畢業(yè)論文：電視廣告與大眾（流行）文化關(guān)系探析

目錄/提綱：……
一、流行文化元素在電視廣告中的運(yùn)用……………………………4
二、電視廣告?zhèn)鞒�、引領(lǐng)著流行文化……………………………8
三、流行文化與廣告的關(guān)系……………………………………10
一、流行文化元素在電視廣告中的運(yùn)用
（一）“傳統(tǒng)”的流行元素
（二）“新意”
二、電視廣告?zhèn)鞒�、引領(lǐng)著流行文化
（一）廣告流行語(yǔ)
（二）廣告中的流行情調(diào)
（三）廣告中的懷舊風(fēng)格
（一）流行文化元素的運(yùn)用有利于電視廣告
（二）廣告是流行文化的指向標(biāo)
（三）流行文化與廣告關(guān)系總結(jié)
……
畢業(yè)論文：電視廣告與大眾（流行）文化關(guān)系探析
摘 要

廣告要達(dá)到讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的目的，必須了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和消費(fèi)觀念。作為受眾消費(fèi)觀念之一的流行文化實(shí)則就是連接消費(fèi)者和廣告的線。廣告需要追逐生活中的流行趨勢(shì)，來(lái)表現(xiàn)目標(biāo)_的當(dāng)前價(jià)值取向、關(guān)注熱點(diǎn)、心理動(dòng)向來(lái)迎合目標(biāo)消費(fèi)者，達(dá)到銷售的目的。因此流行文化影響并引導(dǎo)著廣告。由于廣告文化也是大眾文化的一部分，二者又是被包容與包容的關(guān)系。
二者的影響是雙方面的，廣告也傳承并引領(lǐng)著流行文化，它既是流行文化的信息來(lái)源之一，又是流行文化信息傳播的載體之一。廣告與流行文化實(shí)則是互為表里，血肉相連的關(guān)系。
探析二者關(guān)系，將更好的運(yùn)用雙方，來(lái)為對(duì)方服務(wù)乃至為受眾服務(wù)。廣告要說(shuō)服消費(fèi)者，就可以努力傳達(dá)與當(dāng)前流行文化相一致的價(jià)值觀點(diǎn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和身份認(rèn)同。流行文化元素要被廣告所用，來(lái)激發(fā)廣告的創(chuàng)意靈感，為廣告提供素材。


關(guān)鍵詞： 流行文化 電視廣告 受眾 包容

ABSTRACT

If Ads want to let consumers to purchase goods, they must understand the target consumers demand and attitudes.In reality,as one of the popular culture of the audience consumer attitudes,popular culture is the line
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略1081字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
ising, advertising to stimulate creative inspiration for the advertising material.




Key words：popular culture TV ads target consumers inclusive


目 錄

摘 要 ……………………………………………………………… 1
ABSTRACT …………………………………………………………… 2
引 言 ……………………………………………………………… 4
一、流行文化元素在電視廣告中的運(yùn)用……………………………4
二、電視廣告?zhèn)鞒�、引領(lǐng)著流行文化 …………………………… 8
三、流行文化與廣告的關(guān)系 …………………………………… 10
結(jié) 語(yǔ) ……………………………………………………………… 13
注 釋 ……………………………………………………………… 14
參考文獻(xiàn) …………………………………………………………… 15
后 記 ……………………………………………………………… 16




















引 言

在現(xiàn)今這個(gè)消費(fèi)時(shí)代，由于人們欲望的膨脹和流行文化本身無(wú)處不在的商業(yè)性，使流行文化進(jìn)入市場(chǎng)變?yōu)槲幕M(fèi)品。流行文化同其他商品一樣，有通過(guò)策劃、設(shè)計(jì)、流通和消費(fèi)的過(guò)程。流行文化是具有商業(yè)性和消費(fèi)性的特征的，它影響著并改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，也成為廣告要體現(xiàn)的主題元素。
而如今，我們的生活離不開(kāi)廣告，人們從廣告中獲取信息，廣告作為一種產(chǎn)品和企業(yè)宣傳的手段及傳播方式，來(lái)告知人們當(dāng)代的消費(fèi)和生活，告知人們當(dāng)代流行著什么，廣告和流行文化實(shí)則在大眾傳播的普及和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的牽引下，形成了互為表里，血肉相連的關(guān)系。
研究廣告和大眾（流行）文化間的關(guān)系，能更好的看準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，從而引領(lǐng)企業(yè)和產(chǎn)品發(fā)揮自己的品牌影響力，更好的直達(dá)受眾內(nèi)心，滿足他們的身份想象和消費(fèi)欲望，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生消費(fèi)認(rèn)同和文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)廣告真正的最大限度的價(jià)值；與此同時(shí)，廣告也可以向人們傳達(dá)新的理念，新的生活方式，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，形成新的文化流行起來(lái)。以此循環(huán)，共同進(jìn)步。

一、流行文化元素在電視廣告中的運(yùn)用

廣告的最終目的是為了讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)所宣傳的商品。要達(dá)到這個(gè)目的，就必須了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和他們當(dāng)前的消費(fèi)觀念來(lái)制作廣告進(jìn)行傳播宣傳。電視作為主流媒體，電視廣告在廣告主媒體選擇中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)符合受眾需求和迎合受眾消費(fèi)觀念。而大眾流行文化就是他們消費(fèi)觀念的源頭之一。流行文化是連接消費(fèi)者和廣告的線。實(shí)際上，廣告確實(shí)是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在追逐著生活中的流行趨勢(shì)，以便從內(nèi)容、形式、風(fēng)格諸方面來(lái)表現(xiàn)目標(biāo)_的當(dāng)前價(jià)值取向、關(guān)注熱點(diǎn)、心理動(dòng)向來(lái)迎合目標(biāo)消費(fèi)者，從而達(dá)到賣出商品的目的。從這個(gè)意義上說(shuō)流行文化影響并引導(dǎo)著廣告。廣告與流行文化是被包容與包容的關(guān)系。廣告文化實(shí)則也是大眾文化的一部分。
在電視廣告中可以看到它們運(yùn)用了許多的元素，而這些元素往往是時(shí)下所流行的，比如說(shuō)流行語(yǔ)、流行音樂(lè)、名人明星等，這些都是為了讓廣告深入人心乃至家喻戶曉采取的手段，借助的力量。例如娃哈哈純凈水“我的眼里只有你”就是利用了當(dāng)年歌手景崗山的同名流行歌曲。而當(dāng)劉翔為中國(guó)人亞洲人在奧運(yùn)會(huì)上爭(zhēng)得一口氣之后，全球矚目的他在許多廣告中都留下了身影。近年來(lái)，許多電視廣告也不再局限于運(yùn)用歌曲和名人等這些“傳統(tǒng)”的流行元素，開(kāi)始尋求“新意”，更多的運(yùn)用了一種流行的“精神”，比如說(shuō)當(dāng)徐克等拍的武俠電影風(fēng)靡亞洲的時(shí)候，當(dāng)日本哆啦A夢(mèng)穿過(guò)任意門(mén)到達(dá)中國(guó)的時(shí)候，當(dāng)中國(guó)的“大紅燈籠”在外國(guó)點(diǎn)亮之后，越來(lái)越多電視廣告開(kāi)始運(yùn)用武俠，動(dòng)漫，中國(guó)風(fēng)等元素來(lái)充實(shí)內(nèi)容，渲染廣告的感染力。
（一）“傳統(tǒng)”的流行元素
在電視廣告中有一些廣告語(yǔ)是利用流行歌曲、相聲、小品等人們熟悉的歌詞、語(yǔ)言或是受眾熟悉喜愛(ài)的明星來(lái)與自身相結(jié)合，從而使受眾形成一種思維的聯(lián)想，使普通的流行語(yǔ)成為廣告流行語(yǔ)，從而達(dá)到更好的廣告效果。而流行廣告語(yǔ)具有再傳播的特點(diǎn)，這也使流行廣告語(yǔ)傳播面廣、感染力強(qiáng)。在再傳播的過(guò)程中這種爆發(fā)力會(huì)使廣告收到事半功倍的效果。[1]
2009年7月16日，網(wǎng)友在百度貼吧魔獸世界吧發(fā)表的一個(gè)名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子，隨后短短五六個(gè)小時(shí)內(nèi)被390617名網(wǎng)友瀏覽，引來(lái)超過(guò)1.7萬(wàn)條回復(fù)，被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)絡(luò)奇跡”�！百Z君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。這句話被人們瘋傳的時(shí)候，廣告制作人也運(yùn)用了多種版本來(lái)為不同內(nèi)容的廣告服務(wù)，比如某一房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商電視廣告語(yǔ)就是以“賈君鵬，你媽媽喊你回美域度假”而吸引受眾的眼球，雖有借“賈君鵬”炒作的嫌疑，但不可否認(rèn)它將當(dāng)下流行的話題融入廣告，確實(shí)更能提高影響力和話題性，有了話題也就被受眾記住了。
又如網(wǎng)絡(luò)上一句“彪悍的人生不需要解釋”成為了許多年輕人的口頭禪，當(dāng)“什么”諧音為“神馬”，“給力”成為最給力的詞語(yǔ)的時(shí)候，文案紛紛將這些字眼用上了。依然是一則房產(chǎn)廣告，以“彪悍的人生，神馬都可以”這句話指明了彪悍的人生就應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)這樣的房子。擁有一套這樣的房子，可以擺平丈母娘。什么都可以，足夠吸引眼球，抓住受眾心理動(dòng)向，也使一些希望自己人生夠“彪悍”的人產(chǎn)生了身份認(rèn)同，從而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。
流行音樂(lè)與流行語(yǔ)在電視廣告中的運(yùn)用可謂平分秋色，流行音 ……（未完，全文共12762字，當(dāng)前僅顯示3036字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：電視廣告與大眾（流行）文化關(guān)系探析》）