畢業(yè)論文開題：B2C電子商務(wù)開放平臺運(yùn)營策略研究—基于雙邊市場理論

目錄/提綱：……
一、課題背景及意義
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
三、研究方法及內(nèi)容
第一、雙邊市場理論分析與電子商務(wù)理論分析方法相結(jié)合
第二、定量分析與定性分析相結(jié)合
四、研究中可能存在的問題及解決方案
2、解決方案針對上述可能存在的問題
五、工作計(jì)劃
六、參考文獻(xiàn)
……

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報告

B2C電子商務(wù)開放平臺運(yùn)營策略研究
——基于雙邊市場理論

院（系）名稱 經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院
專業(yè)名稱 電子商務(wù)


一、 課題背景及意義
1. 研究背景
1.1 現(xiàn)實(shí)背景
2011年是中國B2C電子商務(wù)模式分化最為重要的一年。2010 年，淘寶商城開始全面推廣，到2011年初淘寶商城正式從淘寶體系中剝離；2010年10月京東商城也正式的向商戶開放平臺，吸引合作伙伴加入；當(dāng)當(dāng)?shù)牡曛械暌仓匦碌玫街匾暎_始大力發(fā)展；2011年7月6日，卓越亞馬遜總裁王漢華對外宣布開放第三方賣家平臺，推出“我要開店”和“卓越亞馬遜物流”服務(wù)。
艾瑞咨詢最近統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)購市場中B2C交易規(guī)模達(dá)1791.1億元，占中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重為23.2%， 較2010年的13.7%增長了9.5個百分點(diǎn)，占比增長近一倍；B2C市場中平臺式B2C交易規(guī)模為955億元，占B2C市場交易規(guī)模的比重為 53.3%，已經(jīng)超過自主銷售式B2C，并且平臺式B2
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場”特征的產(chǎn)業(yè)中，平臺企業(yè)最根本的策略就是如何制定雙邊用戶接入價格以促使它們能夠接入到平臺中來并達(dá)成交易。平臺企業(yè)的雙邊價格策略不僅影響到雙邊用戶接入平臺的需求，而且也影響到平臺所實(shí)現(xiàn)的交易總量。因此，對具有“雙邊市場”特征的產(chǎn)業(yè)來說，合理正確地制定平臺企業(yè)的雙邊價格結(jié)構(gòu)就成為決定該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2. 研究意義
2.1 理論意義
“雙邊市場”理論進(jìn)入二十一世紀(jì)后才引起學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的重視，是產(chǎn)業(yè)組織理論研究的前沿領(lǐng)域。2004年由法國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所(IDEI)和政策研究中心(CEPR)聯(lián)合主辦的“雙邊市場經(jīng)濟(jì)學(xué)”會議，標(biāo)志著雙邊市場一般理論的形成。Armstrong(2002，2006)、Rochet和Tirole(2002，2003，2006)、Caillaud和Jullien(2003)等學(xué)者對雙邊市場的研究做出了開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)。
目前對雙邊市場的研究大多針對具體產(chǎn)業(yè)，如Gabszewicz和Wauthy(2004)、Jeon和Rochet(2007)對交易中介的理論和實(shí)證研究，Rochet和Tirole(2002)、Wright(2004)、Chakravorti和Roson(2004)對銀行卡產(chǎn)業(yè)的理論和實(shí)證研究；Kind，Nilssen和Sorgard(2005)|、Jay Pil Choi(2006)、程貴孫對傳媒產(chǎn)業(yè)的研究、Evans、Hagiu、Schmalensee(2005)對軟件平臺的研究等等。他們研究了雙邊市場中平臺企業(yè)雙邊價格策略、產(chǎn)品捆綁策略、兼容性策略等企業(yè)競爭性策略行為，得出了一些與傳統(tǒng)“單邊市場(one-sided market)”所不同的結(jié)論。
本文利用雙邊市場的概念和理論分析方法，從運(yùn)營商的角度出發(fā)對B2C電子商務(wù)開放平臺的定價方法和運(yùn)營策略進(jìn)行了探討，不僅為雙邊市場理論拓展了行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，也為B2C網(wǎng)站增加了新的研究視角。
2.2 實(shí)踐意義
自營式B2C平臺發(fā)展到今天，雖得到了風(fēng)險資本的認(rèn)可以及用戶的大力支持，但巨資構(gòu)建倉儲、物流供應(yīng)鏈體系的運(yùn)營成本，一直困擾著B2C網(wǎng)站的運(yùn)營者。在自營式B2C向B2C開放平臺的轉(zhuǎn)型過程中，其贏利模式的也發(fā)生了變化，從原先單純依靠銷售差價向?yàn)榈谌缴虘籼峁┓⻊?wù)賺取利潤。
從雙邊市場的角度分析，B2C開放平臺的贏利模式問題可以轉(zhuǎn)化成為平臺運(yùn)營商向誰收費(fèi)和定價多少的問題。雖然目前大部分B2C開放平臺都認(rèn)為自主銷售差價、廣告、入駐費(fèi)用、交易傭金是B2C開放平臺的主要贏利方向，但這些收入之間的關(guān)系和如何制定合理的收費(fèi)水平，目前很少有人進(jìn)行深入的研究。本文通過建立一個雙邊市場定價模型，研究平臺運(yùn)營商對平臺各參與方的定價影響因素，以期為運(yùn)營者提供一些策略性的指導(dǎo)意見。

二、 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1. 國外研究現(xiàn)狀
以下主要討論在雙邊市場的文獻(xiàn)中，對于本文后面理論的研究分析相關(guān)的幾篇文獻(xiàn)。Caillaud and Jullien (2003) 一文主要分析中間服務(wù)提供商(intermediation service providers)，如聯(lián)誼中心、不動產(chǎn)中介以及電子商務(wù)網(wǎng)站等彼此之間不完全價格競爭的模型。Caillaud and Jullien首先探討所有參與者必須只能選擇參與一家(single-homing)平臺。在此案例中，基本上可將之視為完全競爭的情況，因?yàn)樗械膮⑴c者對那些交易的平臺并沒有本質(zhì)上的偏好，只有在某一平臺擁有較多另一邊參與者參與，或是該平臺收取較其他平臺還要低的費(fèi)用，才能吸引更多的參與者。所以在有效率的情況下，均衡的結(jié)果為不論是哪一方的參與者，皆會選擇參與同一家平臺。Caillaud and Jullien指出唯一的均衡就是市場上只存在一家平臺吸引所有的參與者， ……（未完，全文共5770字，當(dāng)前僅顯示2026字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文開題：B2C電子商務(wù)開放平臺運(yùn)營策略研究—基于雙邊市場理論》）