傳統(tǒng)媒體如何在新媒體中重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)—以南方都市報(bào)>新浪官方微博為例分析

目錄/提綱：……
一、選題背景及意義
二、文獻(xiàn)綜述
三、（一）理論支持
（二）研究現(xiàn)狀
三、研究方法概述
5、闡述研究發(fā)現(xiàn)，得出結(jié)論建議
四、可行性分析
五、論文框架
（一）樣本選取與分析單位的確定
（二）類目的建構(gòu)
（三）交代信度檢測(cè)結(jié)果
六、主要參考文獻(xiàn)
……
論文題目：

《傳統(tǒng)媒體如何在新媒體中重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)
——以<南方都市報(bào)>新浪官方微博為例分析》

一、選題背景及意義
近年來(lái)，微博發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，以其精簡(jiǎn)、迅速、平民化的信息傳遞方式迅速成為社交網(wǎng)站中的新寵。各大傳統(tǒng)媒體也紛紛開(kāi)通官方微博，搶占微博時(shí)代的“信息領(lǐng)地”。但與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，微博帶來(lái)的新媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)及議程設(shè)置已漸趨平民化、大眾化，隱藏在民間的“爆料信息”已漸趨引領(lǐng)著新媒體時(shí)代的“公共話題”。這種“自媒體”引領(lǐng)下的公民新聞時(shí)代，開(kāi)啟了全媒體時(shí)代的信息爆炸。傳統(tǒng)媒體不僅面臨著新媒體技術(shù)上的沖擊，還面臨著新媒體帶來(lái)的公眾話題多樣性，信息形態(tài)多樣性，受眾喜好多樣性的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的“議程設(shè)置功能”優(yōu)勢(shì)在新媒體中并不突出。
基于以上社會(huì)背景考慮，研究傳統(tǒng)媒體如何能利用微博等新媒體重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)，并能夠繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)代的“公共議題”，是媒介融合背景下
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略621字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。中國(guó)社科文獻(xiàn)出版社在京發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》指出，作為一種新型媒介工具，微博傳播對(duì)于社會(huì)發(fā)展有著明顯的積極作用。

（二）研究現(xiàn)狀
關(guān)于傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合的媒介融合方面的研究，已經(jīng)成為了一個(gè)學(xué)術(shù)研究的方向，學(xué)術(shù)論文數(shù)量不在少數(shù)，在近年來(lái)的學(xué)術(shù)交流會(huì)上，新媒體作為一種傳播媒介的特點(diǎn)，以及在媒介融合下的信息傳播范式已經(jīng)在學(xué)術(shù)界有了較準(zhǔn)確地界定。
目前規(guī)范的研究理論是從宏觀上把握媒介融合的趨勢(shì)，但從微觀上分析把握具體應(yīng)如何利用新媒體更與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)媒體的學(xué)術(shù)論文并不多。但實(shí)際工作中，傳統(tǒng)媒體的工作者卻需要大量的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、理論指導(dǎo)，來(lái)促使他們轉(zhuǎn)變新聞采編的思路和角度。因此，將學(xué)術(shù)理論和實(shí)際工作結(jié)合起來(lái)，才能更好的促進(jìn)我國(guó)新時(shí)期的新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。比如中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授鞠宏的《傳統(tǒng)媒體在微博平臺(tái)上內(nèi)容傳播與品牌塑造——基于鳳凰衛(wèi)視微博內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)分析》，從鳳凰衛(wèi)視個(gè)案的研究入手，給其他傳統(tǒng)媒體提供了參考與指導(dǎo)。
類似的個(gè)案研究也在相繼出現(xiàn)，對(duì)相關(guān)媒體的指導(dǎo)意義較凸顯。而廣義上的指導(dǎo)，還是需要大量的內(nèi)容分析與學(xué)術(shù)總結(jié)。
2009年《南方都市報(bào)》正式入住新浪微博，在2012年4月至九月的半年中，《南方都市報(bào)》在紙媒中的媒體影響力穩(wěn)居第一（數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博媒體影響力榜，計(jì)算公式：影響力= a*活躍度+b*傳播力+c*覆蓋度）�！赌戏蕉际袌�(bào)》在微博中的崛起，不僅是其個(gè)體影響力在新媒體平臺(tái)上得到延伸，還表明新媒體給傳統(tǒng)媒體開(kāi)拓了新的傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體在新媒體上“議程設(shè)置”功能的衰退有了新的突破口，以新媒體為載體的信息傳播是有規(guī)律可循的。
三、研究方法概述
本課題基于《南方都市報(bào)》新浪官方微博所發(fā)布的微博作為樣本，采用內(nèi)容分析法，對(duì)《南方都市報(bào)》2012年全年發(fā)布的微博進(jìn)行分析，從原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載、圖片選取、編寫內(nèi)容的類別及編寫的語(yǔ)言、話題、隱性植入廣告等方面加以類目整理和分析。同時(shí)借助計(jì)算機(jī)、因特網(wǎng)等手段進(jìn)行數(shù)據(jù)編碼，旨在使研究過(guò)程精確化，是研究結(jié)果全面、公正、準(zhǔn)確，從中發(fā)現(xiàn)被廣泛關(guān)注的“公共議題”的特點(diǎn)，熱門微博的采寫與傳播規(guī)律，傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)上所具有的優(yōu)勢(shì)和需要改進(jìn)的不足等方面。結(jié)合當(dāng)前的學(xué)術(shù)研究背景，總結(jié)出適合當(dāng)下傳統(tǒng)媒體在新媒體中重建話語(yǔ)權(quán)的“規(guī)律”。

1．文獻(xiàn)搜集，奠定理論基礎(chǔ)。利用網(wǎng)絡(luò)資源整理參考書目，收集相關(guān)文獻(xiàn)；前期閱讀盡可能多的涉及論文中基礎(chǔ)概念的文獻(xiàn)資料，做好摘錄工作，奠定理論基礎(chǔ)，梳理論文的理論框架。
2．選取研究樣本。對(duì)確定時(shí)間段內(nèi)，論文主題所涉及的研究對(duì)象（新浪《南方都市報(bào)》管方微博）進(jìn)行收集、分類，選取2012全年《南方都市報(bào)》發(fā)布的微博為樣本進(jìn)行內(nèi)容分析。
3．確定分析單位及建構(gòu)類目。在這一環(huán)節(jié)，將明確論文研究對(duì)象的最小分析單位，并科學(xué)細(xì)致地建構(gòu)研究類目，在數(shù)據(jù)分析過(guò)程中做好數(shù)據(jù)的歸納和匯總工作。
4．采集分析數(shù)據(jù)，并利用計(jì)算機(jī)對(duì)數(shù)據(jù)成果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，繪制表格。在數(shù)據(jù)分析階段，兩位研究員要分開(kāi)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集分析，做到細(xì)致、公正，及時(shí)核對(duì)數(shù)據(jù)，降低數(shù)據(jù)誤差。第一次數(shù)據(jù)采集完成 ……（未完，全文共3454字，當(dāng)前僅顯示1745字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。新浪官方微博為例分析","http://jey722.cn/wen/148/295736.html")>收藏《傳統(tǒng)媒體如何在新媒體中重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)—以南方都市報(bào)>新浪官方微博為例分析》）