提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和表達創(chuàng)新的對策建議——來自第26屆中國新聞獎作品的啟示

目錄/提綱：……
一、當前傳統(tǒng)媒體存在的主要問題
1、互動性差
3、低端產(chǎn)能過剩
4、影響力不強
二、提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和表達創(chuàng)新的對策建議
2、加強對社會熱點權(quán)威引導
3、推出更多知識性新聞
一是關(guān)于知識和科技的
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提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和表達創(chuàng)新的對策建議——來自第26屆中國新聞獎作品的啟示

     摘要：傳統(tǒng)媒體在主流價值觀普及、主導輿論建設、黨和國家大局大勢大事的新聞宣傳上，發(fā)揮了不可替代的重大作用，取得了有目共睹的成績。但在當下移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，存在明顯不足。如互動性差，對yq熱點不夠敏感；自身內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，低端內(nèi)容過剩；正面宣傳的傳播力影響力公信力不夠。對此，要提倡對話式新聞采寫，加強對社會熱點權(quán)威引導，提升知識新聞地位，推出更細致更有情懷的人文新聞，提倡新聞的“陌生化”處理，增強研究新聞的個性化特征。

      提升傳統(tǒng)媒體在輿論場中的地位和作用，是進一步加強黨的新聞宣傳工作的重要方面。省記協(xié)原主席周世康承擔的江蘇省社會科學基金重大項目“移動互聯(lián)時代傳統(tǒng)媒體好新聞作品研究”，通過對第26屆中國新聞獎作品、主要是48件一等獎作品的分析，提出提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和表達創(chuàng)新的建議。
一、當前傳統(tǒng)媒體存在
……（新文秘網(wǎng)http://www.jey722.cn省略756字，正式會員可完整閱讀）……　
p;  就上述問題，課題組有針對性地研究了剛剛公示結(jié)束的第26屆中國新聞獎作品、主要是48件一等獎作品，相應建議如下。
1. 倡導對話式新聞寫作。技術(shù)進步把新媒體實時交互的互動性發(fā)揮到極致，這不僅改變了以往新聞的“傳——受”關(guān)系，而且催生了新聞由職業(yè)新聞人和用戶共同生產(chǎn)的新趨勢。鑒于這個新變化，《紐約時報》改進新聞采編的第一條措施，就是鼓勵記者嘗試對話式寫作。所謂對話式新聞，就是把受眾與信息（見解）提供者之間、以及受眾與受眾之間就新聞事件的交流、討論、補充等所有內(nèi)容，全部納入媒體報道視野寫作出的新聞，這從根本上改變了過去新聞寫作的思維和流程。傳統(tǒng)媒體要引進互動概念和機制進行這樣的嘗試，最難的是報紙。獲得本次深度報道一等獎的《五問中國經(jīng)濟》，在這方面做出了成功的探索，取得了各方的充分肯定。這“五問”從哪里來？來自社會方方面面的反映，來自對網(wǎng)上種種信息、議論、擔憂、不解的大數(shù)據(jù)收集、深入研究、精準把握。對這五個問題的回答，人民日報記者走訪了中央和國務院很多核心部門，采訪了很多領(lǐng)導和專家，然后歸納提煉，形成了這篇問答式新聞。
2.加強對社會熱點權(quán)威引導。新媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢，常常在社會熱點上搶占先機，給傳統(tǒng)媒體帶來極大的挑戰(zhàn)。面對這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要主動增強與熱點的契合度，更為重要的是要理性介入、高屋建瓴、引領(lǐng)輿論、凝聚共識。這是媒體當下的重要職責，也是傳統(tǒng)媒體的應有選擇。今年中國新聞獎獲獎作品，很明顯地呈現(xiàn)了這一趨勢。比如這次文字新聞評論一等獎，被湖南衡陽日報拿去了，標題是《漠視生命是最可怕的沉淪》。湖南“邵東18歲少年殺師案”震驚全國，網(wǎng)上議論潮涌，傳統(tǒng)媒體上也評論紛紛。衡陽日報評論就此熱點單刀直入，展開論述。作者去看守所采訪殺師少年，他聲稱“我從來沒有把他（指被殺老師）的命放在心上”。這話語既令人不寒而栗，又讓人憂慮，發(fā)人深思。評論由此提出一個觀點，漠視生命正在一些青少年心中萌芽；評論強烈呼吁，在青少年學生_中開展生命教育已刻不容緩，必須加強對生命珍惜的教育，必須讓他們了解生命的真正意義和擔當。這是在一個全國性熱點事件中一份地級市報的擔當和一篇很有見解的評論，獲得一等獎實至名歸。工人日報的系列報道《為什么2元錢的“救命藥”沒有人做？》，揚州電臺的消息《我和總理共“問診”》， 江西“西漢�；韬虼竽归_挖”直播報道（有廣播直播，網(wǎng)絡直播）等，都是直面整個社會yq關(guān)注的熱點，報道本身都客觀、真實、理性、權(quán)威，也都獲得了一等獎。
3.推出更多知識性新聞。傳統(tǒng)媒體必須增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，向哪個方向努力呢？業(yè)內(nèi)主流觀點認為，第一是關(guān)于知識和科技的。這次中國新聞獎作品，一個比較明顯的變化就是知識性新聞地位上升。文字消息一等獎是四川日報的報道，“625戶人的藏鄉(xiāng)走出359名大學生”。這條消息以講故事的方式，反映了發(fā)展教育、培育人才，是落實中央關(guān)于“富民興藏、長期建藏、凝聚人心”等治藏方略的重要基石。廣播專題一等獎是湖南電臺的，題目是《青蒿變成“黃金草”——屠呦呦湘西扶貧之路》。是屠呦呦為湖南提供了青蒿素提取技術(shù)，十年中，她為之傾注了大量心血，技術(shù)轉(zhuǎn)讓費只象征性地收了2萬元，相當于當時市場價的1/25�，F(xiàn)在，湘西的青蒿產(chǎn)業(yè)每年給大山深處普通農(nóng)戶帶來兩個多億的收益。這兩篇一等獎作品，文字消息反映的是讓知識普遍地擁有，帶來命運的改變；廣播專題反映的是讓技術(shù)均衡地傳播，帶來財富的增長和百姓生活水平的提高。它們都體現(xiàn)了知識性新聞的社會影響力，傳播效果較好。
4.加強高端人文新聞供給。物質(zhì)化社會的情感欠缺，消費浪潮中的價值尋找，是人文新聞需求的大背景。在物質(zhì)逐漸富裕的情況之下，如果精神這一翼飛不起來了，社會就會失衡，人生就會失重。在社會主義核心價值觀在全社會提倡和推廣之際，對這一切的反醒與追求，顯得更加迫切。所以傳統(tǒng)媒體要加強高端人文新聞內(nèi)容的供給，更加注重量的增加與質(zhì)的提升，把人文新聞講得更細致、更有情懷。北京 ……（未完，全文共4201字，當前僅顯示2121字，請閱讀下面提示信息。收藏《提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和表達創(chuàng)新的對策建議——來自第26屆中國新聞獎作品的啟示》）