畢業(yè)論文：第三方支付機(jī)構(gòu)商業(yè)模式比較研究

《第三方支付機(jī)構(gòu)商業(yè)模式比較研究》
學(xué) 院 經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院
專(zhuān) 業(yè) 經(jīng) 濟(jì) 學(xué)

目 錄
中文摘要 2
ABSTRACT 3
1 引言 4
1.1研究背景 4
1.2 文獻(xiàn)綜述 4
1.3 研究?jī)?nèi)容 5
2 第三方支付機(jī)構(gòu)及其商業(yè)模式的含義 6
2.1 第三方支付機(jī)構(gòu)的概念 6
2.2 第三方支付機(jī)構(gòu)的類(lèi)型與特點(diǎn) 6
2.3第三方支付商業(yè)模式 6
2.4商業(yè)模式的主要理論 7
3第三方支付機(jī)構(gòu)商業(yè)模式發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn) 7
4我國(guó)第三方支付機(jī)構(gòu)的主要商業(yè)模式 9
4.1支付網(wǎng)關(guān)模式 9
4.2 信用增強(qiáng)型支付模式 10
4.3 賬戶型支付模式 11
4.4 移動(dòng)支付模式 12
5我國(guó)第三方支付機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式比較分析 12
5.1 成本結(jié)構(gòu)比較 13
5.1.1人力資本成本 13
5.1.2技術(shù)開(kāi)發(fā)成本 13
5.1.3服務(wù)成本 13
5.1.4推廣成本 13
5.1.5關(guān)系管理成本 14
5.2 實(shí)現(xiàn)難度比較 14
5.2.1時(shí)間要求 14
5.2.2政策及法律限制 14
5.2.3門(mén)檻及普及程度 15
5.2.4客戶接受程度 15
5.3 盈利比較 15
5.3.1盈利額 15
5.3.2盈利速度 16
5.3.3持續(xù)盈利能力 16
5.3.4盈利模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力 16
6第三方支付商業(yè)模式優(yōu)缺點(diǎn)及其相機(jī)選擇 17
7結(jié)語(yǔ) 18
參考文獻(xiàn) 19
致謝 20


中文摘要
尋找適合自身發(fā)展的商業(yè)模式對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)的發(fā)展具有很大作用，對(duì)有進(jìn)入該行業(yè)或剛進(jìn)入該行業(yè)的投資
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略1111字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
ct and summary.
Through comparison and analysis, it is not difficult to find, the payment gateway pattern as the business between banks and the channel, and bank support is the case of comparative advantage. Credit enhancement mode have large electronic trading platform based on the case, will also have a competitive advantage



Keyword： The third-party payment Business model Comparative study


















1 引言
1.1研究背景
隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，參與電子商務(wù)活動(dòng)的交易主體對(duì)更便捷、更安全的支付方式有了更大的需求，在線支付在這種趨勢(shì)的推動(dòng)下得以迅速發(fā)展。從第三方支付市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)第三方電子支付市場(chǎng)正處于發(fā)展的初始階段，但具有高速成長(zhǎng)的空間和巨大的發(fā)展?jié)摿�。第三方支付機(jī)構(gòu)的發(fā)展關(guān)鍵在于商業(yè)模式的創(chuàng)新，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國(guó)的第三方支付企業(yè)也在不斷地進(jìn)行自身商業(yè)模式的創(chuàng)新，吸取國(guó)外成功例子的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，在既有的基礎(chǔ)上，改進(jìn)和創(chuàng)新多種不同的商業(yè)模式，以圖在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
商業(yè)模式對(duì)于第三方支付機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的內(nèi)容，對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)的發(fā)展和壯大起著極其重大的作用。沒(méi)有一個(gè)好的商業(yè)模式，任何一個(gè)第三方支付機(jī)構(gòu)都不可能發(fā)展起來(lái)，沒(méi)有良好商業(yè)模式的機(jī)構(gòu)就無(wú)法獲得來(lái)自市場(chǎng)的良好回應(yīng)。網(wǎng)上銀行是開(kāi)展電子支付活動(dòng)的主要渠道。自1997年中國(guó)出現(xiàn)第一家網(wǎng)上銀行以來(lái)，網(wǎng)上銀行支付業(yè)務(wù)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。2010年中國(guó)網(wǎng)上銀行交易金額達(dá)到了520萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了29%。隨著網(wǎng)上銀行的迅速發(fā)展，且隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于電子支付的強(qiáng)烈需求，以非金融機(jī)構(gòu)支付組織為主體的第三方支付平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，并呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2010年全年中國(guó)第三方網(wǎng)上支付交易規(guī)模達(dá)到10105億元，同比增長(zhǎng)100.1%。在業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，第三方支付平臺(tái)也走在了前列。如第三方支付平臺(tái)首先提供的擔(dān)保交易解決了互聯(lián)網(wǎng)中的支付信用瓶頸，促進(jìn)了中國(guó)電子商務(wù)、電子支付業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，這些新穎的商業(yè)模式出現(xiàn)給第三方支付機(jī)構(gòu)行業(yè)帶來(lái)巨大的收益。但是，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，第三方支付機(jī)構(gòu)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新自身的商業(yè)模式。因此，對(duì)我國(guó)第三方支付機(jī)構(gòu)已有的商業(yè)模式進(jìn)行比較研究具有重要意義，可以為我國(guó)的支付機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新提供很好的參考依據(jù)，促進(jìn)我國(guó)第三方支付機(jī)構(gòu)行業(yè)的壯大發(fā)展。
1.2 文獻(xiàn)綜述
最早在20世紀(jì)50年代就已經(jīng)有人提出了“商業(yè)模式”的概念，但一直沒(méi)有被人們所重視，直到90年代末期互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才重新使得商業(yè)模式的研究成為一個(gè)熱點(diǎn)。至2005年以來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了大量的第三方支付機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)的支付手段相比，有著更多的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。但國(guó)內(nèi)對(duì)其的商業(yè)模式的研究與第三方支付機(jī)構(gòu)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭相比并不一致，目前國(guó)內(nèi)對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式的研究主要集中在從各種模式自身的角度做研究，而對(duì)各種商業(yè)模式的比較研究相對(duì)較少，同時(shí)另一方面，適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式是一個(gè)企業(yè)為用戶保持持久優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)。因此加強(qiáng)對(duì)他們的商業(yè)模式比較研究，有助于增加對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)商業(yè)模式的認(rèn)識(shí)。
前人對(duì)第三方支付進(jìn)行了相關(guān)研究，林丹和張睦晗（2011）分析了第三方支付企業(yè)的商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式和運(yùn)營(yíng)模式，指出市場(chǎng)上常用的幾種支付模式，支付網(wǎng)關(guān)模式、信用增強(qiáng)型和移動(dòng)支付模式，同時(shí)也對(duì)第三方支付營(yíng)銷(xiāo)模式和運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了探討。文章提出了網(wǎng)上支付產(chǎn)業(yè)顯示出明顯的“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，增加客戶基礎(chǔ)是盈利的關(guān)鍵這個(gè)結(jié)論。楊國(guó)明（2007）也探析第三方支付的經(jīng)營(yíng)模式，文章對(duì)第三方支付的競(jìng)合、挑戰(zhàn)、定位、創(chuàng)新進(jìn)行了探討，文章結(jié)論認(rèn)為第三方支付企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)分化和多樣性，一方面采取措施降低個(gè)體與整體的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，促其健康發(fā)展，另一方面應(yīng)該盡量減少不必要的政策性干預(yù)，讓市場(chǎng)起到作用。管榮偉（2011）在第三方支付平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)分析中，就目前我國(guó)第三方支付的市場(chǎng)格局進(jìn)行分析，細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)幾家知名第三方支付企業(yè)的具體競(jìng)爭(zhēng)措施。文章認(rèn)為第三方支付企業(yè)發(fā)展應(yīng)該加強(qiáng)與銀行等金融機(jī)構(gòu)以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的合作，此外，企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)站安全管理和對(duì)客戶合法性審查，只有這樣第三方支付企業(yè)才能越走越遠(yuǎn)。王哲和周均旭在我國(guó)第三方支付的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析中，也認(rèn)為應(yīng)制定第三方支付行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、拓寬盈利渠道、加強(qiáng)與“超級(jí)網(wǎng)銀”合作、強(qiáng)化用戶個(gè)人信息安全保障和提高產(chǎn)品易用性以促進(jìn)第三方支付企業(yè)的發(fā)展。
1.3 研究?jī)?nèi)容
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，第三方支付機(jī)構(gòu)只有不斷地根據(jù)信息技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)情況的變化，改進(jìn)已有的商業(yè)模式，開(kāi)創(chuàng)新的商業(yè)模式才能贏得市場(chǎng)的先機(jī)。對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)已有商業(yè)模式的比較研究，有助于第三方支付機(jī)構(gòu)總結(jié)過(guò)去、分析現(xiàn)狀和預(yù)測(cè)未來(lái)，對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)改進(jìn)舊的商業(yè)模式，推出新商業(yè)模式有著重要的意義。
本文首先論述第三方支付機(jī)構(gòu)和商業(yè)模式的定義和類(lèi)型特點(diǎn)，然后分別闡述已經(jīng)相對(duì)成熟的現(xiàn)有的第三方支付機(jī)構(gòu)的4種商業(yè)模式的內(nèi)容（支付網(wǎng)關(guān)模式，信用增強(qiáng)型支付模式，賬戶型支付模式，移動(dòng)支付模式），接著分別從成本結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)難易度、核心競(jìng)爭(zhēng)力和盈利等4個(gè)方面對(duì)這4種已有商業(yè)模式進(jìn)行比較分析，最后對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)商業(yè)模式的進(jìn)行總結(jié) ……（未完，全文共17344字，當(dāng)前僅顯示3119字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：第三方支付機(jī)構(gòu)商業(yè)模式比較研究》）