畢業(yè)論文：營銷媒體在社區(qū)宣傳中的應(yīng)用（以紅星美凱龍的社區(qū)營銷為例）

目錄/提綱：……
一、社區(qū)營銷的好處1
二、以紅星美凱龍建材企業(yè)為例來看社區(qū)營銷的媒體1
三、各個社區(qū)營銷媒體宣傳方式的優(yōu)劣勢分析3
四、各個營銷媒體的宣傳效果分析6
（一）分眾媒體6
（二）大眾媒體8
（一）分眾媒體9
（二）大眾媒體9
一、社區(qū)營銷的好處
5、投入少，成本低
二、以紅星美凱龍建材企業(yè)為例來看社區(qū)營銷的媒體
1、在電梯轎廂內(nèi)放置框架廣告
2、在電梯轎廂內(nèi)放置樓宇液晶屏廣告
3、在社區(qū)大門口懸掛橫幅廣告
4、在社區(qū)大門右側(cè)的大樓外墻懸掛巨幅海報廣告
6、在社區(qū)大門口擺設(shè)電子顯示屏廣告
7、在社區(qū)各個樓棟之間的街道邊上放置燈箱廣告
三、各個社區(qū)營銷媒體宣傳方式的優(yōu)劣勢分析
四、各個營銷媒體的宣傳效果分析
（一）分眾媒體
2、受眾到達(dá)率高
3、干擾小
（二）大眾媒體
3、24小時全天候
4、閱讀廣告的頻次高
5、形式多樣、創(chuàng)意無極限
6、針對性強(qiáng)
7、成本低
3、加強(qiáng)了洛江紅星美凱龍及其商場內(nèi)各個展廳品牌的聯(lián)系
五、各個營銷媒體在社區(qū)宣傳中存在的問題分析
（一）分眾媒體
（二）大眾媒體
六、各個營銷媒體在社區(qū)中的運(yùn)用
……
畢業(yè)設(shè)計(論文)
題目：營銷媒體在社區(qū)宣傳中的應(yīng)用（以紅星美凱龍的社區(qū)營銷為例）

院（系） 　　　 工商管理學(xué)院 　　
專 業(yè) 　　　 巿場營銷 　
屆 別 　　　 2012屆

摘 要
傳統(tǒng)分銷渠道的競爭日益激烈，而城市中星羅棋布的社區(qū)卻蘊(yùn)藏著無比巨大的潛力，在此背景和大環(huán)境下，社區(qū)營銷誕生了。社區(qū)營銷以宣傳推廣為主，也就是說社區(qū)廣告宣傳是進(jìn)軍社區(qū)的主要營銷策略，而廣告宣傳的效果與所選擇的營銷媒體息息相關(guān)。本文以紅星美凱龍建材企業(yè)為例，從各個社區(qū)營銷媒體宣傳方式入手，來看在社區(qū)營銷中起宣傳作用的營銷媒體所能達(dá)到的宣傳效果，并對各個營銷媒體在社區(qū)宣傳中存在的問題進(jìn)行分析。在其后，對問題加以解決，闡述了如何能將營銷媒體運(yùn)用得效果最好，提出了新的社區(qū)營銷媒體宣傳方式，得出了戶外廣告營銷媒體要獲得成功必須遵循的規(guī)律，那就是分開并接觸到目標(biāo)受眾和利用目標(biāo)受眾的“無聊”時間。
關(guān)鍵詞：社區(qū)營銷 宣傳 營銷媒體 方式 宣傳效果



Abstract
Traditional distribution channels in an increasingly competitive, but communities spread all over the city bears immense pote
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略969字，正式會員可完整閱讀）……　
audience and use the "boring" time of the target audience.
Keyword: community marketing propaganda marketing media manner the effect of publicity

目 錄
一、社區(qū)營銷的好處 1
二、以紅星美凱龍建材企業(yè)為例來看社區(qū)營銷的媒體 1
三、各個社區(qū)營銷媒體宣傳方式的優(yōu)劣勢分析 3
1、框架廣告 3
2、液晶屏廣告 4
3、橫幅廣告 4
4、海報廣告 4
5、宣傳欄廣告 5
6、電子顯示屏廣告 5
7、燈箱廣告 5
四、各個營銷媒體的宣傳效果分析 6
（一）分眾媒體 6
（二）大眾媒體 8
五、各個營銷媒體在社區(qū)宣傳中存在的問題分析 9
（一）分眾媒體 9
（二）大眾媒體 9
六、各個營銷媒體在社區(qū)中的運(yùn)用 9
參考文獻(xiàn) 12






一、社區(qū)營銷的好處
從地理學(xué)的角度來看，社區(qū)通常是指集中在固定區(qū)域的家庭之間相互作用所形成的社會網(wǎng)絡(luò)。隨著中國房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前身處城市的絕大多數(shù)人已經(jīng)按照自身居住的形態(tài)形成了一種社區(qū)化的生活方式。與此同時，由于傳統(tǒng)分銷渠道的競爭日益激烈，進(jìn)行渠道創(chuàng)新成為一些企業(yè)出奇制勝的法寶，而城市中星羅棋布的社區(qū)蘊(yùn)藏著無比巨大的潛力。在這樣的大環(huán)境和背景下，社區(qū)營銷誕生了。在社區(qū)中營銷，具備的好處有：
1、直接面對消費(fèi)人群，目標(biāo)顧客集中，直接向潛在消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，可信度較高，也有利于口碑宣傳；
2、容易制造出銷售氛圍，能夠帶動銷量，收回成本的速度快，見效快，利于資金回籠；
3、直接掌握消費(fèi)者反饋的信息，能夠針對消費(fèi)者需求及時進(jìn)行宣傳戰(zhàn)術(shù)和宣傳方向的調(diào)整；
4、既可以針對社區(qū)中的大眾成員，也可以僅僅是對特定目標(biāo)人群進(jìn)行重點(diǎn)宣傳；
5、投入少，成本低。
因此，社區(qū)營銷已然成為一種全新的具有生命力的分銷方式，越來越受關(guān)注，越來越被頻繁使用。而社區(qū)廣告宣傳作為進(jìn)軍社區(qū)的主要營銷策略，如何能達(dá)到最佳的效果？這就需要看所使用的媒體的適用性、有效性了。
二、以紅星美凱龍建材企業(yè)為例來看社區(qū)營銷的媒體
現(xiàn)在，我們來看一個例子，是關(guān)于紅星美凱龍全球家居生活Mall（洛江華祥商場）［以下簡稱“洛江紅星美凱龍”］對濱海華庭這個社區(qū)進(jìn)行的廣告宣傳及所使用的營銷媒體。
先對洛江紅星美凱龍和濱海華庭做一個簡單的介紹。
洛江紅星美凱龍于2010年月1日開業(yè)，是一座集家具家居用品國內(nèi)國際品牌為一體的建材、家居、家飾購物中心，定位建材家居行業(yè)高端市場。建筑總面積7.5萬余平方米，現(xiàn)入駐企業(yè)260余家，500多個國際及國內(nèi)知名品牌，詮釋著家居經(jīng)典，品牌家居薈萃云集，銷售紅火，閩南地區(qū)檔次最高、品類最全、硬件設(shè)施最好的家具市場。以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費(fèi)者的居家生活品味為己任，秉承“一絲不茍，視信譽(yù)為生命；勤奮務(wù)實(shí)，視今天為落后”的企業(yè)精神，積極實(shí)施品牌市場全國連鎖化經(jīng)營、“全球化名牌捆綁”品牌經(jīng)營的策略。采取“市場化經(jīng)營，商場化管理”的模式，此模式被譽(yù)為“紅星美凱龍經(jīng)營模式”。集團(tuán)在中國家居業(yè)首創(chuàng)了“所有售出商品由紅星美凱龍負(fù)全責(zé)”的誠信創(chuàng)舉，為中國家具建材市場的發(fā)展與繁榮作出了創(chuàng)造性的貢獻(xiàn)。
濱海華庭是由泉州福源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)的，主要是面向福建煉油廠（以下簡稱“福煉”）職工銷售的住宅小區(qū)。位于泉州城東核地位置，周邊有海峽體育中心、豪生國際酒店、泉州第一醫(yī)院、泉州醫(yī)高專等�？梢哉f是福煉的生活配套，是煉油廠與政府合資開發(fā)的，以表示對廠區(qū)人民辛勤勞動的感謝，僅供內(nèi)部職工認(rèn)購。去年交房，目前整個社區(qū)正在如火如荼地進(jìn)行著裝修。
濱海華庭的裝修量大、消費(fèi)能力較高，可以形成龐大的需求量，因此洛江紅星美凱龍將濱海華庭視為潛在顧客。早在交房前就對其展開營銷攻勢，如到福煉生活區(qū)發(fā)放宣傳單頁，駐點(diǎn)宣傳等。交房后，開始進(jìn)行裝修時，洛江紅星美凱龍在工地進(jìn)行了一系列社區(qū)營銷，主要是應(yīng)用營銷媒體進(jìn)行社區(qū)宣傳。具體如下：
1、在電梯轎廂內(nèi)放置框架廣告�？蚣苁侵鸽娞蒉I廂內(nèi)的廣告框，用來安裝廣告海報，起到宣傳作用。精美的廣告畫理應(yīng)配上相應(yīng)檔次的廣告框架，才能彰顯廣告的品質(zhì)和企業(yè)的檔次。
2、在電梯轎廂內(nèi)放置樓宇液晶屏廣告。樓宇液晶屏廣告是指在寫字樓、公寓樓等地方的公共區(qū)域，以液晶屏形式安裝的商業(yè)終端廣告，以播出廣告節(jié)目為表現(xiàn)手段。液晶屏廣告利用畫面、_、文字交互在液晶屏顯示，成為一種新型的營銷媒體，展示出更具生動性與創(chuàng)造性的廣告。
3、在社區(qū)大門口懸掛橫幅廣告。橫幅是指橫過來的整幅布帛。在橫幅布料上書寫或粘貼廣告語，就形成了橫幅廣告。
4、在社區(qū)大門右側(cè)的大樓外墻懸掛巨幅海報廣告。海報是指向廣大群眾報道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的加以美術(shù)設(shè)計的招貼。將廣告語這一個信息以海報的形式展示出來，就形成了海報廣告。
5、在社區(qū)廣場放置宣傳欄廣告。宣傳欄一般采用不銹鋼為框架，鋼 ……（未完，全文共11439字，當(dāng)前僅顯示2721字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：營銷媒體在社區(qū)宣傳中的應(yīng)用（以紅星美凱龍的社區(qū)營銷為例）》）