?duì)枌?zhuān)營(yíng)店。
　　行文至此，筆者不禁要問(wèn)：柒牌的未來(lái)，究竟像雅戈?duì)枴晒Α爸憽�、健康成長(zhǎng)，還是像中域電訊——瀟灑“飛”一回、過(guò)把癮就“墜落”？
　　品牌“騰飛”之后更需要“著陸”
　　柒牌在其品牌宣傳中稱(chēng)，柒牌男裝的設(shè)計(jì)理念根植于五千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用料優(yōu)質(zhì)，做工精良，在中式立領(lǐng)、唐扣、刺繡等創(chuàng)新產(chǎn)品中融入世紀(jì)時(shí)尚元素，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓與其專(zhuān)業(yè)和品質(zhì)的完美融合，逐漸形成了自信、自律、自強(qiáng)的男裝品牌個(gè)性，并且要做國(guó)內(nèi)第一男裝品牌，打造比肩世界的中華時(shí)尚。這一點(diǎn)可以從其對(duì)“中華立領(lǐng)”的大力推廣中窺見(jiàn)一斑。
　　**年，柒牌對(duì)“中華立領(lǐng)”的市場(chǎng)推廣的確花了不少心思并投入了巨資，例如，月在福建省體育館舉辦“相約東南，相約柒牌名人坊”大型晚會(huì)，并在晚會(huì)前夕向名人們贈(zèng)送“中華立領(lǐng)”系列服裝作為晚會(huì)禮服等等，月日在北京中華世紀(jì)壇舉行萬(wàn)人太極拳表演活動(dòng)，使得柒牌在品牌知名度和美譽(yù)度方面都有較大的提升。曾有人對(duì)“中華立領(lǐng)”系列服裝市場(chǎng)前景產(chǎn)生疑問(wèn)，但是對(duì)此，柒牌高層領(lǐng)導(dǎo)表現(xiàn)得相當(dāng)樂(lè)觀——短期來(lái)講，“中華立領(lǐng)”可以把握兩個(gè)機(jī)遇，其一，它已經(jīng)受到張紀(jì)中、李自健等社會(huì)名流的青睞，油畫(huà)大師李自健為參加瑞士國(guó)王為他舉辦的授勛儀式專(zhuān)門(mén)量身訂制了一套中華立領(lǐng)西服；其二，十月的婚慶市場(chǎng)，中華立領(lǐng)西服將大有可為；而從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的騰飛，民眾自然會(huì)對(duì)民族服裝產(chǎn)業(yè)投入更大的關(guān)愛(ài)和熱情，屆時(shí)民族品牌的發(fā)展會(huì)有一個(gè)更好的土壤和氣候。這些都向消費(fèi)者表明柒牌的品牌定位和品牌風(fēng)格，我對(duì)此比較欣賞，同時(shí)也贊同柒牌高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“中華立領(lǐng)”系列服裝的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，盡管存有或多或少的炒作痕跡。
　　但是，有了市場(chǎng)前景看好的產(chǎn)品，有了目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，還需要為目標(biāo)消費(fèi)_提供購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的便利，否則一切都將付之東流。尤其值得一提的是，柒牌 ……（未完，全文共2590字，當(dāng)前僅顯示1647字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《企業(yè)品牌“騰飛”之后更需要“著陸”》）