畢業(yè)論文：進(jìn)場費(fèi)模式研究

目錄/提綱：……
一、緒論4
（一）研究背景4
（二）研究進(jìn)場費(fèi)問題的目的和意義5
（一）進(jìn)場費(fèi)問題的基本含義6
（二）進(jìn)場費(fèi)問題的必要性分析7
（一）好又多模式分析8
（二）麥德龍模式分析8
（三）沃爾碼模式分析8
（四）伊藤日化模式分析9
（五）幾種模式的對比分析9
（一）法律法規(guī)欠缺9
（二）進(jìn)場費(fèi)收取合理性分析10
（三）對公平競爭的危害11
（四）雙方利益均衡問題12
（一）完善相應(yīng)的法律規(guī)制13
（二）培育公平競爭的市場環(huán)境13
（三）加大市場管理秩序13
（四）理順零售商與供貨商的關(guān)系13
一、緒論
（一）研究背景
（二）研究進(jìn)場費(fèi)問題的目的和意義
二、進(jìn)場費(fèi)問題研究綜述
（一）進(jìn)場費(fèi)問題的基本含義
（二）進(jìn)場費(fèi)問題的必要性分析
三、目前進(jìn)場費(fèi)的主要形式
（一）好又多模式分析
（二）麥德龍模式分析
（三）沃爾碼模式分析
（四）伊藤日化模式分析
（五）幾種模式的對比分析
四、我國進(jìn)場費(fèi)存在的問題分析
（一）法律法規(guī)欠缺
（二）進(jìn)場費(fèi)收取合理性分析
（三）對公平競爭的危害
（四）雙方利益均衡問題
五、完善進(jìn)場費(fèi)問題的對策和建議
（一）完善相應(yīng)的法律規(guī)制
（二）培育公平競爭的市場環(huán)境
（三）加大市場管理秩序
（四）理順零售商與供貨商的關(guān)系
……
畢業(yè)論文：進(jìn)場費(fèi)模式研究

摘要
近年來，超市在我國得到快速發(fā)展，已成為流通領(lǐng)域結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要方向和深化商業(yè)_改革的主要內(nèi)容。超市是伴隨著社會發(fā)展進(jìn)步和人民生活水平提高而發(fā)展形成的一種特殊形式的零售業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的逐漸提高，超市大量地進(jìn)入人們的生活中。超市自創(chuàng)辦以來，以其自助式服務(wù)、價格低廉、經(jīng)營品種多、選購商品方便等特點(diǎn)滿足了社會和普通消費(fèi)者需要，贏得了消費(fèi)者的青睞。《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》頒布后，等于承認(rèn)了進(jìn)場費(fèi)的合法性，超市進(jìn)場費(fèi)具有經(jīng)濟(jì)上的合理性。但超市在收取進(jìn)場費(fèi)的模式方面需要加以研究。探討、完善有關(guān)超市進(jìn)場費(fèi)模式問題，有利于強(qiáng)化市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則，促進(jìn)零供雙方諧、有序、可持續(xù)發(fā)展。本文從理論與實(shí)踐的結(jié)合上，以我國幾個典型超市進(jìn)場費(fèi)模式為例，論述了超市進(jìn)場費(fèi)的基本理論，分析我國超市進(jìn)場費(fèi)存在主要問題；探討了超市進(jìn)場費(fèi)管理發(fā)展創(chuàng)新問題。
關(guān)鍵詞：超市；進(jìn)場費(fèi)；收費(fèi)模式；管理創(chuàng)新


Abstract
In recent years, supermarkets have developed rapidly in China, has become the main direction of the circulation of structural adjustment and deepen the main content of the commercial reform. The supermarket is accomp
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略1024字，正式會員可完整閱讀）……　
mode, for e*ample, discusses the basic theory of supermarket slotting allowances, there is a main problem analysis of Chinas supermarket slotting allowances; of supermarket slotting allowances for Management Development innovation. Keywords: supermarket; slotting allowances; charging mode; management innovation


目錄
摘要 1
關(guān)鍵詞 1
ABSTRACT 2
目錄 3
一、緒論 4
（一）研究背景 4
（二）研究進(jìn)場費(fèi)問題的目的和意義 5
二、進(jìn)場費(fèi)問題研究綜述 6
（一）進(jìn)場費(fèi)問題的基本含義 6
（二）進(jìn)場費(fèi)問題的必要性分析 7
三、目前進(jìn)場費(fèi)的主要形式 7
（一）好又多模式分析 8
（二）麥德龍模式分析 8
（三）沃爾碼模式分析 8
（四）伊藤日化模式分析 9
（五）幾種模式的對比分析 9
四、我國進(jìn)場費(fèi)存在的問題分析 9
（一）法律法規(guī)欠缺 9
（二）進(jìn)場費(fèi)收取合理性分析 10
（三）對公平競爭的危害 11
（四）雙方利益均衡問題 12
五、完善進(jìn)場費(fèi)問題的對策和建議 13
（一）完善相應(yīng)的法律規(guī)制 13
（二）培育公平競爭的市場環(huán)境 13
（三）加大市場管理秩序 13
（四）理順零售商與供貨商的關(guān)系 13
結(jié)論 14
參考文獻(xiàn) 14
致謝 15

一、緒論
（一）研究背景
1930年8月美國人邁克爾•庫侖(Michael Cullen)在美國紐約州開設(shè)第一家超級市場——金庫侖聯(lián)合商店。20世紀(jì)30年代中期以后,超級市場這種零售組織形式由美國逐漸傳到了日本和歐洲。超級市場于1978年傳到中國,當(dāng)時稱作自選商場。超市英文是supermarket,可以滿足不同細(xì)分市場中的顧客。著名營銷專家菲力普•科特勒把超市定義為規(guī)模相當(dāng)大的,成本低,毛利低,銷售量大的服務(wù)經(jīng)營機(jī)構(gòu),主要包括為顧客食品、洗滌劑和家庭日用品的全部需要服務(wù),還有包括娛樂和休息的場所。建立在現(xiàn)代物流基礎(chǔ)上的大型連鎖超市以其齊備完善的貨源、適中的價格和舒適的購物環(huán)境走進(jìn)市民的生活。如今超市在城市中到處可見，人們也逐漸認(rèn)識到去大型超市購物的種種好處。如品種多樣、質(zhì)量保證、天天平價、購物舒適，等等。在中國，超市的發(fā)展有廣闊的前景。為做到有效競爭，各大超市在優(yōu)化進(jìn)貨渠道、減少庫存、超市內(nèi)部的合理布局、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等各個方面都做了不少的努力，也取得了一定的回報。但在市場競爭日漸激烈的環(huán)境下，大型連鎖超市如何抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定合理的營銷策略顯得特別重要。
2001年美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會認(rèn)為：“供應(yīng)商或生產(chǎn)商為使自己的產(chǎn)品進(jìn)入零售商的銷售區(qū)域并陳列在貨架上，而事先一次性支付給零售商的費(fèi)用，稱為進(jìn)場費(fèi)。”生產(chǎn)商和供應(yīng)商希望自己的產(chǎn)品進(jìn)入連鎖商的銷售通道，并陳列在連鎖商商場的貨架上，得到較好的展示和銷售位置，連鎖商因此要求生產(chǎn)商和供應(yīng)商支付相關(guān)的費(fèi)用�！读闶凵坦⿷�(yīng)商公平交易管理辦法》頒布后，等于承認(rèn)了進(jìn)場費(fèi)的合法性，超市進(jìn)場費(fèi)具有經(jīng)濟(jì)上的合理性。但超市在收取進(jìn)場費(fèi)的模式方面需要加以研究。探討、完善有關(guān)超市進(jìn)場費(fèi)模式問題，有利于強(qiáng)化市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則，促進(jìn)零供雙方諧、有序、可持續(xù)發(fā)展。
（二）研究進(jìn)場費(fèi)問題的目的和意義
超市的誕生，作為零售業(yè)的一場革命，大型超市的經(jīng)營管理具備的基本特征是：低成本、低利率、大流量。它不經(jīng)營品牌商品和貴重商品，一般經(jīng)營的都是大眾日常的消費(fèi)品，利率由市場決定，所以不會高。在這種情況下，大型超市想要取得贏利，就只能用低成本的方式經(jīng)營，如雇傭的人員要比百貨少，服務(wù)也不如百貨多；如不設(shè)導(dǎo)購員，沒有送貨上門等等。中國連鎖超市經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)名副其實(shí)地成為了零售業(yè)的主流業(yè)態(tài)和生產(chǎn)領(lǐng)域，消費(fèi)領(lǐng)域以及對外貿(mào)易的橋梁，在中國的流通領(lǐng)域占有非常重要的地位。進(jìn)場費(fèi)問題是商品零售行業(yè)“零供”矛盾突出的焦點(diǎn)問題之一，研究進(jìn)場費(fèi)問題具有重要的理論意義和實(shí)際價值。
二、進(jìn)場費(fèi)問題研究綜述
（一）進(jìn)場費(fèi)問題的基本含義
進(jìn)場費(fèi)是制造商為了使零售商經(jīng)銷其產(chǎn)品而支付給零售商的費(fèi)用，廣義的進(jìn)場費(fèi)通常包含以下幾類：為讓產(chǎn)品上架支付的費(fèi)用；廣告及促銷費(fèi)用；新產(chǎn)品引入市場的相關(guān)費(fèi)用及銷售商利用自身的銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，采取多種多樣的方式，主動向生產(chǎn)廠家或供貨商收取的商品銷售返利、返點(diǎn)、廣告宣傳費(fèi)、促銷費(fèi)、管理費(fèi)、展臺制作費(fèi)、店慶費(fèi)、節(jié)日促銷費(fèi)及其他大型促銷費(fèi)用等。進(jìn)場費(fèi)最早產(chǎn)生于在上世紀(jì)80年代美國，伴隨著超級市場這一新型商業(yè)模式的興起，美國工業(yè)開始依靠計算機(jī)時，就出現(xiàn)了進(jìn)場費(fèi)。在當(dāng)時，增加或減少一個產(chǎn)品，都需要計算機(jī)程序員進(jìn)行重新編程，進(jìn)場費(fèi)就是支付編程的費(fèi)用。國外的進(jìn)場費(fèi)一般有三種表現(xiàn)形態(tài)：一是上架費(fèi)，是供貨商為了能夠在零售商的貨架上銷售其新產(chǎn)品而向零售商支付的各種費(fèi)用，以促銷為基本目的。二是貨架保持費(fèi)，是為了讓已經(jīng)在市場上出售的產(chǎn)品繼續(xù)留在零售商的貨架上而支付的費(fèi)用；三是限制競爭對手貨架空間支付，是為了限制競 ……（未完，全文共12090字，當(dāng)前僅顯示2876字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：進(jìn)場費(fèi)模式研究》）