論文：馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)管理

論文：馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)管理

摘要：隨著21世紀(jì)的到來，經(jīng)濟(jì)科技經(jīng)過了日新月異的發(fā)展，使得馳名商標(biāo)的價格開始倍增。因為馳名商標(biāo)在一定程度上反應(yīng)了企業(yè)的公眾形象、自身經(jīng)濟(jì)實力以及企業(yè)長久以來建立的信譽(yù)。由此可見馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)的重要性。而然，只有將馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行一定程度的管理。才能更好的保護(hù)企業(yè)的權(quán)益不受到損害。
關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo) 知識產(chǎn)權(quán) 管理對策

一：馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)定與管理現(xiàn)狀
近些年以來，我國馳名商標(biāo)管理保護(hù)工作取得了一個相當(dāng)大的進(jìn)展，不論是在法律體系上的管理保護(hù)，還是在公眾認(rèn)知度上，都有大幅度的提高。但是由于馳名商標(biāo)在認(rèn)定之后存在其知識產(chǎn)權(quán)被復(fù)制、混淆和模仿等不同形式的侵權(quán)行為。所以在馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)管理上仍有很多問題需要解決。
1. 我國對于馳名商標(biāo)解釋與認(rèn)證
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以保護(hù)，類似于不訴不理。
2. 馳名商標(biāo)管理存在的問題
馳名商標(biāo)的認(rèn)定與馳名商標(biāo)的保護(hù)在實踐中是密切相關(guān)、緊密相連的。認(rèn)定馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)不是問題，如何通過有效地管理來來保護(hù)馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)、發(fā)展馳名商標(biāo)才是最根本。
雖然我國在《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》及《中華人民共和國商標(biāo)法》闡述了商標(biāo)的定義及認(rèn)定形式，但是相比較西方國家，我國在馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)之中屬于起步較晚的。并且目前還沒有直接的規(guī)定用于馳名商標(biāo)的保護(hù)的，很多時候都是援引國際條約規(guī)定及其它法律來保護(hù)的。另外，我國現(xiàn)在經(jīng)常性的在搞一些既不科學(xué)又不合法的馳名商標(biāo)的“評選”，甚至靠商標(biāo)持有人出錢去“評選”及“認(rèn)定”馳名商標(biāo)，以便獲得馳名商標(biāo)的稱號來促銷自己的對于產(chǎn)品的銷售。像這種獲得“馳名”商標(biāo)的方法，不僅僅是對消費(fèi)者的欺騙，也是違背了馳名商當(dāng)初涉及時的初衷，另外也有損馳名商標(biāo)保持的權(quán)威性。
并且隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及商業(yè)模式的變革與創(chuàng)新，深刻的影響著信息化應(yīng)用模式和發(fā)展進(jìn)程，互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)在信息革命中扮演著重要角色。但是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又給我國在馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)管理上加大了難題。近期我國發(fā)生多起網(wǎng)絡(luò)域名與馳名商標(biāo)的糾紛案，有人或團(tuán)體專門用他人商標(biāo)的英文名稱或拼音的二級或三級域名，并向商標(biāo)持有人索要高昂的轉(zhuǎn)讓費(fèi)。顯然，馳名商標(biāo)和域名的糾紛伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展而來，問題的本質(zhì)在于電子商務(wù)環(huán)境下的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題。
二：馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)管理問題對策
從馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀來看，應(yīng)該不斷地完善我們的法律體系，明確在馳名商標(biāo)上所遇到各種法律的依據(jù)，另外還要針對一些像電子商務(wù)當(dāng)中出現(xiàn)的具體問題做具體的判斷。以及要進(jìn)一步加強(qiáng)公眾對馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識。
1． 完善對于馳名商標(biāo)的法律體系
雖然我國在對于什么是馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的認(rèn)定上給出了法律的規(guī)定，但是要做到有效地對馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)管理問題做到一個更好地解決辦法，我們應(yīng)該從馳名商標(biāo)自身的角度出發(fā)。認(rèn)定一個商標(biāo)是否馳名，應(yīng)該從八個角度上加以考慮：相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；國內(nèi)外同行給予的評價；該商標(biāo)在廣告投放費(fèi)用與同行業(yè)之間的比較；商標(biāo)持有人的自我保護(hù)意識以及該商標(biāo)馳名的其他因素。另外為了更好的發(fā)揮馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)效益，還應(yīng)該考慮商標(biāo)本身所具有的商業(yè)價值及商標(biāo)持有人自身的形象和經(jīng)濟(jì)問題。
2. 將馳名商標(biāo)劃分不同的等級與標(biāo)準(zhǔn)
在完善法律體系在馳名商標(biāo)的定義的同時，還應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)劃分為幾個不同的等級。這樣做不僅僅是對商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和管理，更是有效地發(fā)揮相對應(yīng)商標(biāo)所要得到的知名度與公共認(rèn)可度。
具體實施，應(yīng)該根據(jù)該商標(biāo)所影響的范圍，劃分為國際馳名商標(biāo)、國家馳名商標(biāo)及地方馳名商標(biāo)的三個等級。
3. 馳名商標(biāo)的認(rèn)定必須權(quán)威性
很多地方出現(xiàn)販賣“馳名”商標(biāo)的情況。他們在成立一些相 ……（未完，全文共3156字，當(dāng)前僅顯示1594字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：馳名商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)管理》）