論文（設(shè)計）開題報告：廣告與大眾（流行）文化關(guān)系探析

本科畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告
題 目 廣告與大眾（流行）文化關(guān)系探析

1．本課題的研究目的及意義
1.1研究目的：
理論上探析大眾（流行）文化與廣告的關(guān)系。從而指導(dǎo)實踐，廣告應(yīng)更契合流行文化指引的方向，以最敏銳的嗅覺感知流行元素，迎合消費者需求，乃至發(fā)掘消費者需求，并且提倡新的觀念，新的生活方式，從而引發(fā)出新的潮流，倡導(dǎo)新的流行文化。

1.2研究意義：
在現(xiàn)今這個消費時代，人們欲望的膨脹和流行文化無處不在的商業(yè)性，使其進入市場變?yōu)槲幕M品。流行文化同其他商品一樣，有通過策劃、設(shè)計、流通和消費的過程。流行文化具有商業(yè)性和消費性的特征，它影響著并改變著人們的消費習(xí)慣和生活方式。
而現(xiàn)如今，我們的生活離不開廣告，人們從廣告中獲取信息，廣告作為一種產(chǎn)品和企業(yè)宣傳的手段和傳播方
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量，就必須迎合大眾的口味，才能跟得上時尚的腳步，取得成功。
流行文化為廣告創(chuàng)意提供了豐富的創(chuàng)意素材。流行文化主要是以消費文化和休閑文化為主，其特性就是通俗化和大眾化，廣告創(chuàng)意要使受眾接受，并且產(chǎn)生共鳴，最有效的途徑之一就是迎合大眾的喜愛，這與流行文化形成了一個最佳契合點，許多膾炙人口的廣告都是來源于流行元素。
　　 流行文化指引著廣告發(fā)展的方向。流行文化具有短暫的特性，經(jīng)常會發(fā)生改變，而廣告要想抓住大眾的注意力就必須要緊跟其后。
而廣告引領(lǐng)著流行文化，現(xiàn)在的媒體飛速發(fā)展，廣告不僅可以通過廣播、報紙、電視、雜志四大傳統(tǒng)媒體傳播，同時可在逐漸涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視等新媒體大放光彩。將廣告所倡導(dǎo)的理念在潛移默化中植入到大眾的心里。
　　廣告演繹并且傳承流行文化。廣告能夠最早地感覺流行的風(fēng)向，并且迅速地表達出來，通過多重媒介不斷向大眾傳播。
廣告語成為流行語，豐富和充實了流行文化的內(nèi)容。
由此可見，廣告和大眾（流行）文化的關(guān)系非常密切，當(dāng)然也不止于此。
2.2國外研究現(xiàn)狀
近幾年，無論是國內(nèi)還是國外都刮起了一陣“中國風(fēng)”，國外的廣告為了進軍中國銷售產(chǎn)品和品牌理念，進行他們的廣告中國化，紛紛順應(yīng)中國風(fēng)這個流行趨勢，運用中國元素的效果事半功倍。
同時，國內(nèi)學(xué)者也看到國外廣告的一些優(yōu)勢，比如女性誘惑或是身份認同，女人、性和原罪是西方男權(quán)思想的根本模式，各民族古老的神話傳說對女性的想象本身就帶有一種歷史性的原生誘惑，國外廣告往往很大膽的運用女性誘惑來為廣告服務(wù)，女性誘惑在大眾流行文化中也多有呈現(xiàn)。
3．本課題的研究內(nèi)容
1.流行文化元素在廣告中的運用
1.1流行音樂與廣告
1.2香港武俠電影與無厘頭
1.3名人效應(yīng)“屢試不爽”
1.4日本動漫櫻花季
1.5中國風(fēng)—“大紅燈籠高高掛”
2.廣告獲得大眾（流行）文化認同的實例
2.1廣告流行語
2.2無處不在的廣告
2.3“星巴克”—誰的小資情調(diào)
2.4你我的花樣年華—懷舊風(fēng)
2.5貴族夢，武俠情
3.流行文化與廣告的雙向影響
3.1流行文化之于廣告
3.2廣告之于流行文化
4.身份誘惑淺述—展望未來的趨勢

4．本課題研究的實施方案、進度安排
1. 4.1.研究方法
本課題的研究方法是舉例研究加上理論論證。通過舉出各種運用流行元素服務(wù)于廣告和廣告效果引領(lǐng)潮流的模式，深層次探析兩者關(guān)系并加以驗證。

4.2.研究措施
（1） 利用圖書館、網(wǎng)絡(luò)、報刊查閱相關(guān)的文獻來獲取關(guān)于此課題的詳細資料；
（2） 與指導(dǎo)老師進行探討并與同學(xué)進行交流，集思廣益；
（3） 搜尋實例加以分析探索。

4.3.進度安排：
（1）搜集與閱讀整理資料階段 2011.10.18——2011.12.16
（2）擬寫開題報告階段 2011.12.18——2011.1.1
（3）撰寫成文階段 2011.1.1——2011.1.15 ……（未完，全文共3288字，當(dāng)前僅顯示1661字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文（設(shè)計）開題報告：廣告與大眾（流行）文化關(guān)系探析》）